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打假先鋒斯凱奇在售商品被愛迪達告上法庭

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外資運動品牌在華打擊“山寨”的勢頭愈演愈烈,但熱衷於打假維權、自身也在樂此不疲“山寨”他人的品牌卻並不多見。近日,一直在華維權打假的鞋履品牌 Skechers 登山 及Skechers惹上

外資運動品牌在華打擊“山寨”的勢頭愈演愈烈,但熱衷於打假維權、自身也在樂此不疲“山寨”他人的品牌卻並不多見。近日,一直在華維權打假的鞋履品牌Skechers 登山及Skechers惹上瞭官司,被愛迪達告上瞭法庭。值得註意的是,這是健走鞋 Skechers outlet及Skechers在一年內二度受到來自愛迪達的抄襲指控。

官司纏身同時熱衷維權

愛迪達表示,斯凱奇在Mega Flex 2.0和Mega Flex 3.0兩款運動鞋中,故意侵犯瞭愛迪達三年前產品 Springblade的兩項專利。剽竊行為是對愛迪達品牌和研發人員的極大損害,愛迪達不會對知識產權受到非法侵害袖手旁觀。愛迪達表示將采取一切法律手段追究責任,保護創新。

值得註意的是,這已經是斯凱奇第二次被愛迪達告上法庭,去年9月,愛迪達指控斯凱奇抄襲其運動經典系列的代表作Stan Smith。而就在今年2月一審中愛迪達獲得勝訴,二審預計於2017年5月開庭。

讓業內人士質疑的是,斯凱奇明顯處於“知法犯法”的狀態,在惹上抄襲官司的同時,斯凱奇在中國市場十分熱衷維權。今年初,斯凱奇經銷商發現“SKEWRONS”品牌在山東東營廣饒佳樂購物廣場銷售的鞋類產品涉嫌嚴重抄襲SKECHERS的系列產品,不但在商場內出售外觀極其類似的產品,宣傳設計和店鋪陳列風格也嚴重涉嫌抄襲。在多次主動聯絡對方無效的情況下,斯凱奇聯合當地工商執法部門,強制扣押275雙涉嫌侵權鞋款,責令對方不得進行

再次銷售並撤店。

公開數據顯示,2015財年,斯凱奇的總收入為31.5億美元(約合206.6億元人民幣),同比增長瞭32%。而根據零售市調公司NPD集團的數據,2016年前3個月,斯凱奇在美國運動鞋市場的份額達5%。屢屢抄襲山寨的斯凱奇甚至超過瞭愛迪達的4.6%,比愛迪達賣得還好,並且成為僅次於耐吉的美國第二大運動鞋公司。

善用營銷手段

實際上,除瞭愛迪達以外,斯凱奇還因涉嫌剽竊知識產權吃到不少官司。耐吉在今年1月起訴斯凱奇,在過去兩年中侵犯瞭耐吉8項專利。而另一傢運動品牌匡威也曾在2014年控告斯凱奇存在批量生產、經銷或銷售山寨版匡威Chuck Taylor經典款運動鞋的行為。

對此,服裝行業專傢張慶向北京商報記者表示,斯凱奇之所以能夠在市場占有率上得以超過愛迪達,並不是因為產品本身的性能很高,而在於該品牌極其善於運用營銷手段。

“斯凱奇最初的爆火並不來自美國市場,而是韓國。受韓國明星的帶動,斯凱奇的‘熊貓鞋’在短期內受到瞭國內時尚達人的熱捧。”張慶指出,相比其他運動品牌明顯的功能性,斯凱奇在產品上更偏重於時尚,這也讓斯凱奇博得瞭不少年輕消費者的青睞。

但是同時,張慶指出,可能是太過重視時尚元素的運用,斯凱奇在產品硬件設計上存在一定的問題。“為瞭保證產品具有一定的設計感,在研發的過程中,斯凱奇可能會‘借鑒’比它高一級的品牌,如耐吉、愛迪達的設計理念。”

“斯凱奇模式”能走多久

對於斯凱奇的這種“借鑒”之舉能否長期奏效,張慶指出業內普遍存在質疑。據瞭解,斯凱奇的定位偏向中高端,定價多在500-800元之間,鮮有千元以上的鞋子。這樣的定價難以吸引重視品質的高端消費者,同時也不容易打入低價市場。“斯凱奇的部分爆款因為既山寨瞭大牌的設計,又在價格上有一定的優勢受到瞭部分中國消費者的青睞,但是這一策略不能長期奏效。斯凱奇所處的中等價位市場中有眾多競爭者,包括NewBalance、匡威等。而耐

