分類彙整:Superdry

2018年深圳OnePlus & Superdry POP

OnePlus Superdry極度乾燥官網 POP-UP國內線下活動於2018年5月21日18:00在北京、上海、成都、深圳四個城市同時開展。 因為種種不可描述的原因,充電頭網小編隻趕到瞭位於深圳華潤萬象天地

OnePlus Superdry極度乾燥官網 POP-UP國內線下活動於2018年5月21日18:00在北京、上海、成都、深圳四個城市同時開展。

因為種種不可描述的原因,充電頭網小編隻趕到瞭位於深圳華潤萬象天地OnePlus Superdry 快閃活動現場。

現場的火爆程度也已是大大出乎瞭小編的意料。未到18點,現場早已是排起瞭長長的長龍,感受到瞭加油們對一加的熱愛與支持。

來,讓我們一起感受一下深圳OnePlus 極度乾燥 POP-UP活動的火爆場面。

緊接著,小編跟隨著工作人員進入內場,也就是Superdry店內。

店內依舊火爆。正在體驗一加6手機的加油們。

正在排隊購買一加6手機的加油們。

趁此機會,小編也體驗瞭一把一加6手機。

就在小編正沉浸於一加6的體驗中時,旁邊來瞭兩位非常激動的加油,原來他們是買到瞭“復聯版一加6”。他們當場就拆開瞭包裝,小編也借機摸瞭一會復聯版一加6和復仇者紀念章,感受瞭一把來自“復聯”的信仰。

這次Pop-Up深圳場有個獨一無二的特點,那就是有一加科技的創始人兼CEO劉作虎先生坐鎮。

劉總與加油合照。

劉總在給加油們簽名。

劉總親自與加油們自拍留念。

劉總與加油們暢聊產品。

Superdry致力於創造“屬於未來經典”的服裝作品。極富個性的外形、人衣合一的特點、優秀的面料、獨特的懷舊效果以及出色的品牌化策略和服裝設計風格令Superdry在服裝市場上以獨特的姿態傲然而立。Superdry極度乾燥官網每天為大家帶來街頭潮牌Superdry最新資訊。全館所有商品滿額2000即可免運,週日週末購物更是享有專屬折扣優惠。Superdry台灣官網全館商品屬正品夯貨,支持專櫃驗證,7天無理由退換貨,可加Line:TWFZ進行咨詢。有興趣的朋友可以多多關注。(http://www.goonershop.com/

英國輕奢潮牌 TCH 蓄勢待發,帶你一起發現全新自

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時尚敏感、獨立自我、不拘泥於常規、多元化……我們可以找到更多用來形容千禧一代和 Z 世代的標簽。隨著標簽不斷增多,這些時尚潮人的輪廓逐漸清晰,與此同時,他們開始掌握更多的
時尚敏感、獨立自我、不拘泥於常規、多元化……我們可以找到更多用來形容千禧一代和 Z 世代的標簽。隨著標簽不斷增多,這些時尚潮人的輪廓逐漸清晰,與此同時,他們開始掌握更多的話語權,成為真正時尚的消費主力。
在“年輕化”成為奢侈品行業近年來最重要的關鍵詞之一的當下,奢侈品牌不僅在切入年輕的消費群體,而且在竭盡全力地重塑品牌風格與設計。輕奢superdry 極度乾燥 外套和潮牌無疑行動得最為迅速。 2019 年,受到英式叛逆主義啟發,且永不在理念上妥協的 TCH 蓄勢待發,為大家提供全新升級的消費體驗。

熟悉 TCH 的人都知道,這是一個專註於用時尚語言解讀輕奢態度的時尚superdry 風衣 開箱和潮牌。1989 年創立的 TCH 來自於英國佈裡斯托,設計風格植根於當地的潮牌流行文化。
TCH 創作同時代表瞭輕奢潮牌手工藝對細節、品質的重視,呈現浪漫、當代與令人激動的時尚理念。
充滿塗鴉藝術感的圖案設計,簡約時尚的服裝款式,精致考究的版型與剪裁,讓 TCH 兼具時尚與實穿的風格特色;顏色瑰麗的重工藝刺繡,全新升級的精工燙鉆技術,使 TCH 打造出無懼時間考驗的雋永系列,帶來經典重塑和基礎單品。

TCH 全新釋義:肆意青春×不止於青春
2018 年, TCH 保留品牌基因,以代表中上階級生活環境品味的 Techno (意為高科技舞曲,是目前歐美最流行的電字音樂風格,也可以解釋為時尚品味一種)、Chillout (意為輕松寫意,同時代表著時尚的生活品味)、House (意為浩室舞曲,高級環境的氛圍音樂風格)拓展品牌釋義。
TCH 將時尚與音樂結合,為時尚達人重新定義時尚理念與生活方式,為其打造最適合的時尚搭配。並推出全新的設計系列。
TCH 系列解說
《黑金主打系列》
T = TECHNO
*黑色作為品牌主打色,一直有著兼容並蓄的深層次含義,傳達著品牌的獨特的時尚理念;金色作為尊貴、精致的色彩象征,二者結合彰顯時尚品味。

該系列延續瞭經典 “黑金” 的設計風格,保留品牌的潮流文化基因,同時升級工藝款式,用重工藝還原品牌精神最本質的設計細節。
《暗黑混搭系列》
C = CHILLOUT
*時尚的精髓在於隨性混搭。在簡約大氣的服裝設計與款式單品中,加入“暗黑風格”元素,用獨特的設計塑造“千人千面”的感官體驗。沖擊流行時尚品類,演繹品牌年輕感。

*該系列中,顏色瑰麗的重工藝刺繡,全新升級的精工燙鉆技術,使TCH 打造出無懼時間考驗的雋永系列,帶來經典重塑和基礎單品。
輕奢潮牌文化的藝術感貫穿始終,用全新的設計方式和手法演變偏向搖滾氣質的高級時裝,幫助年輕人定義全新的自我屬性形象。
TCH 即將推出的2019 年春夏全新設計系列,以繁復的刺繡工藝展現獨一無二的時尚美學體驗。堅持匠心制造的核心,拓展刺繡圓領針織、燙鉆圖案帽衣主打單品系列,采用優質重磅面料,為時尚潮牌賦予復古的元素和另類大膽的廓型。
TCH 世界觀:著眼於未來,著眼於中國
作為英國兼具時尚設計與影響力的品牌, TCH 將自己前衛獨到的創意與高品質工藝完美融合,呈現無可挑剔的後現代的時尚品味。
TCH 的時尚理念不斷沖擊著歐洲時尚潮流,為時尚領域帶來全新的靈感源泉,與此同時,TCH 融貫一切,確立瞭混合輕奢潮牌與偏向搖滾氣質的高級時裝品牌形象。往季層出不窮的時尚單品一次又一次的引爆市場,深受歐洲年輕時尚消費者喜愛。

在鞏固和發展歐洲時尚市場的同時, TCH 不斷拓展世界規劃版圖。作為近年來時尚消費力量迅速崛起的中國,無疑是時尚品牌的最佳能量釋放場。自 2018 年初, TCH 品牌第一次進駐中國市場,就一舉拿下國內一線城市的 30 多個主要商場的黃金鋪位。據 2019 年 TCH 品牌中國最新實體零售數據統計,2018年底,TCH 品牌旗下多家店鋪累計達到瞭億萬級銷售額。
TCH 品牌駐中華區品牌負責人在接受采訪時表示, 2018 年 TCH 品牌實體零售戰略佈局已覆蓋全國大部分一線市場,包括北京、上海、廣州、深圳、江蘇、浙江、四川等城市。2019 年, TCH 品牌會結合新零售商業模式,精耕細作,擴大各個省份的實體店銷售數量;開放線上電商平臺,實現線上線下店鋪聯動,創造更高的商業價值。與此同時, TCH 品牌將加大市場營銷力度,開放優質店鋪加盟權限。
時尚永無止境, TCH 不斷突破品牌理念,創造全新的時尚潮流。我們期待越來越多身穿TCH 的人,向自己、向時尚、向未來發出挑戰,創造更高的價值。

