分類彙整:Under Armour

帶著本土實力光環的德思勤 商業功法沿襲“九陽

Under Armour,指的是美國體育運動裝備品牌。UA 官網的總部在巴爾的摩,馬里蘭州,該公司主要生產體育裝備。UA主要生產穿在運動隊服裡面的緊身內衣(比如穿在籃球服和棒球服下)或者墊肩(比如美式足球或者曲棍球的肩膀墊),但除了UA 鞋子之外UA還生產衛衣,普通Tee,長運動褲等等。Under Armour帶領了生產緊身,以吸汗滌綸紗線(moisture-wicking)為材料的體育裝備的潮流。隨後,Nike(dri-fit pro系列)以及Reebok(NFL裝備系列)便紛紛效仿。

帶著本土實力光環的德思勤 商業功法沿襲“九陽神功” ——“解讀長沙商業項目武功絕學”系列報道 2018年04月25日18:04來自:贏商網華中站 甘心怡 核心提示:德思勤樹立全新的潮流地
帶著本土實力光環的德思勤 商業功法沿襲“九陽神功”
——“解讀長沙商業項目武功絕學”系列報道

2018年04月25日18:04來自:贏商網華中站 甘心怡
核心提示:德思勤樹立全新的潮流地標標準,形成兩大購物中心+一條時尚步行街的群星璀璨商業盛景,而德思勤商業也成為長沙繼五一商圈之後又一熱門商圈。
編者按:一座座城市的崛起是一個個商業武林的傳奇,名門大派從一線城市的殘酷廝殺中強勢開辟新戰場,而本土地產門派也在不斷發展的城市進程中積極備戰。湖南在眾多城市構成的生態圈中更新升級,地產江湖,風雨跌宕,英雄豪傑,盡顯風流,名企輩出,盛事不斷,各方流派,神功迭出。其間以降龍十八掌、易筋經、太極拳、一陽指、北冥神功、六脈神劍、九陽神功、獨孤九劍、凌波微步、乾坤大挪移等十大神功最為稱頌,贏商網特別策劃 解讀長沙商業項目武功絕學 系列報道,對長沙項目進行解析和探討。

九陽神功:出自金庸小說,練成後天下武學附拾皆可用,內力自身循環奇快,無窮無盡,且防禦力無可匹敵,自動護體功能反彈外力攻擊,可以稱之為百毒不侵。同理,在商業上則表現為企業深耕本土,商業自成一體,卻不固守自封,當遭遇外來企業搶灘市場,能迅速應對。

德思勤:作為長沙的本土企業開發項目,德思勤TASKIN MALL樹立全新的潮流地標標準,形成兩大購物中心+一條時尚步行街拱立的群星璀璨商業盛景,而德思勤商業也成為長沙繼五一商圈之後又一熱門商圈。

打造綜合功能配套 德思勤首創雙星MALL+步行街

從德思勤在長沙的發展來看,其不是一個純粹的商業,更多的是做一個現代服務業產業的中心區,為眾多產業形成綜合功能的配套,包括瞭寫字樓、公寓、酒店、電視中心、創業孵化器等,商業配套是其中一個部分。

這種產業綜合區就對整個區域的核心競爭力和核心發展方向做瞭規范,做文化、娛樂、電子商務、現代服務業等,對區域的產業有持續的推動力。而且,作為長沙的本土企業,德思勤未來不光停留在長沙,還會在全國逐步形成格局。

德思勤TASKIN MALL於2017年10月1日正式開業,也開創瞭國內最大街景式的商業,豎立全新的潮流地標標準,形成兩大購物中心+一條時尚步行街拱立的群星璀璨商業盛景。

TASKIN MALL所在的湘府路自來就被為中部長安街,省府CBD更被譽為長株潭第一商圈:100多傢省級政府機關密集;60多傢央企、省直企業紮堆;20多傢豪車展示中心,賓利、法拉利等高端聚集;周邊10多傢國際五星級酒店雲集;亞洲電視中心更是國際標準的時尚發佈中心中部;區域內雲集300萬政商精英,以及逾5萬德思勤中部金融中心商務人群。

德思勤四季匯購物中心,於2015年4月26人開業,將美食、娛樂、時尚與生活融為一體,把書店、藝術中心、設計中心甚至電視直播中心、演藝廣場等都放進及商業、辦公等功能的都市綜合區內。年接待客流超1600萬,日均客流量約5萬,穩居長沙綜合性購物中心前兩名。斬獲 ICSC亞洲購物中心大獎 、 中國最佳創新體驗式商業模式 等多項大獎。包括CGV在內多個品牌常年盤踞省業績冠亞軍榜單,是全湖南人氣最旺的消費目的地。

