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2018天貓雙11商業奧運會收官 各行業金牌榜出爐

斯凱奇品牌1992年誕生在加州的一個小海濱城市,已從一個風格單一的小公司發展成為全球最受歡迎鞋類產品的品牌之一。斯凱奇公司屢獲殊榮,現在在美國市場是僅次於耐克的第二大鞋類品牌,被《Footwear Plus》雜誌評為“2009鞋類產品年度最佳公司”。斯凱奇新一代產品系列充滿了活力、積極、愉悅和創新的元素。南加州的品牌斯凱奇融合了活力元素,最新休閒鞋款和服飾系列的推出會使大家都舞動起來。

摘要:全球18萬品牌經過24小時比拼,也角逐出2018天貓雙11商業奧運會“金牌榜”。 11月12日,2018天貓雙11商業奧運會正式收官,最終交易額定格在2135億元,再度刷新紀錄。數字的背後,
摘要:全球18萬品牌經過24小時比拼,也角逐出2018天貓雙11商業奧運會“金牌榜”。

11月12日,2018天貓雙11商業奧運會正式收官,最終交易額定格在2135億元,再度刷新紀錄。數字的背後,見證瞭阿裡巴巴商業生態的強勁增長,展現瞭中國消費升級和商業升級的磅礴力量。與此同時,全球18萬品牌經過24小時比拼,也角逐出2018天貓雙11商業奧運會 金牌榜 。

天貓消費電子成交再創新高,天貓雙11開場一分鐘,蘋果、海爾、小米等品牌紛紛破億,僅30分鐘,在天貓消費電子行業就有10餘個品牌進入 億元俱樂部 。高端傢電卡薩帝、國貨品牌奧克斯、德國百年傢電品牌美諾均在幾個小時打破去年全天。

在手機領域,成交額冠亞季軍分別為蘋果、華為、小米,榮耀、vivo、OPPO、魅族、三星、360、美圖依次分列前十。

在大傢電領域,成交額海爾第一、美的第二、小米第三,格力、西門子、奧克斯、海信、TCL、小天鵝、創維依次分列前十。

在小傢電領域,成交額美的、戴森、科沃斯排名前三,其次分別為飛利浦、九陽、蘇泊爾、小米、海爾、松下、格蘭仕。

天貓雙11當天,美妝國際大牌後發而先至,優勢盡顯。盡管百雀羚是當天第一個破億的美妝品牌,但蘭蔻等國際大牌紛紛後來居上。最終,蘭蔻以優異成績斬獲第一,OLAY和歐萊雅位居亞軍和季軍。

美妝領域也是 億元俱樂部 的重要發源地。天貓雙11總共誕生瞭包括雅詩蘭黛、SK-II、自然堂在內的31個破億品牌。值得一提的是,包括完美日記、Wis、Freeplus、雪花秀、雅萌、科顏氏、稚優泉和美寶蓮等都是首次進入億元俱樂部的新面孔。

創立一年多的完美日記是今年的一匹黑馬,盡管是第一次參加天貓雙11,但在預售期與大英博物館合作款眼影盤就賺足瞭眼球,開場1小時28分,成交額就破億,成為第一個破億的彩妝品牌。

到11日24時,天貓女裝銷售再創新高。在天貓女裝類目,銷售額排名第一的仍然是是優衣庫,Only位居第二,VERO MODA位居第三,接下來分別是波司登、伊芙麗、韓都衣舍、樂町、太平鳥、Teenieweenie和Zara。

11日剛開賣,波司登用瞭12分鐘就成交破億,only用瞭17分鐘成交破億,Vero Moda用瞭19分鐘也成交破億。

值得一提的是,第一次參加天貓雙11的意大利奢侈品Versace。零點剛過5分鐘,Versace天貓旗艦店的成交額就破百萬,當天進店的訪客數相當於威尼斯人口的1/3。

到11日24時,天貓男裝銷售創新高。優衣庫奪得瞭天貓男裝類目金牌,排第二的是GXG,排第三名的是太平鳥。接下來分別是森馬、傑克瓊斯、馬克華菲、波司登、七匹狼、美特斯邦威和思萊德。