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迷橙與尼爾森攜手發佈數據報告:潮牌市場持續

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       2011年全球 superdry風衣尺寸女 和潮牌服飾市場規模600億美元,2017年高到達2000多億美元,逐年保持兩位數增長趨勢。美國2016年在 superdry風衣外套 和潮牌上的開銷據說高達800億美

       2011年全球superdry風衣尺寸女和潮牌服飾市場規模600億美元,2017年高到達2000多億美元,逐年保持兩位數增長趨勢。美國2016年在superdry風衣外套和潮牌上的開銷據說高達800億美元。

       消費升級的背景下,潮牌消費在持續增長。潮流用戶人均消費力是多少?哪個城市的潮男潮女更多?什麼單品最受歡迎?3月29日,上海時裝周2018AW MODE TALK行業聚談,OFashion迷橙與Nielsen攜手發佈全球首個潮牌大數據研究趨勢及用戶分析報告,將謎底一一揭開。

OFashion迷橙創始人兼CEO肖宇

       報告聚焦潮牌,通過全球著名市場調研公司尼爾森專業的針對一、二、三線城市的消費者座談定性分析,中國最潮的高端時尚電商平臺OF

   ashion迷橙提供的後臺300萬用戶的海量億級大數據做出的定量分析,對中國高端年輕時尚用戶群體的深入研究,全方位解析潮牌消費在中國市場的變化、影響潮牌銷售的各大因素,並據此預判未來潮牌市場的發展趨勢。

尼爾森電商研究副總裁洪鍇

       消費額、消費增速完勝 潮牌正成為市場熱寵

       根據報告中用戶大數據分析,潮牌消費增速是非潮牌的3.7倍,增長速度達到62%,而非潮牌消費增速是17%。潮牌的消費者數量增幅連續兩年完勝非潮牌。

       一二線城市領跑 三線城市增速強勁

       早在十年前甚至更早,受街頭文化、球鞋等早期影響,一二線城市的雜志上就出現瞭潮牌;在北京外國人集中的聚樂部等場所,也得天獨厚地孕育著潮牌的流行。目前,一二線城市的潮牌市場消費額穩居高位。而對於三線及以下城市雖然消費額較低,但增幅卻高於一線城市,例如,2017年,青海地區漲幅達到瞭385%。

       按照消費力以及對品牌的理解滲透程度,用戶被劃分為核心用戶、中端用戶和大眾用戶。核心潮牌用戶從中學時期甚至更早便開始接觸潮牌,且家庭較好,購買頻次會更高。根據對案例采訪,某核心用戶曾在一個月內買30雙鞋子。

       90後95後為主要消費群體 華東、華北潮牌消費力最強

       根據報告分析,90後、95後是潮牌的主要消費群體。95後年輕人群的潮牌消費實力在一線、東南沿海最集中,東北、西南不落伍。以全面數據來看,上海、北京為代表的華東、華北潮牌消費力最強,華南、西南緊隨其後。二線城市由成都、杭州、重慶領跑,貴陽、呼和浩特、南通為三線城市消費主力。

       男性潮牌消費升級快 潮男消費趨勢看好

       而從報告看2015至2017三年間,男性在潮牌消費上從29%增至36%,增速十分明顯,非潮牌服飾在潮牌消費升級帶領下男性用戶比例也在緩慢增長,潮男消費趨勢十分看好。

       潮牌消費也遵循超級用戶法則:Top10%核心用戶承包48%市場份額

       核心用戶會對潮牌歷史、設計理念和文化態度更加關註,對於新品每季必追,潮牌花費占到個人總支出60%至80%。在這些摯愛潮牌服飾的消費者聚會、出遊中,潮牌成瞭他們的唯一選項,並且熱衷於在朋友圈分享潮流信息。

       最愛單品衛衣T恤 潮男潮女各有青睞

       服裝和鞋履是潮牌消費的主要品類,衛衣、鞋、T恤根據數據可知處於最愛單品排行榜前位,女性更愛飾品,男性更愛鞋服。並且女性在潮牌消費中,無論是服裝鞋履,還是箱包飾品,都占到整體消費的60%以上,這也和女性搭配潮牌更加青睞男女同款的混搭方式有關,在男女同款的潮牌服飾中女性消費占比73%,男款潮牌女性消費占比45%。

       潮牌周邊體現生活態度 椰子鞋更迎合80後

       根據不同潮牌用戶認可程度趨勢分析,Supreme、VETEMENTS、AIRJORDAN、Champion、Y-3等口碑較高的法國、美國品牌備受核心用戶的喜愛,並且購買范圍很廣,印有Supreme的牙刷、打火機、配飾等體現生活態度的周邊產品也受到追捧。大眾潮牌用戶則會受流行趨勢的影響購買Supreme、OFF-WHITE潮牌服飾。

       Adidas Originals Yeezy椰子鞋是更迎合80後的“明星”單品,而OFF-WHITE黑白紋短袖T恤則是90後最愛。其中核心用戶對限量款、聯名款等明星單品密切關註發售、排隊購買,除瞭穿著甚至也會拿來收藏。

       明星帶貨怎麼看?核心用戶追捧 中端用戶更理性

       核心潮牌用戶表示常常翻墻關註國外明星穿搭,緊跟潮流購買各種單品;而中端用戶則更為理性,在關註明星的同時會在乎體格對比和上身效果;大眾潮牌用戶則更多地處於觀望狀態,較少會跟風購買。

       潮牌用市場消費額證明瞭它在時尚產業中的強勁勢頭。OFashion迷橙的創始人兼CEO肖宇表示願意將平臺的大數據無償分享給所有合作的品牌方,幫助品牌方做好中國用戶市場。

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冠名頭部綜藝 陳歐將聚美打造為年輕人必選“潮

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一個綜藝的口碑,要能經過時間的考驗。 聚美App獨家冠名的實境經營真人秀《奇妙的食光》,已經結束1個月,但微博上仍然有粉絲在還念屏幕中的美少年。 綜藝熱播期間,話題熱度更是火爆

一個綜藝的口碑,要能經過時間的考驗。

聚美App獨家冠名的實境經營真人秀《奇妙的食光》,已經結束1個月,但微博上仍然有粉絲在還念屏幕中的美少年。

綜藝熱播期間,話題熱度更是火爆異常。其中,聚美CEO陳歐意外出鏡,與小鮮肉深度互動,不僅引發新一波話題,也讓聚美品牌得到最大化的曝光。

其實,聚美在節目之外也展開瞭全方位營銷,真正值回冠名的“票價”。

8.17億投票:陳歐的精準眼光為聚美引來海量流量

從2016年開始,線上流量到達天花板成為行內主要論調,對於企業而言,如何精準獲取流量成為重要目標。

在陳歐看來,《奇妙的食光》是2018年下半年吸引年輕人流量的最佳綜藝。

2018年9月,群邑智庫公佈數據稱,TOP30網綜所集中的四家視頻網站中,愛奇藝流量占比較去年增長瞭16.3%,占據絕對領先位置。這項數據上也顯示,愛奇藝出品的《偶像練習生》也是2018年1-7月流量最高的網綜節目。