而主打潮流的TASKIN MAL,作為更年輕、更好看、更好玩的時尚地標,擁有德思勤加持的配套優勢,集商務、商業、文化、酒店、會議、娛樂、公寓、旅遊、書店、影院等多功能於一身。以最全潮鞋、潮服,多元娛樂體驗,超強夜生活品牌吸粉無數。包括華中首傢熊本熊咖啡體驗館;湖南首傢超800平米ADIDAS品牌旗艦店,集中最新最潮的adidas三葉草、adidas neo、adidas運動限量款型產品 TASKIN MALL創造的潮牌氣象為商圈帶來全新的年輕消費群體。

品牌實力強勢 打造十大生活方式中心

梳理過往購物中心的發展史,不難發現零售和餐飲仍舊是主力軍。而在這些新開業的品牌中,首店總是有著很高的話題性。而且品牌在不斷擴大自己市場份額的同時,商業項目方也在積極與之配合調整,通過空間形態、品牌豐富度等不同維度,來滿足消費者不斷更迭和多元的消費需求和偏好,以此增強自己和消費者的黏性並提高自身在市場上的影響力。

在此背景下,德思勤匯集瞭熊本熊、SWAROVSKI 、UA Curry籃球鞋、NEW LOOK、LOCK LOVE、UR、BOY LONDON、CK Jeans、ARMANI JEANS、CK JEANS、MISS SIXTY、LACOSTE 超600全球品牌、150傢環球美食聚集德思勤商圈。

也讓商圈內數千傢企業、數萬白領從容享受吃喝玩樂購一應俱全的消費體驗;在工作之餘也能享受包括24小時書店、胡桃裡、咖啡之翼、大斌傢在內的20傢夜生活品牌潮店帶來文化、時尚、娛樂、美食等全方面的體驗。

德思勤TASKIN MALL全力塑造十大生活方式,帶來全時態、全時空的城市生活方式:1、國際時尚中心,國際快時尚一網打盡,國際時尚潮流品牌聚集地;2、環球美食中心,150傢美食,涵蓋中國八大菜系、美英、日韓、東南亞全球風味等;3、中部文化地標,24小時書店、熊本咖啡館、跨次元IP、電影文化等;4、長沙娛樂地標,時尚發佈中心、音樂餐廳、4D影院、真冰場等;5、夜生活中心,20個夜生活品牌,帶來最國際最本土的夜生活方式;6、兒童教育、文化、藝術、娛樂中心,九大兒童主題館等;7、潮玩中心,VR、街舞、跨次元、電影周邊等;8、潮鞋中心;9、化妝品集中營;10、設計師品牌定制中心,多國設計師品牌,潮范生活方式。

如今,在長沙商業品牌輩出,而德思勤作為長沙的本土實力項目,在面對外來商業時,堅守本心,毫不懼色。此外,其在固本的同時,還能穩步向外擴張,也彰顯瞭其渾厚的實力。這一特質也正如武俠功法 九陽神功 ,處變不驚,實力取勝。

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國際品牌要聞 丨LVMH、優衣庫、Under Armour等最新動

Under Armour,指的是美國體育運動裝備品牌。UA 官網的總部在巴爾的摩,馬里蘭州,該公司主要生產體育裝備。UA主要生產穿在運動隊服裡面的緊身內衣(比如穿在籃球服和棒球服下)或者墊肩(比如美式足球或者曲棍球的肩膀墊),但除了UA 鞋子之外UA還生產衛衣,普通Tee,長運動褲等等。Under Armour帶領了生產緊身,以吸汗滌綸紗線(moisture-wicking)為材料的體育裝備的潮流。隨後,Nike(dri-fit pro系列)以及Reebok(NFL裝備系列)便紛紛效仿。

2018年09月03日17:11來自:贏商網上海站綜合 核心提示:LVMH近日宣佈與杭州萬事利成為合作夥伴;優衣庫在瑞典斯德哥爾摩的首傢門店已正式開業; UA 門市 及UA賤賣引經銷商抱怨…… LV
2018年09月03日17:11來自:贏商網上海站綜合
核心提示:LVMH近日宣佈與杭州萬事利成為合作夥伴;優衣庫在瑞典斯德哥爾摩的首傢門店已正式開業;UA 門市及UA賤賣引經銷商抱怨……
LVMH(專題閱讀)近日宣佈與杭州萬事利成為合作夥伴;美國運動品牌ua t恤及UA(安德瑪)擴大分銷的策略導致該品牌銷售持續大幅倒退;優衣庫(專題閱讀)在瑞典斯德哥爾摩的首傢門店已正式開業 國際大牌在最近的一周裡發生瞭哪些大事?