克和愛迪達也都有這一定價區間的產品。”

此外,張慶認為,在短期內被耐吉、愛迪達雙雙告上法庭,消費者必然會對斯凱奇的品牌信任度產生質疑。

但對於斯凱奇的“借鑒”之舉能否被“定罪”,張慶顯得有些無奈,“在鞋服領域,‘借鑒’已經成為瞭一種風氣。服裝領域的ZARA等品牌,就是將秀場上的大牌設計復制到自己的產品線上,以低價優勢打動中產階層消費者。對於中國市場來說,目前我國在產品的外觀、材料、設計等方面還沒有相應的法律,被山寨者想要維權,難度非常之大”。

北京商報記者 陳傑 王瀟立 實習生 林杉

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為瞭讓孩子有更優質的生活,很多 潮媽潮爸 都喜歡在網上給孩子購買生活用品,小至奶嘴、奶瓶,大到兒童Skechers 鞋款和運動鞋、童車等,網購 育兒 的熱潮已經掀起。其中不少傢長更是喜愛代購 洋貨 。但其實對於舒適性和尺寸要求較高的 兒童Skechers 台中和運動鞋 ,在實體店購買仍是為孩子挑選合腳舒適的兒童鞋的最優途徑。對於如何為孩子挑選合適的兒童鞋,很多傢長都是一籌莫展。其實,傢長在給孩子選購兒童運動鞋時,需要註意以下三點。
首先,傢長們應重視兒童運動鞋的安全性。根據國傢標準GB30585-2014《兒童鞋安全技術規范》中的有關規定,考慮到兒童的健康與較弱的呼吸系統問題,兒童鞋在設計時應避免使鞋上產生惡心、難聞的氣味。傢長在挑選時,應當聞一聞鞋子是否有令人討厭的氣味,這是判斷異味最有效的方法。該規定同時強調,兒童鞋上及鞋內小附件應安裝牢固,抗拉力強,鞋內不應露出釘尖、斷針,鞋上不應有可觸及的鋒利邊緣和銳利尖端。傢長在給孩子試穿鞋子之前,應對鞋子進行觸摸,以防小附件劃傷孩子足部。目前,我國的兒童鞋設計有瞭成人化趨勢,新標準規定,兒童鞋有效跟高不應大於25mm,過高的鞋跟會使得兒童骨骼承受額外壓力,因此傢長在選購兒童鞋時,不要盲目追求美觀,為孩子選擇鞋跟高度適當的兒童鞋。江博士健康鞋一直以來很註重兒童運動鞋的安全性,在兒童運動鞋的材料質地方面嚴格把控,江博士兒童運動鞋輕便且質地柔軟、透氣性強、彈性好且不含有害物質,保證孩子們的足部健康安全。
其次,在給孩子挑選兒童運動鞋時也要註重運動鞋的功能性。兒童運動鞋的鞋頭需要有較硬的加裝包口,保護足部,且鞋頭需要留出一定的空間,鞋墊具有足弓承托設計,後跟杯加硬,以便孩子在活動時保護後跟骨。江博士兒童運動鞋在功能上根據三維護足概念,設計A、B、C三種不同的足弓承托幅度及後跟斜度的鞋墊,可按照孩子不同足部的情況,選擇合適的鞋墊,承托偏低足弓及使得後跟保持垂直;堅硬後跟杯,能幫助孩子穩定後跟骨;兒童運動鞋前足不同圍度,適合不同的肥瘦腳形,增加孩子足部的舒適度。這些功能性使得孩子在穿著江博士兒童運動鞋運動的時候足部得到良好的保護。

再者,傢長在挑選兒童鞋時不僅要註意安全性及功能性,同時也要註意其舒適性。建議買鞋前先驗腳,江博士健康鞋專門店均有專業的足健助理員為孩子提供免費的驗腳服務,根據孩子的足部檢測結果,傢長們可挑選合適幅度的A、B、C鞋墊。A墊為高度承托,適合後足外翻較嚴重的孩子穿著;B墊為中度承托,適合輕微後足外翻的孩子穿著;C墊為正常承托,適合後足垂直的孩子穿著。兒童運動鞋與A、B、C鞋墊搭配,孩子穿著兒童運動鞋更舒適,江博士兒童鞋在一定程度上還可以幫助孩子緩解足部疲勞、疼痛以及減少扁平足後遺癥發生幾率,有助於足部健康成長。

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