與此同時,《偶像練習生》謝幕後,9名練習生的熱度居高不下,而這群偶像的粉絲,多在18—25歲之間,符合美妝電商的用戶畫像,是聚美電商業務的重要潛在受眾。

在節目播出前,聚美事先邀請6位嘉賓入駐聚美App,發佈小視頻與粉絲活動,同時為粉絲推出偶像打榜活動,助其為偶像贏得結尾60秒專屬彩蛋。

隨著節目的播出,聚美APP的互動也在升級,逐漸形成以美妝為核心、社交為輻射的強黏度圈層。粉絲不僅可以為偶像贏取聚美App開屏福利,在節目中為其贏取額外道具,還可以有機會獲得澳洲片場觀光團名額等。

全方位的營銷帶來瞭可觀的效果,數據顯示,節目收官後,聚美App站內投票已經累計達到8.17億。

22.3億話題閱讀:冠名商聚美迎來數據、口碑雙豐收

冠名《奇妙的食光》的聚美,營銷經驗足夠老道。

節目不僅有片頭商標、配音、口播、角標、貼片等元素為企業宣傳,聚美因素在餐廳也隨處可見。

聚美收購的街電從餐廳開業時就被擺在櫃臺上,為偶爾缺電的食客解決困擾。陳歐再以神秘嘉賓身份空降餐廳,和6個男孩一起洗碗、穿串、烤肉,經營飯店,在澳洲夜市開起攤位,並傳授經營技巧和經驗。

節目一結束,#陳歐 暖男#話題沖上話題榜,陳歐在節目中的片段傳遍微博,各家粉絲競相為陳歐打Call,與節目形成跨平臺聯動,幫助聚美在雙十一前免費打廣告。

到在12月8日收官之時,《奇妙的食光》微博話題閱讀突破22.3億,討論超過5200萬。

近期,在2018微博綜藝大賞中,《奇妙的食光》以14萬票高居人氣美食類節目榜首,超過《中餐廳》及《野生廚房》,並以7分的豆瓣評分優勢,成為2018年年度難得獲得收視口碑雙豐收的綜藝節目。

此次冠名+整合營銷的組合拳,不僅在聚美APP中形成流量池,建立起全新短視頻內容體系,也為社交型電商提供想象空間。

總體而言,陳歐已經率先找到線上流量困局的突破口,聚美也為行業內的多家垂直電商提供瞭值得借鑒的打法。

(免責

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Chanel手袋今年第三次漲價;Giorgio Armani澄清不會對

極度乾燥官網每天為大家帶來全新極度乾燥Superdry潮流系列單品,為您的生活添加更多的色彩,為您的生活充滿活力,讓您每天不重複,精彩的人生從現在開始,敬請關注我們superdry台灣官網,我們將全新的極度乾燥Superdry夯貨單品一一呈現給大家。

01 Giorgio Armani澄清不會對外出售 據路透社消息,目前雖然已有許多有意向買家與意大利奢侈品牌Giorgio Armani接洽,但該公司創始人Giorgio Armani周五在接受采訪時表示,他本人是獨立運營的

01

Giorgio Armani澄清不會對外出售

據路透社消息,目前雖然已有許多有意向買家與意大利奢侈品牌Giorgio Armani接洽,但該公司創始人Giorgio Armani周五在接受采訪時表示,他本人是獨立運營的擁護者,他認為獨立是創作自由的根本。由於行業競爭日趨激烈,該集團預計未來兩年的收入和利潤率將繼續下滑。 

為加速實現復蘇,Armani集團自去年初開始進行內部重組,不僅縮減批發和門店網絡規模,還將旗下三個品牌的業務合並以節省運營成本。數據顯示,Armani集團2017年銷售額同比下降7%至23.3億歐元,營業利潤下降5.4%至4.38億歐元,凈利潤則大跌10.5%至2.42億歐元。(相關閱讀)

02

今年第三波漲價 Chanel宣佈11月1日將上調部分手袋價格

據時尚商業快訊,法國奢侈品牌Chanel近日發佈聲明表示,由於生產、原材料成本上升以及匯率波動的影響,品牌將上調其三款經典手袋Timeless Classic、Boy Chanel 和2.55 的價格,於2018年11月1日生效。有知情人士透露,本次價格上調幅度約為6%,這是Chanel繼今年5月和7月調整部分市場的產品價格後又一次上調產品價格,去年5月、9月和11月Chanel也分別上調瞭箱包飾品等產品的價格。

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Perry Ellis 4.7億美元私有化交易完成 已正式退市

美國服飾品牌Perry Ellis發言人早前再次重申董事會已批準其創始人George Feldenkreis的私有化要約,交易作價約4.73億美元。據最新聲明顯示,該公司股票在私有化後已停止交易,並退出納斯達克證券交易市場。George Feldenkreis指出,私有化交易將為品牌開啟一個“新篇章”,在擺脫上市企業的條條框框後,Perry Ellis將能夠更好地發揮創意,進行數字化創新,並加大對人工智能和市場營銷的投資。

04

superdry 外套 男和Superdry聯合創始人兼大股東稱品牌走錯路 有意出手幹預

英國潮牌Superdry聯合創始人Julian Dunkerton在周末接受采訪時指出,低迷的天氣、消費者購物態度改變和匯率的波動不是superdry 推薦和Superdry業績低迷的主要原因,根源在於董事會錯誤的戰略,他認為在競爭對手紛紛增產的時候減少產品線是一個錯誤。雖然Julian Dunkerton已退出董事會,但仍對品牌經營狀況給予高度關註。

Superdry上周發佈聲明,其將於11月8日發佈的上半年財報數據或不太樂觀,並預計全年稅前利潤或大跌25%至8000萬英鎊,主要受近兩個月歐洲地區反常的炎熱天氣影響。目前,Superdry正處於轉型的關鍵時期,消息發佈後其股價應聲大跌21.18%至7.97英鎊,創近三年來新低,持有品牌Julian Dunkerton的股票價值減少瞭4300萬英鎊。

05

英國鞋履品牌Dr.Martens去年收入大漲20%

在截至3月31日的12個月內,Dr.Martens銷售額同比大漲20%至3.45億英鎊,息稅折舊攤銷前利潤同比大漲33%至5000萬英鎊。期內該品牌在所有地區均錄得兩位數的收入和利潤增幅,零售渠道收入大漲26%至1.407億英鎊,批發渠道收入增長16%至2.079億英鎊。截至目前,Dr.Martens今年新增25個銷售點,其中有9個位於英國,7個位於歐洲其它大陸,3個位於紐約,3個位於日本。

06

全球最大眼鏡制造商Luxottica第三季度收入錄得低個位數增長

在截至9月30日的三個月內,全球最大眼鏡制造商Luxottica銷售額同比增長2.9%至22.1億歐元,按固定匯率計算則增長3.5%,主要得益於其零售部門和電商業務的強勁表現以及在歐洲、北美和亞太地區的穩健增長。在截至9月30日的9個月內,集團銷售額則下跌4.5%至67.6億歐元。對於2018財年全年,集團預計銷售額增幅約為2%。

據Luxottica早前聲明顯示,集團與光學眼鏡制造商Essilor的合並交易即將完成,隨後Luxottica將在米蘭退市。交易完成後,Luxottica董事長Leonardo Del Vecchio將通過其家族公司Delfin持有EssilorLuxottica 38.3%的股份,Essilor的合作夥伴和員工將擁有4.9%的股份,剩餘的56.8%股份將在公開市場流通。合並後的新集團將擁有超過14萬名員工,旗下業務遍及全球150多個國家和地區。