優衣庫雙11當天成交破10億,已成功晉級天貓雙11 10億俱樂部 。GXG、傑克瓊斯、波司登、VeroModa、美特斯邦威和思萊德也進入天貓雙11 億元俱樂部 。

其中,男裝羽絨服賣瞭約427萬件,男裝休閑褲賣瞭約989萬件,男裝衛衣賣瞭約578萬件。

今年天貓雙11,運動戶外繼續成為 時尚界扛把子 ,共有15個品牌破億,而耐吉和愛迪達兩個老對手更是遙遙領先,邁入 10億元俱樂部 ,甩開其他品牌一個身位。

根據天貓數據統計,爆款球鞋是運動品牌爭奪的關鍵市場,在天貓雙11預售期間,耐吉 AIR MAX、愛迪達Stan Smith,匡威百年老鞋All Star’70 高幫復古帆佈和NEW BALANCE 574等是最受歡迎的幾款球鞋。

整體來看,國貨的表現可圈可點,安踏仍然牢牢占據行業第三,而去年排名第五的李寧經紐約時裝周一役後重新翻紅,打敗瞭NewBalance成為第四名。

到11日24時,天貓鞋履銷售創新高。在天貓鞋履類目,百麗奪得金牌,Skechers 價錢及Skechers排第二,熱風排第三。緊接著的是UGG,紅蜻蜓、CLARKS、天美意、奧康、愛步和思加圖。

斯凱奇 鞋子及SkechersSkechers時尚復古運動風厚底熊貓鞋女款賣出超過10萬雙,新入駐的Stuart Weitzman的最經典長靴5050及其同系列靴款共售出超過400雙。

從品類上看,帆佈鞋銷售強勁。11日24時,帆佈鞋整體銷售增長176%。女生更愛買帆佈鞋,女式帆佈鞋銷售同比增長77%,男士帆佈鞋同比增長37.6%。

箱包行業近年來的年輕化的趨勢很明顯。天貓雙11,小米90分延續瞭去年快速增長的勢頭,把一些傳統品牌甩在身後,蟬聯箱包行業冠軍。不過大牌後勁更強,市場份額仍然占據半壁江山,新秀麗集團旗下兩個品牌 新秀麗和美旅多年來一直保持著行業前五。

從榜單看,女包中的輕奢和快時尚品牌的表現也可圈可點,意味著女包市場正在迎來的格局變化。CHARLES KEITH從去年的行業第9一下子躍升到第3;而剛剛在天貓開店的MCM今年是第一年參加天貓雙11,也躋身於箱包行業前十。

天貓食品以驕人戰績,全面引領國人消費升級,三隻松鼠、良品鋪子、百草味三大零食小巨頭接連銷售破億,茅臺、蒙牛、大益等也躋身億元俱樂部。最終,三隻松鼠、茅臺和良品鋪子奪得行業前三甲。

澳洲、美洲等新世界葡萄酒銷量持續上升,澳洲葡萄酒年增長同比62%,上升至天貓進口葡萄酒排名第二,僅次於法國。威士忌在天貓雙11預售期間增長100%,三得利響30年紀念版威士忌首發3秒售罄,蘇格蘭威士忌代表品牌尊尼獲加這次將《權利的遊戲》首發也放在天貓,收到死忠劇迷的追捧。

紙品和姨媽巾領跑今年天貓雙11個戶傢清行業。維達、潔柔、清風、心相印紛紛上榜。其中,以高端紙著稱的維達更是蟬聯雙11冠軍。藍月亮、護舒寶分別位列排行榜冠亞季軍。

高端新潮的用品尤受青睞。自從天貓捧紅瞭姨媽巾中的 愛馬仕 液體衛生巾這一新品類後,今年又推出瞭更適合運動戶外場景使用的丹碧絲導管式衛生棉條,也受到瞭剁手黨們的一致好評。開場1小時,丹碧絲導管式衛生棉條,賣出瞭3.2萬件,護舒寶液體衛生巾銷量超過去年同期2倍。

此外,今年功能細分的個戶傢清產品也迎來爆發式增長。如 自帶光源 的LED美妝鏡一小時被搶走45000件,同比去年增長200%;EKO高端智能垃圾桶一小時被買走1.5萬個。