LVMH首次公開跟國內供應商合作

LVMH集團首席戰略官、集團M tiers d Art資源部總裁 Jean-Baptiste Voisin近日宣佈,杭州萬事利成為LVMH集團在中國的重要合作夥伴,雙方將重點圍繞絲綢領域,開展品牌、渠道、技術、人才等多方面的深度合作,利用雙方優勢努力為對方創造價值。據悉,中國是最大的絲綢生產國,為全世界提供瞭 90%的絲和 80%的綢,萬事利將為LVMH集團獨傢輸出自主研發且具有國際絕對領先水準的絲綢新技術。

Under Armour賤賣引經銷商抱怨

美國運動品牌Under Armour(安德瑪)擴大分銷的策略導致該品牌銷售持續大幅倒退,成為體育用品商Dick s Sporting Goods Inc. (NYSE:DKS) 上季銷售大跌的主因。

在最近的二季度,Under Armour Inc. 安德瑪收入同比增長7.7%至11.749億美元,撇除匯率影響後北美恢復1%的增長,EMEA、亞太地區和拉美則分別大增13%、28%和14%。批發收入按年上漲9%至7.1億美元,DTC業務亦增7%至4.14億美元。對DTC、鞋履和國際業務的持續投資以及正在進行的重組計劃使集團繼續錄得虧損,凈虧損為9,554.4萬美元,較去年同期的1.231億美元有所縮窄。

優衣庫在H M大本營瑞典首店開業

據外媒消息,迅銷集團旗下快時尚優衣庫在瑞典斯德哥爾摩的首傢門店已正式開業,當天引發超過1000名消費者在店外排隊。集團表示,雖然亞洲仍然是其主要的目標市場,但歐洲的擴張對該品牌也很重要。去年秋季,優衣庫還進軍瞭快時尚巨頭Zara大本營西班牙開設首傢門店。

lululemon第二季度利潤翻倍

發佈的二季度財報顯示,截至7月29日的三個月內,銷售額同比上漲24.5%至7.24億美元,優於分析師預期的6.67億美元。開業12個月以上的同店銷售額增幅高達20%,遠高於9.6%的增長預期。與此同時,公司凈利潤則從去年同期的4870萬美元增至9580萬美元,增長率高達96.7%。

全球范圍內,線上銷售額同比增長近50%至1.67億美元,占據總收入的23%。亞洲市場的增幅為55%。其中,中國市場的電商銷售尤為突出,較去年同期大漲超過200%。期內,該品牌曾在微信平臺開設電子商店。

MUJI無印良品中國4年9次降價

日本品牌MUJI無印良品周四宣佈在中國市場近4年來的第9次降價,在中國經濟和零售業增長放緩、高房價令一線城市消費降級的情況下,試圖利用行業最大法寶提振低迷業績。

此次降價的產品主要集中在服裝、傢居類別,降價幅度10%至三分之一不等,涵蓋女裝內衣、男裝襯衫、毛衣以及羽絨服等,其中一款輕量羽絨服降價幅度達三分之一,傢居方面,一款空氣凈化器,降價幅度高達四成,由2,980元減至1,800元,直降超過1,000元。

蒂芙尼二季度銷售超預期

Tiffany Co. 蒂芙尼二季度全球同店銷售延續首季7%的同比增速,優於Consensus Metrix 的綜合預期5.6%。

本月初,該集團宣佈將在未來三年每年花費相當於年銷售1%-2%的金額對紐約曼哈頓第五大道旗艦店進行全面升級改造,工程總開支將達到1.26-2.52億美元。擁有10層、面積共1.15萬平方米(12.4萬平方尺)的該店是Tiffany Co. 蒂芙尼旗下資產,每年能為集團貢獻近一成的銷售,為瞭減低裝修對銷售的影響,管理層已經租下隔壁隸屬於美國總統特朗普房地產公司Trump Organization 的原Niketown 的門面。

高端珠寶品牌Buccellati入駐京東奢侈品平臺Toplife

值得關註的是,這是Buccellati品牌迄今在中國設立的獨傢線上店鋪。有觀點認為該品牌首選在京東Toplife開啟其在中國的線上佈局,凸顯瞭其對京東的認可與信任,也是為瞭讓更多中國消費者可以購買到品牌產品。

Buccellati首席執行官Gianluca Brozzett早前表示將加速在中國市場的擴張,預計到2018年底將有 6傢新門店開業,包括將於10月在北京中國國際購物中心開設的全球最大旗艦店,用以展示全系列珠寶產品和品牌歷史。

贏商網根據時尚頭條、無時尚中文網、界面等綜合整理

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恩比德試穿安德瑪暗示換代言!看完你就知道球

Under Armour,指的是美國體育運動裝備品牌。UA 官網的總部在巴爾的摩,馬里蘭州,該公司主要生產體育裝備。UA主要生產穿在運動隊服裡面的緊身內衣(比如穿在籃球服和棒球服下)或者墊肩(比如美式足球或者曲棍球的肩膀墊),但除了UA 鞋子之外UA還生產衛衣,普通Tee,長運動褲等等。Under Armour帶領了生產緊身,以吸汗滌綸紗線(moisture-wicking)為材料的體育裝備的潮流。隨後,Nike(dri-fit pro系列)以及Reebok(NFL裝備系列)便紛紛效仿。

