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LV 讓潮牌設計師掌舵驚動時尚界,然而宜傢或成

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LV 嘗過瞭 superdry 女 t 和潮牌帶來的甜頭,現在它要讓潮牌來改造自己。 當地時間 3 月 26 日,Louis Vuitton 在官方推特公告,街頭潮牌 Off-White 創始人 Virgil Abloh 將擔任 LV 男裝的藝術總監,

LV 嘗過瞭superdry 女 t和潮牌帶來的甜頭,現在它要讓潮牌來改造自己。

當地時間 3 月 26 日,Louis Vuitton 在官方推特公告,街頭潮牌 Off-White 創始人 Virgil Abloh 將擔任 LV 男裝的藝術總監,他將於今年 6 月在巴黎男裝時裝周推出和品牌合作的第一個系列。

(圖自 Quartzy)

這位出生於 1980 年的加納裔美國設計師 Virgil Abloh 被不少人稱為“跨界之王”。

(圖自《紐約時報》)

雖然手上拿著建築學和土木工程的學位,但他卻和“侃爺”Kanye West 一起在 Fendi 實習,為 Jay-Z 和 Kanye West 設計瞭專輯《Watch the Throne》包裝設計並憑此拿下格萊美“最佳唱片包裝設計獎”。

他推出的第一個個人品牌 Pyrex Vision 完美地展示瞭superdry 尺碼和潮牌的溢價能力。Pyrex Vision 本身並不生產制造“自己的衣服”,他們隻是用 Champion 現成的 T 恤、衛衣等產品,然後在上面加上自己的 logo 和文藝復興時期的畫作,產品價格即從買來的幾十美元升到上千美元。

(Pyrex Vision 產品,圖自 UH)

做瞭一年後,Abloh 終止瞭 Pyrex Vision,並於 2013 年推出第一個“真正屬於他的”品牌 Off-White——用做奢侈品的材料和定位去做街頭時裝,連公司也得設在意大利米蘭。

(Off-White 2018 春夏男裝,圖自 END)

要做時尚的話,你要選擇是高端、當代價位還是街頭,是做男裝還是女裝。但 Off-White 是黑與白之間,無須做選擇。這些分類交由消費者去做。

Abloh 表示,加上,他認為如今消費者已經表態:“經典的 Levi’s 和 Hermès 手提包有同等的重要意義,大眾已經將這兩者搭配在同一個造型中。”

(圖自《紐約時報》)

據 BOF 報道,在 Off-White 創立後三年裡,品牌銷售實現瞭三位數增長,分店也越開越多。

Virgil 做得真正好的,是跨平臺傳播信息。他意識到自己本人就是品牌,他保持著自己的 DJ 身份,在公開場合穿自己的品牌產品,和年輕的意見領袖建立聯系。

資深時尚編輯 Jian DeLeon 說道。

(Off-White 2018 春夏男裝,圖自 END)

Abloh 自己的 Instagram 已有 160 萬粉絲,而 Off-White 的粉絲更高達 310 萬。他和 Nike、Jimmy Choo、Moncler 等聯名合作的產品都是年輕人的搶購對象。

而在去年的“民主設計日”活動上,宜傢也宣佈,他們將和 Virgil Abloh 聯手,圍繞“年輕人的第一個傢”這個主題,合作聯名系列,並將於 2019 年正式推出。

(Virgil Abloh 對宜傢經典購物袋 FRAKTA  的改造)

所以說,這次 Abloh 入主 LV 男裝的消息,直接將宜傢這一系列從“和潮流品牌制造者”聯名升級為“和老牌奢侈品 LV 男裝藝術總監”聯名系列。

事實上,Abloh 一直很篤定要做時裝行業的顛覆者。在 2016 年的采訪中,他就曾挑明來說,自己的“終極目標為時裝進行現代化的改造,並主導一個時尚大牌”。

此前,時尚圈就流傳著 Abloh 可能將入主 Burberry 或 Versace,但沒人猜到,他直接拿下瞭 LV。

LV 也點頭,奢侈品和街頭潮流的結合跑不掉瞭

雖然曾惹來大量吐槽,但 LV 自己都說瞭,LV 和 Supreme 的聯名系列為集團 2017 年上半年貢獻瞭 23% 的利潤增長。

(圖自 Fashionista)

據國際咨詢公司 Bain Company 統計,去年,奢侈品牌和街頭時尚品牌的合作系列為全球奢侈品行業帶來瞭 5% 的增長,約為 2630 億歐元(約合為人民幣 2 萬億元)。由此看來,奢侈品和街頭潮流的結合近乎是無法抵擋的趨勢瞭,而 LV 隻是欣然地接受瞭這個現實。

雖然這樣說,但 LV 仍需要一個解釋自己選擇的說法,而 LV CEO 的 Michael Burke 給《紐約時報》的答案是:

Louis Vuitton 並不是一個高定時裝品牌。從 19 世紀中期起,到 20 世紀 20 年代至今,它(LV)的服務對象都是新的富裕階層,而不是古老的貴族。

而 Virgil 則非常擅長於在經典和時代潮流間建立聯系。

事實上,為 LV 鋪好街頭年輕化路線的,是 Virgil Abloh 之前的男裝負責人 Kim Jones。深受街頭潮流影響的 Jones 不僅一手促成瞭 LV 和 Supreme 的聯名項目,而且還以“反時裝策略把 LV 的名字拉回到現代時裝領域”。

(Kim Jones,圖自 Hypebeast)

因此,當 Jones 宣佈要離開 LV 時,外界都感到非常驚訝,並開始猜測,LV 是否後悔自己在街頭年輕化方面的嘗試瞭。

現實證明,LV 並沒有後悔,而 Jones 也正式宣佈入主於 2017 年正式加入 LVMH(LV 母公司)的 Dior,擔任男裝 Dior Homme 藝術總監。

此前,《BOF》還有報道指出,Kim Jones 很有可能成為多年來少見同時負責 Dior 男裝和女裝的人。他可能將先接手男裝,待現任負責人 Maria Grazia Chiuri 合約期滿後再拿下女裝,以打造更統一的美學風格。

如果這個傳聞屬實,那可見 Dior 進行改變的決心也是很大的。

事實上,LV 的改變可能會比 Dior 走得更快,因為 Abloh 的加入,已經不會止於產品設計方面,而是對整個男裝品牌的重新思考。

(Kim Jones 是 Virgil Abloh 公認的創作靈感之一,圖自 Hypebeast )

Abloh 在采訪中透露,他最近手頭上的項目就是撰寫長為八頁紙的“品牌手冊(brand manual)”,以定義他掌管下的 LV 精神。

產品隻是奢侈品表達自己的其中一種方式。我想借助 LV 和旅行的關聯,來真正地探究世界上不同的文化,幫助所有人文精神找到自己的聲音。

當創意和世界時事融合時,我相信你可以將整個世界團結在一起。而在這個層次的時裝,真的可以打開人的視野。

題圖來自《GQ》

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