07

李寧第三季度同店銷售同比大漲10%至20%

李寧昨日發佈公告,以吊牌價計算,特許經銷商於訂貨會的李寧品牌產品訂單已連續二十個季度錄得增長,最新於9月舉辦的2019年第二季度訂貨會訂單則同比錄得10%-20%低段增長。同店銷售表現方面,以去年同季度伊始已投入運營的李寧銷售點計算,截至9月30日,整個平臺的同店銷售按年錄得10%至20%低段增長。就渠道而言,零售及批發渠道分別均錄得按年高單位數增長,電商業務增幅錄得30%至40%。

08

ASICS將開設自動化鞋履工廠 工人人數或減少50%

據外媒消息,日本運動品牌亞瑟士ASICS將開始鞋履的自動生產,計劃於2019年春季在鳥取縣工廠的部分生產線引進機器人。此前依賴手工作業的工位人員將減少50%,並力爭在歐美引進。該工廠將主要生產備受年輕人歡迎的“鬼塚虎Onitsuka Tiger”和跑步鞋。

09

361°推出全新女子系列 加碼女性運動市場

國內運動品牌361°上周宣佈推出全新的女子產品系列,並簽約知名歌手譚維維作為品牌代言人,旨在通過加碼女性運動市場進一步帶動銷售額增長。為配合新產品系列的上線,此次361°還發佈瞭一部名為“我的美很帥”的最新廣告片,由新代言人譚維維出演。

361°日前發佈公告,其主品牌產品於2018年第三季度的零售額較2017年同期有中單位數百分比增長,童裝品牌產品於2018年第三季度的零售額則較2017年同期有低雙位數百分比增長。2018年上半年,該集團收入同比增長7.8%至30.17億元,這是品牌歷史上第二次半年收入超過30億元。

10

街頭潮牌Palace與Ralph Lauren推出合作系列

繼Louis Vittion與Supreme之後,美國奢侈品牌Ralph Lauren宣佈將與英國街頭品牌Palace推出合作系列,以挽回銷售額連續下降的頹勢。已進入第50個年頭的Ralph Lauren正在努力與年輕消費者建立聯系,此次為該品牌第一次與街頭品牌合作,系列將采用Palace定期發佈限量產品的方式發售,售價為60美元到230美元不等。據悉,Palace去年營業額約為2590萬英鎊,比上一年同比增加約79%。

11

受全球匯率波動影響 寶潔將上調部分產品價格

據時尚商業快訊,寶潔上周在發佈財報的同時宣佈即將在全球范圍內提高部分產品價格,以抵消匯率和關稅的壓力。集團已告知零售商,當季準備提高美國家居護理、口腔護理以及個人護理方面“部分產品”的價格。在截至9月30日的第一財季內,得益於SKII以及Olay等美容產品部門的增長推動,寶潔實現瞭五年來最強勁的季度業績增長,利潤增長12%至32億美元,銷售額錄得166.9億美元,表現好於市場預期。(相關閱讀)

12

Gap集團原財務總監加入Columbia董事會

據外媒消息,Gap集團原財務總監Sabrina Simmons已加入運動品牌Columbia董事會,並擔任薪酬委員會的董事和成員。此前,Sabrina Simmons在Gap集團擔任瞭10年的財務總監和執行副總裁。Columbia首席執行官Tim Boyle表示,Sabrina Simmons在全球零售和金融方面有著豐富經驗,她的加入有助於集團更好地進行戰略佈局。

13

CK供應商利豐集團任命朱偉忠為首席運營官

利豐集團日前發佈聲明宣佈,集團已任命朱偉忠為首席運營官,上任後將由他負責推進集團的數字化戰略和供應鏈的完善工作,並領導利豐旗下所有40多個生產國家的業務。在加入利豐集團前,朱偉忠在相關行業內已擁有31年的豐富經驗,曾為Gymboree首席采購和生產官,在Michaels Stores Inc擔任過私人品牌和全球采購執行副總裁,在Office Depot擔任私人品牌和全球采購副總裁,在Hudson’s Bay擔任全球采購副總裁。

14

Brioni加速擴張香港市場 開設第二家店

意大利奢侈品牌Brioni周一宣佈在香港開設第二家店,新店位於中央海濱國際金融中心商場二樓,內部采用石灰華大理石等材質向品牌起源城市羅馬致敬,並特別劃分瞭正裝、休閑裝和配飾專用區域。有數據顯示,香港零售銷售已連續18個月錄得增長,今年8月相關零售業總銷貨價值約為382億港元,同比增長9.5%,超過市場預期的8%增幅。

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受中國消費者推動 第一季度全球旅遊零售額增長近11%

據女裝日報消息,2017年全球旅遊零售銷售額為693億美元,2018年第一季度零售額增長10.7%至198億美元。其中美容和香水是主要增長動力,2018年第一季度銷售額增加16%至76億美元,其次為酒類,銷售額達114億美元,第三為服裝和配飾同比增長4.5%至95億美元。分析人士認為,旅遊零售額的增長主要歸功於千禧一代和中國遊客數量的增加。數據顯示,到2020年將有超過2億中國人出國旅遊。

Headlines of Today: 

Italian fashion house Armani will stay independent, its founder and designer Giorgio Armani in an interview published Friday on business website Milano Finanza.

Co-founder Julian Dunkerton may have stepped down from his role at Superdry, but he still has strong opinions about what’s going on at the company and said at the weekend that it’s on the wrong path.

The take-private deal for Perry Ellis is complete, shares of Perry Ellis will no longer be traded and the stock will be delisted from the Nasdaq Global Market.

Dr Martens was upbeat on Monday, reporting “progress against all strategic priorities as the power of the brand continues to achieve strong and sustainable, global growth.”

The Italian brand announced the opening of its second store in Hong Kong on Monday. The store is located on level two of the IFC mall at the Central Waterfront.

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“永遠不要過量銷售,不要太過貪心,要讓消費者對品牌服裝總是保持一種渴望的狀態。”——Paul Smith

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財報遭泄露 英國Superdry直接吐露全年計劃

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財報遭泄露 英國 superdry windtrekker 女款 直接吐露全年計劃 作者: 億邦動力網 來源: 億邦動力網 2017-07-05 09:46 【億邦動力網訊】據瞭解,英國潮牌Superdry母公司Supergroup年報核心盈利數據遭
財報遭泄露 英國superdry windtrekker 女款直接吐露全年計劃

作者: 億邦動力網 來源: 億邦動力網 2017-07-05 09:46

【億邦動力網訊】據瞭解,英國潮牌Superdry母公司Supergroup年報核心盈利數據遭員工早泄,被迫發佈核心數據確認聲明後,於周一發佈完整年報。另外透過財報,該集團也表明瞭這一財年的主要計劃,分別是擴張女裝及運動品類業務、翻新店鋪、繼續打多渠道組合拳,以及擴張包括中國在內的海外市場等。

圖片來自Fashionnetwork

在截止4月29日的2017財年中,SuperGroup營收增長瞭27.4%至7.52億英鎊,實際稅前利潤大漲53.%,由5540萬英鎊增至8480萬英鎊。其中,零售渠道收入5.025億英鎊,增幅20.8%,批發渠道收入大漲43.2%至2.495億英鎊;而由於利潤較低的批發渠道占整體銷售額的比例較大,所以導致毛利率下跌130個基點至60.2%。

就長期策略來說,集團會擴大女裝及運動品類業務。

財報數據顯示,集團女裝業務線增速超過男裝,占到總銷售額的36.5%,未來集團將會重點發展女裝業務。另外,隨著運動類商品的不斷走高,所以集團接下來也將重點擴張這條業務線。