新球鞋除瞭期待各隊的精彩廝殺之外,球員腳下的戰靴也將會是關註的焦點。先前,彪馬(Puma)大動作簽下幾名高順位新秀,包括德安德烈-艾頓、馬文-巴格利、邁克爾-波特。凱文-諾

新球鞋除瞭期待各隊的精彩廝殺之外,球員腳下的戰靴也將會是關註的焦點。先前,彪馬(Puma)大動作簽下幾名高順位新秀,包括德安德烈-艾頓、馬文-巴格利、邁克爾-波特。凱文-諾克斯和紮伊爾-史密斯,再加上凱爾特人後衛特裡-羅齊爾以及馬刺前鋒魯迪-蓋伊,宣告重回球鞋市場。而New Balance則是傳聞說將鎖定凱爾特人球鞋戈登-海沃德。恩比德試穿Under Armour 薄外套及UA暗示換代言!看完你就知道球鞋市場有多激烈!

而近日,美媒報導指出,76人新星喬爾-恩比德有可能加盟UA 背心及UA(Under Armour)品牌陣營。

在上周五,76人舉行瞭新賽季媒體日,而球隊明星中鋒、即將成為球鞋代言“自由球員”的恩比德知道他會成為許多鎂光燈的焦點。而他確實讓人眼睛為之一亮,因為他在媒體日當天,腳上所穿的球鞋是安德瑪的HOVR Havoc Mid!

雖然恩比德目前的代言合約義務仍歸屬愛迪達(Adidas),但這份四年150萬美元的合約即將到期。然而,在合約尚未結束前穿上其他品牌的球鞋確實讓人覺得有趣,更是引人揣測。

據《ESPN》球鞋產業記者Nick DePaula,幾份球鞋代言合約都將在9月30日到期。而DePaula對於恩比德下一個代言選擇方向是這麼說的:“對於恩比德有可能簽下的代言合約來說,銷售他最終所穿的球鞋並非這份合約的主要目的,更重要的意義在於,品牌得以通過恩比德在社交媒體上活躍的群眾影響力,進而創造更多關註,並為品牌註入更多能量。恩比德能夠直接操作品牌的社交媒體賬號,並通過實時在線互動來創造風潮和噱頭,進一步使品牌追蹤者大幅增加。此外,在恩比德的號召之下,大量的粉絲和球迷能夠團結一致,支持全新的品牌標語或是活動。”

球鞋品牌之所以鎖定恩比德,其原因是非常顯而易見的,因為無論是在場上或場下,他都是引人註目的風雲人物。他在一座蘊含廣大媒體市場的城市打球,更在網絡世界擁有龐大的粉絲群,從這些優勢來看,怪不得任何一間想要引起轟動的公司都想和24歲的恩比德合作簽約。

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Mars Yard x Air Jordan 1,少且貴,出門看誰能和你撞

Under Armour,指的是美國體育運動裝備品牌。UA 官網的總部在巴爾的摩,馬里蘭州,該公司主要生產體育裝備。UA主要生產穿在運動隊服裡面的緊身內衣(比如穿在籃球服和棒球服下)或者墊肩(比如美式足球或者曲棍球的肩膀墊),但除了UA 鞋子之外UA還生產衛衣,普通Tee,長運動褲等等。Under Armour帶領了生產緊身,以吸汗滌綸紗線(moisture-wicking)為材料的體育裝備的潮流。隨後,Nike(dri-fit pro系列)以及Reebok(NFL裝備系列)便紛紛效仿。

超限量!Mars Yard x Jordan 歷代 及Air Jordan 1 Mars Yard火星鞋的市場炒價能力我們已經領教過瞭,那如果Mars Yard與Air Jordan 1聯合一下又會有多爆炸呢?洛杉磯球鞋客制專傢The Shoe Surgeon就來瞭一

超限量!Mars Yard x Jordan 歷代及Air Jordan 1

Mars Yard火星鞋的市場炒價能力我們已經領教過瞭,那如果Mars Yard與Air Jordan 1聯合一下又會有多爆炸呢?洛杉磯球鞋客制專傢The Shoe Surgeon就來瞭一次大膽嘗試。

他們將Mars Yard元素與Jordan 休閒鞋及Air Jordan 1結合,同時采用瞭亮眼的紅色Swoosh Logo,白色部分則采用瞭網眼材質,鞋舌上則加上瞭客制團隊The Shoe Surgeon的標志。

鞋款將在12月1日於 Wardrobe styling 開賣,限量10雙。雖然是客制鞋,也是十分酷炫。對客制感興趣的朋友也可以多多關註The Shoe Surgeon,它們的客制都挺厲害。