在天貓母嬰行業更是捷報頻傳,巴拉巴拉、全棉時代、幫寶適、戴維貝拉、 BABYCARE、Nike兒童、花王、愛他美、可優比、moony、好奇、美素佳兒、好孩子等10多個品牌接連破億。

在今年參加天貓雙11的傢裝傢具品牌中,索菲亞、TATA木門、全友傢居分別奪得冠、亞季、軍,林氏木業、歐派、顧傢傢居、諾貝爾、芝華仕、九牧衛浴、喜臨門也進入top10。

11月11日0點後,沙發、床墊、衣櫃、木門等單品銷量迅速攀升,各大品牌陸續躋身 億元俱樂部 。開售僅1小時,TATA木門實木復合門定制單品成交額即突破億元。芝華仕隻用瞭1小時38分,就打破瞭去年全天成交額紀錄。

各大傢紡、廚具、寵物品牌表現同樣不俗。水星傢紡、蘇泊爾、富安娜拿下行業的品牌冠、亞、季軍,LOVO、羅萊、皇傢、膳魔師、雙立人、夢潔、恒源祥緊隨其後。

今年天貓雙11,美傢行業從線上火到瞭線下。以居然之傢為例,其全國各大新零售門店一大早就排起長龍,北京金源店天貓數字化賣場客流同步增長5倍。在12點27分,居然之傢全國新零售門店成交額突破30億元,當天居然線下266個門店總成交額超過120億元。

越來越多人開始在天貓上買車。天貓雙11零點剛過,半小時內,每6分鐘就賣出一臺瑪莎拉蒂。不到10小時,天貓汽車整車銷售就提前完成去年全天銷售額。上汽大眾、別克、廣汽本田分別拿下汽車行業品牌的冠、亞、季軍。

150臺一口價26.59萬元的路虎極光售罄,期間多次補貨;180臺一口價25.99萬元的路虎神行瞬間售罄,立即補貨140臺也再次售罄。

當天,包括比亞迪、廣汽新能源、捷豹、名爵、奇瑞、榮威、小鵬等汽車品牌在內的新能源車,在天貓上賣出近1600臺,占全國日銷七成,其中比亞迪賣出1200多臺。

2018年天貓雙11, 健康 品質消費悄然成為消費升級的主力軍。阿裡健康發佈數據顯示:開場僅30分鐘,天貓醫美平臺成交額超去年全天;1小時4分,包括體檢、醫美、口腔在內的醫療服務已超去年雙11全天;9小時52分,天貓醫藥成交額超2017年雙11全天。Swisse、湯臣倍建和博士倫拿下健康行業品牌的冠、亞、季軍。

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李小鵬現身斯凱奇上海長寧國際半程馬拉松

斯凱奇品牌1992年誕生在加州的一個小海濱城市,已從一個風格單一的小公司發展成為全球最受歡迎鞋類產品的品牌之一。斯凱奇公司屢獲殊榮,現在在美國市場是僅次於耐克的第二大鞋類品牌,被《Footwear Plus》雜誌評為“2009鞋類產品年度最佳公司”。斯凱奇新一代產品系列充滿了活力、積極、愉悅和創新的元素。南加州的品牌斯凱奇融合了活力元素,最新休閒鞋款和服飾系列的推出會使大家都舞動起來。

2017年11月26日,上海,美國運動休閑品牌SKECHERS Skechers 編織鞋 及Skechers冠名贊助的上海長寧國際半程馬拉松比賽在上海長寧區中山公園鳴槍開跑。該賽事是上海馬拉松系列路跑賽事的新

2017年11月26日,上海,美國運動休閑品牌SKECHERSSkechers 編織鞋及Skechers冠名贊助的上海長寧國際半程馬拉松比賽在上海長寧區中山公園鳴槍開跑。該賽事是上海馬拉松系列路跑賽事的新成員,首度落戶上海長寧區,力求打造成符合跑者需求的高質量、專業化的半程馬拉松比賽。Skechers 黑色及Skechers作為第一屆長寧國際半程馬拉松的冠名贊助商,攜手前世界奧運體操冠軍李小鵬,共同參與瞭這項全民運動的活動賽事。