其中,對於女裝業務,集團計劃將其業務量增加至於男裝業務量持平;而針對運動業務線,集團計劃在10月推出獨立運動品牌superdry 遊艇夾克 Sport。同時也計劃在一些較大的店鋪內設置運動產品的店中店,以及對鞋類產品的進一步開發。

另外,集團接下來會繼續通過實體零售、電商以及批發業務來實現增長目標。

而這其中,電商渠道表現相對亮眼,增長35%,占到總零售額的26%。據該集團調查顯示,多渠道用戶相對單一渠道用戶花費更多,同時也對品牌忠誠度也更高。因此,

目前,該集團的線上合作夥伴包括德國電商平臺Zalando、法國電商平臺La Redoute以及澳洲時尚電商The Iconic,而這些平臺業務表現較好,已占集團電商業務的14%。另外,在與27個電商電商平臺的合作中,移動端用戶活躍度普遍較好。有數據顯示,有67%的用戶都是通過智能手機或平板電腦訪問這些電商平臺,而同比去年通過移動端訪問率增長瞭34%。

集團方面透露,開設電商平臺是為瞭幫助用戶更方便的購買superdry sport外套的產品。為瞭優化這一渠道,其還增加瞭圖片搜索功能,同時還會通過社交媒體與用戶保持更好地聯系和互動。

而實體零售擴張的也很快,特別是歐洲市場。

據悉,集團未來將主攻歐洲市場,特別是德國市場。目前,集團在德國擁有31傢店鋪以及14傢特許經營店。Superdry的全球店鋪數量增長瞭80至555傢,特許經營店也增長瞭23%,共計增加15.4萬平方英尺的零售面積。

另外,該集團還會大范圍翻新門店。據瞭解,為瞭刺激銷售增長的同時可以縮減開銷,SuperGroup集團還嘗試瞭店鋪翻新,對其中兩間門店進行瞭重新設計,而這兩間翻新門店的可比銷售額再後來分別增長瞭20%以及10%。據瞭解,本財年該集團將會先從位於英國的10間店鋪開始翻新。

Supergroup還將加速擴張包括中國在內的國際市場。

據財報顯示,集團總銷售額的72%都來自英國以外市場,而去年新開店面的98%都發生在海外。另外,Supergroup的批發業務增長瞭43%,來自這一收入的89%也都來自海外市場。據瞭解,集團計劃擴張歐洲、中國以及美國市場,而美國和中國在2017年亦取得不錯表現。

其中,美國市場新增7間門店,基本實現盈虧平衡;中國市場開設5間直營和3間特許經營門店,另於5月份當前2018財年新開一間門店。

關於中國市場,該集團通過與赫基國際集團簽署的50:50持股比例的合資公司方式運營,後者將從事中國市場上的戰略方向制定、產品及品牌支持、開店,以及一些營銷活動等。另外,今年下半年,該集團還將在中國深圳新設一個采購中心,促使直接采購比例由65%提升至80%。


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謝娜去意大利學設計? 她當年的潮牌辣眼睛

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前陣子,大傢才歡送胡歌前往美國留學。今天謝娜又在微博裡宣佈,自己獲得瞭意大利多莫斯設計學院的全額獎學金。厲害瞭我的姐。 要知道,創立於1982年的多莫斯設計學院可不是所

前陣子,大傢才歡送胡歌前往美國留學。今天謝娜又在微博裡宣佈,自己獲得瞭意大利多莫斯設計學院的全額獎學金。厲害瞭我的姐。

要知道,創立於1982年的多莫斯設計學院可不是所野雞大學。曾經被美國《商業周刊》評為全球三十佳傑出設計學府之一。為時尚圈輸送過不少人才,娜姐這次被授予全額獎學金,真是開瞭掛瞭。

對於娜姐這次入學,有些網友認為該設計學院隻是看中娜姐的名氣,畢竟娜姐平時跟時尚一點都不沾邊,還總是被劃歸為土氣明星的類別。

其實,這是偏見,雖然為瞭節目效果,謝娜在節目中總是一副耍寶的模樣,但她其實對時裝非常有熱忱。

如果有心人來做個盤點的話,娜姐其實穿瞭很多“時裝精“品牌啊,包括非常簡約但超貴的Victoria Beckham。

搞怪、充滿設計感的Alexander McQueen

被《歡樂頌》和《我們相愛吧》炒熱的superdry 連帽大學t版型: GROUND-ZERO

娜姐一早就穿過,領先周冬雨、王子文整整兩年……

而且最近娜姐還像那些時髦的明星一樣,開掛健身,就為瞭穿起時裝來更加好看。

對於娜姐的時尚覺悟,大傢大可不必質疑。反而,她的設計水平,更讓人揪心。不知道大傢還記不記得很早以前,娜姐曾經自創瞭一個superdry t shirt 價錢叫“歡型”。

當年娜姐的設計是非常可怕瞭:在最基礎且毫無質感的服裝款式上大印logo和動漫團案,各種荷葉邊亂入,量體的剪裁或者點睛的功效統統都沒有……

快樂傢族全體出動代言,都未能阻止這個superdry t shirt版型倒閉的命運。

不知道意大利設計學院的老師看到娜姐當年的作品,會如何評價呢?

正文已結束,您可以按alt+4進行評論

儀式感讓生活成為生活,而不是簡單的生存。儀式就是使某一天與其他日子不同,使某一刻與其他時刻不同。平淡如水的生活是很多人的常態,但其實可以把原本普通的事情變得不一樣, 除瞭社交,日常生活中的我們也需要儀式感。[詳細]

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潮牌手機 榮耀10青春版或聯合Supreme推定制機(全

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01榮耀10青春版牽手Supreme產品:10青春版(全網通) 榮耀 手機 【中關村在線消息】:昨天,榮耀手機官方微博發佈海報正式宣佈:榮耀10青春版將於11月21日在北京發佈,新的榮耀手機大
01榮耀10青春版牽手Supreme產品:10青春版(全網通) 榮耀 手機

【中關村在線消息】:昨天,榮耀手機官方微博發佈海報正式宣佈:榮耀10青春版將於11月21日在北京發佈,新的榮耀手機大使朱正廷也會出席發佈會。

榮耀10青春版采用後置雙鏡頭設計,並有藍色和黑色兩種顏色,還有漸變色工藝加持。

而在昨天下午,國外有爆料稱本次榮耀10青春版將與superdry 外套 價錢Supreme進行合作,推出榮耀10青春版Supreme定制版。既然是Supreme定制版,榮耀10青春版肯定采用瞭紅色機身,也采用瞭Supreme的經典設計。

有些同學可能不知道Supreme這個品牌,下面我給大傢科普一下,Supreme(簡稱︰SUP)是一個滑板運動用品及服裝品牌,於1994年4月由James Jebbia創建於紐約市 曼哈頓。Supreme強調滑板、嘻哈朋克搖滾文化,主要面向年輕顧客。

可以預想的是,如果真的有Supreme聯名版或者限定版,榮耀10青春版Supreme版可能會被黃牛炒上天,不知道各位有沒有興趣呢?