Aleali May x Air Jordan 1發售日期更新

由時尚博主Aleali May和Jordan Brand合作的第二彈Air Jordan 1於近日更新瞭發售信息。

鞋款將於12月15日正式發售。鞋款用瞭多色拼接方案,同時鞋舌還有可拆卸的皮草部分,整體質感相當奢華。來自時尚博主的美學設計,能否駕馭就全憑個人能力瞭。

Ambush x Nike即將發佈

此前為大傢報道的Ambush x Nike終於在近日有瞭發售更新,主理人宣佈聯名系列將在12月3日正式發佈。

發佈會將在法國巴黎舉辦,隨後進入日本東京和中國上海。可以看到,聯名系列產品采用瞭大量金屬反光元素進行設計,Air Max 180鞋款也采用瞭全新造型進行打造,整體呈現出未來的科技感,喜歡的朋友,不妨多關註一下。

來看一下12月份還有哪些重磅球鞋吧

明天就進入2018年最後一個月,大傢吃土也吃得差不多瞭。但是12月的鞋市又怎會輕易放過我們。除瞭人人都想入手的康扣、還有龍珠、Air Fear of God 1以及YEEZY “Static”系列…好瞭,年末瞭,土都沒得吃瞭。

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¥424 Under Armour 安德瑪 UA男子Europa芯片運動跑步鞋

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Under Armour是美國著名的運動品牌,以其專業態度和創新精神為其品牌贏得瞭贊譽。這款UNDER ARMOUR Under Armour 價錢及UA SpeedForm Europa 3020973 男子跑鞋,透氣鞋面,貼合腳面,彈力緩震,穩定貼合,橡膠鞋底,抓地力強 ,防滑耐磨性能好。

京東Under Armour官方旗艦店預售價499元,需支付定金50元,11日0點支付尾款時可立減25元,還可疊加首頁領取的400-50元優惠券,到手424元包郵,喜歡的同學可以看看。

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電視劇《虎爸虎媽》健身教練薑長城也火瞭

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薑長城不斷從模特轉型演員,期間也拍攝很多廣告,拍攝的廣告片有《Under Armour 排汗》廣告,蟹島水上樂園宣傳片,山鋼集團宣傳片,穿越火線遊戲宣傳片,在《大話西遊》宣傳片飾演逆天魔。在電影《長城》張藝謀作品飾演殺手與馬特達蒙搭戲,《三體》國內第一部科幻片飾演戰國武士,電視劇《虎爸貓媽》《大貓求愛記》飾演健身教練,《幻城》中飾演冰國將軍,《我的女友陳白露小姐》飾演不敗拳王張振彬,《男神魔武重生》中反派男一號黑羅剎。《痞子也英雄》安部長《執念師2》mma.黑市拳王《角色戰將》蒙面殺手《楚喬傳》《絕色之戰》蒙面殺手


電視劇《虎爸虎媽》健身教練薑長城也火瞭

記得去年由趙薇、佟大為、董潔等聯袂出演的都市親子傢庭劇《虎媽貓爸》一播出便受到影迷們關註,這部雲集瞭各路大碗的電視劇,品質讓觀眾不斷點贊。

趙薇復出的這部電視劇《虎媽貓爸》,成為瞭最近電視、網絡熱播的電視劇,不少人對趙薇在劇裡的演技給予瞭高度的認同。不少娛樂記者認為,趙薇轉換瞭人生角色後,這次以一個媽媽的角色回歸電視屏幕,將會再次掀起親子熱話題。

耐不住闊別熒屏的“七年之癢”,趙薇華麗凱旋。帶著“七億女導演”的耀眼光環,電影學院首屆MFA(藝術碩士)的“加持”,法國酒莊唐德股東“傍身”,同時又身兼妻子、母親的雙重身份,趙薇在多個軌道之間平衡得遊刃有餘,實在無愧於“人生大贏傢”的雅號。《虎媽貓爸》作為趙薇厚積薄發的最新力作,也是她在生下“小四月”之後首次以“媽媽”的形象閃耀熒屏,她將帶著新晉辣媽的切身體驗和深刻感受,攜手佟大為一起還原一個與現實生活息息相關的傢庭親子故事。

在該劇中同樣表現得可圈可點的還有那位看似低調的健身教練獎長城,他的出現可謂是劇中一大兩點,模特出身的薑長城在劇中塑造的形象給觀眾留下瞭深刻的印象。

薑長城,1985年4月20日出生,畢業於北京電影學院進修班,模特、演員,曾獲中國職業時裝模特大賽東北區冠軍,世界時尚先生大賽最佳身材獎,京津冀健美大賽古典健美第5名,康比特陽光教練10強。

薑長城出生職業模特,顏值和身材自然不用說,他身高188CM,體重88kg,胸圍108,腰圍78,臀圍98,肩寬58,如此完美身材,讓無數追劇少女秒變花癡。

在2008年到2014年,薑長城曾擔任中國時裝周·中國國際服裝博覽會王府井時裝周男模,北京國際車展林肯、路虎車模,哈爾濱車展邁巴赫車模,《致青春》盛典男模,裡約奧運會安踏龍服發佈會男模,電影《鬼吹燈》發佈會男模,《衡水老白幹》發佈會男模。《東方衛視燃燒吧卡路裡》活動男模,《拉斯維加斯賭王之夜男模》,《聯拓天際發佈會男模》,《萬國置地發佈會男模》,瑪麗安諾品牌走秀男模。