02榮耀10青春版詳細參數

天津重慶哈爾濱沈陽長春石傢莊呼和浩特西安太原蘭州烏魯木齊成都昆明貴陽長沙武漢鄭州濟南青島煙臺合肥南京杭州東莞南寧南昌福州廈門深圳溫州佛山寧波泉州惠州銀川

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全球最大的色情網站,怎麼「洗白」成像 Suprem

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上周紀梵希創始人 Hubert de Givenchy 去世,讓無數人開始緬懷紀梵希和奧黛麗·赫本的那個時尚界的黃金時代。 (奧黛麗赫本與紀梵希) 時尚是個有點玄乎的東西,它可以像奧黛麗·赫本

上周紀梵希創始人 Hubert de Givenchy 去世,讓無數人開始緬懷紀梵希和奧黛麗·赫本的那個時尚界的黃金時代。

(奧黛麗赫本與紀梵希)

時尚是個有點玄乎的東西,它可以像奧黛麗·赫本那般優雅,也可以是充滿街頭文化和滑板文化的 Supreme 。但幾乎可以肯定的是,時尚是平庸和低俗的反義詞。

然而在去年的紐約時裝周上,全場最大的亮點卻是當紅superdry 連帽大學t版型 Hood by Air 和 Pornhub 的聯名款。

提起 Pornhub ,互聯網上的老司機不會陌生,這是全球最大的色情網站。

簡單來說,Pornhub 就是情色版的 YouTube ,普通用戶和第三方視頻內容制作方都可將色情視頻資源上傳到網站,供其他用戶免費觀看。

成立於 2007 年的 Pornhub 如今每日訪客高達 8500 萬,在 Alexa 全球網站中排名 34 位,比 Google 加拿大分站的排名還要高。

而根據網站流量分析平臺 SimilarWeb 的數據,Pornhub 的熱度在全球位列 15 位,比 instagram 和亞馬遜都高。

在很多國傢,Pornhub 就是色情的代名詞,不過這兩年 Pornhub 卻以不同的身份活躍在大眾視野。

(圖自:The Verge)

上時裝周、和superdry t shirt 價錢聯名、推出時尚單品、開實體店、成立音樂廠牌…… Pornhub 似乎想擺脫「見不得光」的成人網站形象,將自己「洗白」成像 Supreme 這樣讓人大方迷戀的superdry t shirt版型

Pornhub 會成為互聯網時代的《花花公子》嗎?

關註微信公眾號愛范兒,後臺回復「老司機」,告訴你怎麼把色情網站當微博熱搜用。

色情網站怎麼做潮牌?

早在 2015 年,Pornhub 就推出瞭同名的服裝品牌,並上線瞭名為 Pornhub Apparel 的電商網站來銷售自己的品牌服裝。

Pornhub 推出的第一個服裝系列就是「紐約膠囊系列」(NYC Capsule Collection),這個系列功包含瞭 16 件單品,包括 T 恤、背心、衛衣、棒球帽等單品。

編者註:「膠囊系列」( Capsule Collection)指時尚品牌將若幹時尚服裝單品打包出售,是時尚界常見的營銷模式。

這些系列的設計風格也比普通,和一般的潮牌相差無幾,服裝的印花圖案則由紐約當地藝術傢的通過混合塗鴉和紋身等街頭文化元素設計而成。

如果事先不知道,完全無法想象這是由一傢色情網站出品的服裝。為瞭宣傳自傢的服裝品牌,Pornhub 還在紐約曼哈頓地區的一傢熱狗店開瞭一傢快閃店來展示這些新品。

不過「紐約膠囊系列」似乎和優衣庫差別不大,也不如 Supreme 那麼酷。

但不久後與 Pornhub 與前衛時尚品牌 Blackfist 的合作開始透露出這傢色情網站在時尚界的野心,兩者合作在 Pornhub 網站上推出一支大尺度的時尚短片 lookbook。

PornHub 副總裁 Corey Price 在短片發佈會上表示:

我們采用瞭 Blackfist 的時尚風格,視頻體現瞭對主流文化顛覆的獨特視角,我們一直致力於為這種文化提供一個平臺。

根植與主流文化相對的亞文化,眾多時尚潮牌就是這樣萌芽壯大, Pornhub 也開始走上這條路,這也和 Pornhub 的文化契合。

(和 Supreme 關系緊密的滑板少年和模特,圖自 Vogue)

Pornhub 被稱為「色情 2.0」的先驅,也伴隨著很大爭議,尤其是網站上的各種色情亞文化。在過去十年裡,Pornhub 上最受歡迎的視頻類別就是女同性戀者相關的影片。

在《紐約》雜志此前發表的一篇特稿中,將 Pornhub 形容為「這個時代的《金賽性學報告》」(Pornhub Is the Kinsey Report of Our Time),認為 Pornhub 中充斥著的性變態影片會鼓勵用戶去探索異常的性行為,對青少年兒童對於性觀念產生不良影響,甚至有可能改變改變人們的性取向。

跟潮牌推聯名款是個捷徑

對於半路出傢,本身沒什麼時尚底蘊的 Pornhub ,要想在時尚界增加曝光最好的辦法莫過於與已經成名的潮牌推出聯名款。

在 2016 年的紐約時裝周,Pornhub 就和紐約當紅的潮牌 Hood By Air(HBA) 合作推出瞭聯名系列「Handkerchie」。其中一款單品是一件印有 Pornhub 標志性的 logo 的黑色背心,剪裁十分簡單。

HBA 在美國的受歡迎程度不亞於 Supreme,陳冠希、鹿晗、吳亦凡、TF Boys 等不少國內明星都是曾給 HBA 實力「帶貨」。

(圖自:Kfashionista)

雖然印有 Pornhub logo 的聯名款隻有這一件,可整場 2017 春夏系列發佈會的主題都和 「性」有關,當晚的主題分別是「少婦(Wench)」和「妓女(Hustler)」,可以說是很對 Pornhub 的口味瞭。

時尚界一向不屑於賣弄這種色情元素,不過 HBA 一直都把「性」作為其表達時尚主張的重要元素,這也可能是 Pornhub 選擇贊助 HBA 這場春夏系列發佈會的重要原因。

Pornhub 在這次合作中還是以冠名為主,據 Pornhub 副總裁Corey Price 接受《福佈斯》采訪時介紹,雖然 Pornhub 參與瞭設計,但是最終的設計還是主要由 HBA 操刀,這個聯盟系列也在 2017 年正式發售。

( HBA 春夏系列發佈會,圖自:福佈斯)

除瞭在時裝周上的合作,Pornhub 還在網站上專門開辟瞭一個 Hood By Air 欄目,來展示雙方的聯名款以及合作策劃的相關視頻。

在紐約時裝周上嶄露頭角後,Pornhub 在時尚界得到瞭更多機會,去年又和潮牌 Richardson 推出瞭一個限量版「膠囊系列」。

與 HBA 類似,Richardson  也是一個以性感著稱的時尚品牌,旗下時尚雜志 Richardson 的主題就是 「Sex Sexuality」。其創始人 Andrew Richardson 表示:

與 Pornhub 合作是 Richardson 是為瞭繼續探索藝術、性和文化間的交流。

(Richardson 的風格從這張封面就能感受得到)

Richardson 和 Pornhub 這個聯名系列就比 2015 年的「紐約膠囊系列」要有意思多瞭。

比如這件名為「Banned In」的 T-Shirt,顧名思義,衣服上列出瞭對一系列對成人影像作品采取審查的國傢和地區,並且給完全禁止成人電影的國傢打上瞭一個紅叉。

而這件印花 T-Shirt 的圖案則是用日本成人電影女演員 Asa Akira 的照片拼貼而成,Asa Akira 也是 Pornhub 服裝品牌的代言人。

(Asa Akira)

為瞭宣傳與 Richardson 的聯名系列,Pornhub 在紐約時裝周期間還舉辦瞭一個脫衣舞娘派對,讓一群性感的女生身穿 Richardson 和 Pornhub 推出的緊身泳衣和丁字褲。