薑長城不斷從模特轉型演員,期間也拍攝很多廣告,拍攝的廣告片有《UA 防風外套》廣告,蟹島水上樂園宣傳片,山鋼集團宣傳片,穿越火線遊戲宣傳片,在《大話西遊》宣傳片飾演逆天魔。在電影《長城》張藝謀作品飾演殺手與馬特達蒙搭戲,《三體》國內第一部科幻片飾演戰國武士,電視劇《虎爸貓媽》《大貓求愛記》飾演健身教練,《幻城》中飾演冰國將軍,《我的女友陳白露小姐》飾演不敗拳王張振彬,《男神魔武重生》中反派男一號黑羅剎。《痞子也英雄》安部長《執念師2》mma.黑市拳王《角色戰將》蒙面殺手《楚喬傳》《絕色之戰》蒙面殺手

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UnderArmour安德瑪是下一個MichaelKors-

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截至6月30日的二季度, Under Armour越野跑鞋 和Under Armour 安德瑪最大品類服裝銷售增長放緩至18.9%的七年最低增速 市場有風險,投資需謹慎 過去兩年運動行業的明星毫無疑問是adidas AG (
截至6月30日的二季度,Under Armour越野跑鞋和Under Armour 安德瑪最大品類服裝銷售增長放緩至18.9%的七年最低增速
市場有風險,投資需謹慎
過去兩年運動行業的明星毫無疑問是adidas AG (ADS.DE) 愛迪達集團,在多年與行業“一哥” Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐吉集團的競爭中始終處於下風的德國集團,憑借著一系列新的產品以及此前較低的基數,增長大幅領先其長期競爭對手。
不過,如果把時間放長至五年,那麼adidas AG 愛迪達集團則不得不再次戴上其“千年老二”的尷尬帽子,因為運動行業近年的真正明星仍然是美國企業——以緊身衣知名,且“幸運”地在NBA 明星Stephen Curry 斯蒂芬·庫裡和威爾士、皇傢馬德裡、1億歐元先生Gareth Bale 加雷斯·貝爾雙星冉冉升起之時就選擇瞭二人或服務的俱樂部代言或贊助的UA 穿搭和Under Armour Inc. (NYSE:UA) 安德瑪。
創立於1996年的僅有20年歷史的Under Armour Inc. 安德瑪今天的成功更多的可能是偶然和幸運,但是,哪一個企業成功敢說不是偶然和幸運呢?
但是,這另一顆美利堅運動巨星能否像僅有40年歷史的Nike 耐吉打敗擁有70年歷史的adidas 愛迪達一樣,後來居上呢?
答案可能是否定的。
除瞭科技等新興行業,任何傳統行業的企業後來居上的可能性已經越來越小,更不用說擁有最悠久歷史的零售業瞭,盡管近年運動行業紛紛借助可穿戴設備披上瞭科技的外衣。

Under Armour Inc. 和Michael Kors Ltd. 在公開市場的表現如出一轍。
Under Armour Inc. 安德瑪非但鮮有機會超越其老大哥Nike、adidas ,相反其極有可能正在重復其美國同胞Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 的軌跡,畢竟,二者的成功幾乎一模一樣。
香港時裝大亨Silas Chou曹其峰和其商業合作夥伴Lawrence Stroll 在2003年通過二人合資公司Sportswear Holdings Ltd. 收購Michael Kors 85%股權,並成立總部位於香港Michael Kors Ltd. ,收購價據傳為1億美元。2011年12月,Michael Kors Ltd. 在紐約證券交易所掛牌上市募資9.44億美元,該公司以20 美元的發行價IPO ,一路飆升至2014年3月份最高的100 美元,用時不到30個月,股價翻瞭5倍,更是被認為是奢侈品行業在公開市場的“奇跡”。
2005年上市的Under Armour Inc. 安德瑪一直在公開市場表現平平,其公司業績亦在上市後並不亮眼,隨後更是迎來瞭整個體育用品行業去庫存的衰退期。但,2011 年品牌贊助英超球會托特納姆熱刺隊,該隊當傢球星貝爾隨後在歐冠賽場對國際米蘭的比賽中一鳴驚人;2013年品牌還簽下瞭被Nike 耐吉“嫌棄”NBA 球星庫裡,後者成為全票當選的MVP 並帶領球隊獲得總冠軍。過去5年,Under Armour Inc. 安德瑪的股價翻瞭10倍,並兩次拆股。

Silas Chou曹其峰是少數幾個真正可以和Anna Wintour“談笑風生”的華人
曹其鋒無疑是Michael Kors “神話”的真正締造者,這位紮根香港的時裝大亨在90年代成功幫助Tommy Hilfiger 成功上市,成為如今年銷售達40 億美元的品牌,他深知對無法躋身主流奢侈品市場的設計師品牌來說,大眾市場才是其真正的金池。和將Tommy Hilfiger 打造成“沃爾瑪” 品牌一樣,Michael Kors 從一個美國最頂級的設計師品牌降低身價,定位“輕奢”,可負擔得起的奢侈品牌,隨後,該品牌迅速俘獲市場。
Michael Kors 的成功將曹其鋒認為是第一要素相信沒人反對,但是,你不能忽略其他一些X因素。比如,彼時時尚真人秀節目重新風靡,Michael Kors 出任《Project Runway》 評審為同名品牌帶來巨大的宣傳效果;美國金融危機席卷全球,歐洲、美國等成熟市場的準富豪、中產對Louis Vuitton 路易威登、Gucci 古馳等傳統奢侈品的消費能力下降。
如果,沒有後面兩個X因素,Michael Kors 會成功嗎?或者會向其過去幾年表現的那麼成功嗎?
很顯然,需要打上問號。和所有其他成功企業擁有不同的成功因素一樣,金融危機和《Project Runway》 就是Michael Kors 成功的幸運要素。
再來類比Under Armour,其創始人Kevin Plank 顯然是公司成功的關鍵因素,他的股市已經被福佈斯等多個媒體特寫過瞭。但是,你有沒有想過,沒有Stephen Curry 斯蒂芬·庫裡作為代言人的Under Armour 今天會是怎樣?所以新的合同裡,有股票選項也是正常。
與Michael Kors 受益於經融危機一樣,Under Armour 過去五年的騰飛則受益於新一輪運動熱潮。
一個關鍵的人物,一個X 因素,以及一個宏觀環境的助推,是Michael Kors “神話”和Under Armour “神話” 的相同基礎。

Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 掛牌上市
Michael Kors 的“神話” 從2014年2月開始終結,或則說終結從2014年2月開始。
對於高速增長的Michael Kors ,投資者擔心其高速擴張對排他性的抑制,以及擴張帶來的成本和庫存上升的風險,而這些都對企業的利潤造成極大的壓力。
隨後,投資者的擔憂一一應驗,Michael Kors 的毛利率走低,隨著門店的擴張被市場認為是一個“Cheap” 的品牌,擴張的備貨在銷售增長放緩造成瞭庫存壓力讓該公司不得不長期在門店和網站以高折扣進行銷售。
2014年9月,曹其鋒和Lawrence Stroll 合資公司Sportswear Holdings Ltd. 完全套現瞭Michael Kors 股票,這一決定性的一步讓Michael Kors 的股價從此一蹶不振。
如今,Michael Kors 最重要的北美市場已經連續出現同店銷售下跌,整體銷售已經不再增長,吸引力持續下滑,折扣率則持續加大。相反,曾經的競爭對手、“輕奢”行業“一哥” Coach 蔻馳品牌則正在強勁恢復中。

Under Armour Inc. 安德瑪創始人、主席兼首席執行官Kevin Plank
Under Armour 的現狀一樣。
度過瞭瘋狂的5年後,Under Armour 正在經歷一個最糟糕的半年,當然,這個“最”隻是相對於公司之前的表現,而未來,也許隻有“更”糟糕。
在截至6月30日的二季度,Under Armour Inc. 安德瑪凈利潤從去年同期的1376.6萬美元銳減至634.4萬美元。經調整每股攤薄利潤為0.04美元,符合彭博社綜合預期,也優於路透社綜合預期的0.01美元。
整體收入10億美元雖然也達到瞭市場期望,但卻存在隱憂。不僅27.7%收入增速比一季度的30.2%放緩,最大類別服裝業務的增速更是在過去超過七年以來首次跌破20%,收入僅增18.9%至6.128億美元,占比61.2%,訓練服和女裝高爾夫球服最為熱賣。與此同時在金州勇士隊當傢球星Stephen Curry 斯蒂芬·庫裡的明星效應下增長極為強勁的鞋類業務也繼續減速,2.427億美元的銷售僅比去年同期上漲58.0%,而去年四季度和今年一季度的漲幅分別達到94.5%和64.2%。受包袋和頭飾的驅動,配件業務增21.3%至1.007億美元。
實際上,Under Armour Inc. 安德瑪仍有行業領先的銷售增長率,亦每每有超越市場預期的表現。這樣的情況在下行中的Michael Kors 身上同樣屢屢出現,“超預期”一方面是公司之前高增長慣性,另一方面是華爾街仍對公司“抱有”短期的信心,因此適當放低瞭預期,而這一“放低”亦有利於投行在散戶之前從Michael Kors 或者Under Armour Inc. 安德瑪資金出逃。
與投資者對Michael Kors 毛利率、品牌價值的擔憂一樣,投資者對Under Armour Inc. 安德瑪運動服飾行業占有率、品牌價值亦深深擔憂。
同樣的,擔憂成為現實。