這些脫衣舞娘在舞臺中央搔首弄姿,圍觀群眾向她們大把大把地撒幣,仿佛比電影《華爾街之狼》中的性感派對更加紙醉金迷。

在和 Richardson 推出聯名款後不久, Pornhub 又和加拿大高端運動服裝品牌 Moose Knuckles 合作推出瞭一款限量版飛行員夾克。

這款飛行員夾克采用炭黑色的面料,搭配紅狐貍皮草的帽子,而袖子上的標牌則將 Pornhub 和 Moose Knuckles 的 logo 融合在一起。

這款飛行夾克在 Moose Knuckles 官網的售價為 1195 美元。

而 Pornhub 也繼續發揮自己在成人行業的優勢,采取瞭「性感」的宣傳策略。

除瞭找來以大尺度寫真走紅的時尚雙胞胎 Clermont Twins 試穿,還制作瞭一支有點不可描述的動畫短片來宣傳這次的聯名款。

(Clermont Twins )

讓你「高潮」的實體店

在去年美國的黑色星期五(11 月 24 日)當天,在紐約 SoHo 區的一傢時尚品牌店外的隊伍排瞭兩個街區。

難道 Supreme 又有新品發售瞭?並不是,這是 Pornhub 開的一傢時尚快閃店,持續時間不到一個月。

這傢快閃店名為 Pop-Up ,是 Pornhub 開的第一傢實體店。跟 Pornhub 的成人網站一樣,未滿十八歲不得進入。

這傢商店到底賣的是什麼?能讓這麼多人慕名而來。其實 Pop-Up 主要是為瞭展示 Pornhub 的服裝品牌,比如之前和 Richardson 聯名的限量版「膠囊系列」也重新在這傢店上架。

這傢實體店的設計風格和 Pornhub 的 logo 類似,都是以黑金色為主色調,不過整體裝潢比較簡約,也頗有時尚感。

除瞭賣各種 Pornhub 的文化衫和周邊產品,店內還有很多不可描述的內容,這或許才是大受歡迎的真正原因。

Pornhub 這傢快閃店還和曼哈頓的性愛博物館(Museum of Sex )合作,在店內展示瞭不少成人刊物、成人藥物和成人玩具等限量版商品,還邀請瞭Asa Akira 和 Dani Daniels 等 PornHub 成人影星在開業當天到現場與顧客互動。

(成人影星 Asa Akira 在 Pornhub 快閃店)

在店裡還有一塊大屏幕,上面全是被打上馬賽克的小電影。左上角有一個寫著「live」的小箭頭指著一個房間,略顯神秘,其實裡面別有洞天,藏著讓你「高潮」的秘密。

(圖自:@上海遇到紐約)

穿過箭頭下的門簾,可以看到房間內有一塊鏡子,鏡子上有一個神秘的網址,但勸各位讀者不要嘗試訪問。

((圖自:@上海遇到紐約))

而墻角上有一個「高潮電話」,據說打通後能聽到不可描述的內容。

房間內還有一張大床,還有各種玩具供遊客使用,你確實可以在這張床上做愛做的事,不過房間內的一切都會通過鏡子前的攝像頭同步直播到 Pornhub 的網站上。

就在紐約的快閃店開瞭不久,Pornhub 又在被譽為時尚之都的米蘭開瞭第二傢快閃店。Pornhub 副總裁 Corey Price表示:

作為一個在線品牌,我們與粉絲的互動一直都局限在網站和社交媒體,為瞭繼續提高我們的品牌知名度,我們在尋找與粉絲互動的新方式,開設實體店就是一次很好的嘗試。

Pornhub 在時尚圈的這些努力也沒有白費,一些時尚品牌開始在 Pornhub 上投放廣告。其中有意大利的知名服裝品牌 Diesel 成瞭第一個在色情網站上刊登廣告的時尚品牌,而且還取得瞭不錯的效果。

( Diesel 在Pornhub 上的廣告)

負責策劃這次廣告的 Nicola Formichetti 表示在 Pornhub 上投放廣告不僅因為其擁有巨大的流量,而且多元的性別觀念也符合 Diesel 的品牌風格, Formichetti 認為未來時尚品牌在色情網站投放廣告將會變得十分常見。

互聯網時代的《花花公子》

其實除瞭混時尚圈, Pornhub 這幾年頻繁的跨界都開始讓人懷疑這到底是不是一傢色情網站瞭。

2014 年 Pornhub 就宣佈要成立音樂廠牌,致力於發掘新人歌手和搖滾樂隊。

雖然至今唱片公司還沒下文,不過 Pornhub 也和美國著名實驗獨立樂隊 Xiu Xiu 和 Gangsat s Paradise 組合的饒舌歌手 Coolio 推出瞭一些 MV 和單曲。

Pornhub 也是一傢被色情業耽誤的的科技公司。早在 2016 年 Pornhub 就上線瞭 VR 頻道,如今平均日點擊量達到瞭 50 萬次。

(圖片來自:loaded.co.uk)

Pornhub 還推出過一個基於運動追蹤的健康健身項目——Bangfit,並利用手機傳感器追蹤用戶動作是否合格,並給出相應的運動指導教程,至於運動方式,你懂的。

去年 Pornhub 還宣佈將引入人工智能技術對網站上成人影片的內容和表演者進行自主檢測,讓 AI 算法為成人影片進行標簽分類。

(圖自:Motherboard)

慈善事業也沒落下 ,為大學生提供獎學金、為女性提供免費的乳房檢查、拍攝短片為大熊貓保護基金會捐款……

這一些不著邊際的跨界和營銷,看起來似乎是 Pornhub 的不務正業,但實際上卻是對自己的品牌升級,讓 Pornhub 逐漸登上大雅之堂。

上一個采取這樣的品牌策略並取得成功的成人品牌,就是名聲大噪的《花花公子》。

《花花公子》以裸照和性感寫真而為人熟知,但如果這隻是一本賣弄肉體的風月雜志,便不會在美國流行文化中占有如此重要的地位,當創始人休•赫夫納去世時也不會獲得如此多的追思和懷念。

(休•赫夫納與他的兔女郎們)

裸體女人確實是《花花公子》上重要的元素,第一期雜志上就刊登瞭瑪麗蓮•夢露的裸照。

(《花花公子》1953 年的創刊號,瑪麗蓮·夢露封面,圖自:Flavorwire)

與其他成人雜志不一樣的是,《花花公子》有著自己文化基因,通過社論傳遞出自己的價值觀,休•赫夫納在第一期《花花公子》的社論寫道:

我們喜歡自己的公寓,喜歡調上雞尾酒,就著一兩種開胃菜,在留聲機上放一點調情音樂,並邀請一位女郎安靜地討論畢加索、尼采、爵士樂和性。

將性感女郎和畢加索、尼采這樣偉大的藝術傢和思想傢捆綁在一起,相當於給大胸脯的金發女郎戴上瞭一個知性的面具,讓《花花公子》成為瞭上得瞭臺面的成人雜志。

(《花花公子》2017 年 3/4 月刊,裸女封面被棄用一年後重新回歸,圖自:N1)

後來村上春樹、海明威、毛姆等知名作傢紛紛在《花花公子》上發表作品,更為這本原屬於地攤的小黃書註入瞭主流文化的血液。

(《花花公子》專訪 Bob Dylan)