Under Armour 安德瑪運動服
Under Armour Inc. 安德瑪支柱服飾業務的增速下滑,鞋類產品被迫降價參與競爭,一向擁有“高端形象”的Under Armour Inc. 安德瑪想要實現更多銷售的“小目標” 不得不選擇犧牲形象。
與Sportswear Holdings Ltd. 完全套現Michael Kors 一樣,Under Armour Inc. 安德瑪本月初披露瞭創辦人Kevin Plank 的減持計劃,Kevin Plank 將從10月起啟動一項預先安排交易計劃,在此後的9個月內出售最多207.5萬份(含其個人基金會的20萬股)Under Armour Inc. (NYSE:UA) C級股票,將套現超過8000萬美元(個人套現7200萬美元,基金會套現800萬美元)。截至今年6月30日,Kevin Plank 合共持有集團15.6%的股份,當中包括13.502萬股A股、3445萬股B股以及3382萬股C股。交易後他的持股份額將降至15.2%。
盡管減持份額並不算大,但是鑒於曹其鋒之於Michael Kors 與Kevin Plank 之於Under Armour 身份不盡相同,二者的影響幾乎相同。
曹其鋒既不是Michael Kors 創辦人,亦不擔任Michael Kors 的實際管理職位,Michael Kors 上市、套現實際上是一個投資者對標的公司的退出過程;而Kevin Plank 不但是Under Armour 的創辦人,還是公司的執行主席、CEO,他的一舉一動都關系到Under Armour 的未來,而曹其鋒的動作影響的可能隻有Michael Kors 的投資者。

最後,來談談,為什麼我對Michael Kors 和Under Armour 兩個集團看空。
上面兩張圖,你覺得是Michael Kors 的產品還是Under Armour 產品?
聰明的投資者或者讀者應該一下猜出來,應該是Under Armour 的產品。
註意,是“猜” 出來,因為我這樣問,當然是事出有因,因為看上去他們更應該是Michael Kors 的產品。
6 月份,Under Armour Inc. 安德瑪開辟瞭一個全新的時尚系列,企圖在近年蓬勃的時尚運動休閑領域分一杯羹,並聘請瞭比利時時尚設計師Tim Coppens 作為Under Armour Sportswear (UAS) 這個時尚系列的創意總監。
上面兩幅圖片中的產品就是UAS 的產品,在剛剛結束的紐約時裝周上搭瞭順風車,也足以看到公司一門心思要“時尚”。
盡管當下運動有休閑化的趨勢,但是這一趨勢並不是這兩年才開始,實際上Nike 一直在引領這種lifestyle 的趨勢,還有,Puma 彪馬,作為三大品牌中此前最糟糕的品牌,其最大的失誤可能就是此前試圖進行的“時尚化”。
UAS 時尚系列抱有提振集團服飾類別增速、占比下滑;掩蓋消費者對該集團品牌產品時尚度批評;增加集團主要的女性客戶的忠臣度、粘性的三大作用。
上面三個問題確實Under Armour 的問題,但是解決這個問題是否隻有UAS 華山一條路呢?不知道,反正已經走上瞭。
做專業運動T恤出身Under Armour 要近身時尚行業。有兩個結果,一個是專業和時尚相映成輝,一個是時尚令專業打折,專業因時尚蒙羞。
Under Armour 的UAS 時尚系列將會將集團引向何方呢?我覺得是第二個結果,在時尚和運動行業裡雙雙沒有競爭力,反而會損害和削弱Under Armour 本身核心的專業、高端的體育運動用品形象。
現在我當然無法向你們證明UAS 是一招錯棋,隻能分析、判斷。
一方面是整體服裝市場表現非常低迷,不斷萎縮,特別是女裝市場。而UAS 數百美元甚至高達1500 美元的售價在服裝市場幾乎沒有立足之地,現在連所有的快時尚品牌都有運動系列,UAS 這一“時尚日常服飾” 競爭力在哪裡?
UAS 盡管目前隻是個試水,當畢竟會分散集團的精力,adidas 愛迪達熱賣的NMD、Ultra Boost 系列可不僅僅是“時尚”,其背後更重要的是科技和專業,沒有這兩大核心競爭力,在中高端運動市場根本沒有競爭力,因為你不是面對低端市場的361 和特步。
除此之外,我們No Agency 機構已經多次警告,運動市場有過熱和泡沫的情況,一旦出現新的衰退期,作為行業新軍、抵禦衰退能力更弱、定位更高端的Under Armour 受到的沖擊也會最大。
實際上,看空Under Armour Inc. (NYSE:UA) 安德瑪已經是今年投資行業的主流趨勢,據Markit 數據,其空頭凈額比率已經超過30%,是標普500指數中看空比率最高的公司。
(來源:無時尚中文網

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