《花花公子》可以說給色情業來瞭一次消費升級,通過文化名人把自己包裝成前衛時尚的品牌。

到瞭互聯網時代,隨著新媒體的崛起,《花花公子》也隨著傳統媒體逐漸沒落。

不過如今色情網站 Pornhub 所做的和《花花公子》當年本質上並沒什麼不同,時尚、音樂、科技、慈善這些都是 Pornhub 給自己戴上的新面具。

幾十年前《花花公子》通過將性與消費主義的結合推動瞭美國的性革命,今天 Pornhub 則試圖把自己做成一個生活方式品牌,從而影響更多的人。

畢竟,「色情」從古至今都是人類不可或缺的生活方式之一。

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題圖來自:Rolling Stone,部分配圖來自:gamebomb、highsnobiety、nytimes

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LV 讓潮牌設計師掌舵驚動時尚界,然而宜傢或成

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LV 嘗過瞭 superdry 女 t 和潮牌帶來的甜頭,現在它要讓潮牌來改造自己。 當地時間 3 月 26 日,Louis Vuitton 在官方推特公告,街頭潮牌 Off-White 創始人 Virgil Abloh 將擔任 LV 男裝的藝術總監,

LV 嘗過瞭superdry 女 t和潮牌帶來的甜頭,現在它要讓潮牌來改造自己。

當地時間 3 月 26 日,Louis Vuitton 在官方推特公告,街頭潮牌 Off-White 創始人 Virgil Abloh 將擔任 LV 男裝的藝術總監,他將於今年 6 月在巴黎男裝時裝周推出和品牌合作的第一個系列。

(圖自 Quartzy)

這位出生於 1980 年的加納裔美國設計師 Virgil Abloh 被不少人稱為“跨界之王”。

(圖自《紐約時報》)

雖然手上拿著建築學和土木工程的學位,但他卻和“侃爺”Kanye West 一起在 Fendi 實習,為 Jay-Z 和 Kanye West 設計瞭專輯《Watch the Throne》包裝設計並憑此拿下格萊美“最佳唱片包裝設計獎”。

他推出的第一個個人品牌 Pyrex Vision 完美地展示瞭superdry 尺碼和潮牌的溢價能力。Pyrex Vision 本身並不生產制造“自己的衣服”,他們隻是用 Champion 現成的 T 恤、衛衣等產品,然後在上面加上自己的 logo 和文藝復興時期的畫作,產品價格即從買來的幾十美元升到上千美元。

(Pyrex Vision 產品,圖自 UH)

做瞭一年後,Abloh 終止瞭 Pyrex Vision,並於 2013 年推出第一個“真正屬於他的”品牌 Off-White——用做奢侈品的材料和定位去做街頭時裝,連公司也得設在意大利米蘭。

(Off-White 2018 春夏男裝,圖自 END)

要做時尚的話,你要選擇是高端、當代價位還是街頭,是做男裝還是女裝。但 Off-White 是黑與白之間,無須做選擇。這些分類交由消費者去做。

Abloh 表示,加上,他認為如今消費者已經表態:“經典的 Levi’s 和 Hermès 手提包有同等的重要意義,大眾已經將這兩者搭配在同一個造型中。”

(圖自《紐約時報》)

據 BOF 報道,在 Off-White 創立後三年裡,品牌銷售實現瞭三位數增長,分店也越開越多。

Virgil 做得真正好的,是跨平臺傳播信息。他意識到自己本人就是品牌,他保持著自己的 DJ 身份,在公開場合穿自己的品牌產品,和年輕的意見領袖建立聯系。

資深時尚編輯 Jian DeLeon 說道。

(Off-White 2018 春夏男裝,圖自 END)

Abloh 自己的 Instagram 已有 160 萬粉絲,而 Off-White 的粉絲更高達 310 萬。他和 Nike、Jimmy Choo、Moncler 等聯名合作的產品都是年輕人的搶購對象。

而在去年的“民主設計日”活動上,宜傢也宣佈,他們將和 Virgil Abloh 聯手,圍繞“年輕人的第一個傢”這個主題,合作聯名系列,並將於 2019 年正式推出。

(Virgil Abloh 對宜傢經典購物袋 FRAKTA  的改造)

所以說,這次 Abloh 入主 LV 男裝的消息,直接將宜傢這一系列從“和潮流品牌制造者”聯名升級為“和老牌奢侈品 LV 男裝藝術總監”聯名系列。

事實上,Abloh 一直很篤定要做時裝行業的顛覆者。在 2016 年的采訪中,他就曾挑明來說,自己的“終極目標為時裝進行現代化的改造,並主導一個時尚大牌”。

此前,時尚圈就流傳著 Abloh 可能將入主 Burberry 或 Versace,但沒人猜到,他直接拿下瞭 LV。

LV 也點頭,奢侈品和街頭潮流的結合跑不掉瞭

雖然曾惹來大量吐槽,但 LV 自己都說瞭,LV 和 Supreme 的聯名系列為集團 2017 年上半年貢獻瞭 23% 的利潤增長。

(圖自 Fashionista)

據國際咨詢公司 Bain Company 統計,去年,奢侈品牌和街頭時尚品牌的合作系列為全球奢侈品行業帶來瞭 5% 的增長,約為 2630 億歐元(約合為人民幣 2 萬億元)。由此看來,奢侈品和街頭潮流的結合近乎是無法抵擋的趨勢瞭,而 LV 隻是欣然地接受瞭這個現實。

雖然這樣說,但 LV 仍需要一個解釋自己選擇的說法,而 LV CEO 的 Michael Burke 給《紐約時報》的答案是:

Louis Vuitton 並不是一個高定時裝品牌。從 19 世紀中期起,到 20 世紀 20 年代至今,它(LV)的服務對象都是新的富裕階層,而不是古老的貴族。

而 Virgil 則非常擅長於在經典和時代潮流間建立聯系。

事實上,為 LV 鋪好街頭年輕化路線的,是 Virgil Abloh 之前的男裝負責人 Kim Jones。深受街頭潮流影響的 Jones 不僅一手促成瞭 LV 和 Supreme 的聯名項目,而且還以“反時裝策略把 LV 的名字拉回到現代時裝領域”。

(Kim Jones,圖自 Hypebeast)

因此,當 Jones 宣佈要離開 LV 時,外界都感到非常驚訝,並開始猜測,LV 是否後悔自己在街頭年輕化方面的嘗試瞭。

現實證明,LV 並沒有後悔,而 Jones 也正式宣佈入主於 2017 年正式加入 LVMH(LV 母公司)的 Dior,擔任男裝 Dior Homme 藝術總監。

此前,《BOF》還有報道指出,Kim Jones 很有可能成為多年來少見同時負責 Dior 男裝和女裝的人。他可能將先接手男裝,待現任負責人 Maria Grazia Chiuri 合約期滿後再拿下女裝,以打造更統一的美學風格。

如果這個傳聞屬實,那可見 Dior 進行改變的決心也是很大的。

事實上,LV 的改變可能會比 Dior 走得更快,因為 Abloh 的加入,已經不會止於產品設計方面,而是對整個男裝品牌的重新思考。

(Kim Jones 是 Virgil Abloh 公認的創作靈感之一,圖自 Hypebeast )

Abloh 在采訪中透露,他最近手頭上的項目就是撰寫長為八頁紙的“品牌手冊(brand manual)”,以定義他掌管下的 LV 精神。

產品隻是奢侈品表達自己的其中一種方式。我想借助 LV 和旅行的關聯,來真正地探究世界上不同的文化,幫助所有人文精神找到自己的聲音。

當創意和世界時事融合時,我相信你可以將整個世界團結在一起。而在這個層次的時裝,真的可以打開人的視野。

題圖來自《GQ》

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