大清早,近4800名跑者們已到達比賽起始點開始熱身,蓄勢待發。上午7時30分,比賽正式開跑。比賽線路從中山公園開始,沿途路過長寧路、天山西路、仙霞西路、哈密路、虹古路、威寧路等長寧標志性路段,比賽終點設在延安中學體育場內。整條線路集秀美生態環境和人文商貿文化於一體,極具上海長寧國際化和生活化結合的特色。伴隨著跑者的隊伍,記者發現賽道兩旁隨處可見的 長跑,寧好 的標語,參賽者們以年輕人居多,全都熱情滿滿,有些是與朋友結伴,有些是全傢出動,他們臉上洋溢著輕松歡快的笑容。斯凱奇(SKECHERS)的品牌名稱源自南加州的俚語,意思是 坐不住的年輕人 與馬拉松參賽者們所展現的對健康生活方式的追求和積極樂觀的態度相得益彰。這次比賽,斯凱奇特別邀請瞭前世界奧運體操冠軍李小鵬到場做鳴槍領跑和頒獎嘉賓,他的到來吸引瞭一大批體育迷的歡呼,同時也為賽事更添一分專業色彩。在事後的媒體采訪中,李小鵬表示: 非常榮幸與斯凱奇再一次參與到這樣一個嶄新、但是富有激情的全民性馬拉松賽事,現代都市人對跑步的關註是個非常值得提倡的健康生活的理念。我希望都能享受健康運動所帶來的生活樂趣。

作為上海長寧國際半程馬拉松的冠名贊助商,斯凱奇為跑者們提供瞭專業的運動服裝及裝備包,為參與者打造瞭一個優質、專業的運動平臺。據悉,斯凱奇戰隊的鄭芝玲、李芷萱包攬瞭女子大眾組冠亞軍的好成績,男子大眾組由葛靖,龐帥分攬第一、第二名,他們都分別獲得由斯凱奇提供的現金大獎作為鼓勵。

中國市場及店鋪發展副總裁張睿妍女士提到: 斯凱奇作為一個知名的美國運動品牌,已經被越來越多的中國消費者所接受和認可,並開始擁有越來越多的忠實消費者。近兩年,我們的品牌在中國的發展獲得瞭快速的飛躍,同時,我們的產品也在不斷的革新,SKECHERS Gorun系列跑鞋從2012年至今經歷瞭5代的變更,我們旨在為消費者提供更多元化、更專業時尚的運動裝備。斯凱奇未來也將在中國繼續體育文化的推廣,開啟 健康生活方式 領導者的行業新標桿。

關於SKECHERS斯凱奇

斯凱奇誕生於美國加州曼哈頓海灘,作為全球領先的運動功能及生活休閑鞋類品牌,年銷售額達30億美元。自 1992 年開始銷售第一雙多用途工裝靴以來,斯凱奇已從單一式樣發展到擁有 3,000 多種款式的多品牌鞋履企業。除傳統產品線SKECHERS Sport、SKECHERS USA、 SKECHERS Active、SKECHERS Cali、SKECHERS Work 和 SKECHERS Kids 以外,公司繼續擴展產品線,設立瞭研發SKECHERS GO Run跑步鞋以及SKECHERS GO Walk健步鞋為主的運動功能部門。同時進一步發展廣受時尚年輕人喜愛的D Lites系列產品,以及極具趣味特性的卡通人物而著稱的各種充滿活力的童鞋產品。產品極大的深度和廣度為斯凱奇在全世界贏得瞭無數的愛好者。

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萬國奧特萊斯[斯凱奇 SKECHERS]大型特賣會

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打假先鋒斯凱奇在售商品被愛迪達告上法庭

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外資運動品牌在華打擊“山寨”的勢頭愈演愈烈,但熱衷於打假維權、自身也在樂此不疲“山寨”他人的品牌卻並不多見。近日,一直在華維權打假的鞋履品牌Skechers 登山及Skechers惹上瞭官司,被愛迪達告上瞭法庭。值得註意的是,這是健走鞋 Skechers outlet及Skechers在一年內二度受到來自愛迪達的抄襲指控。

官司纏身同時熱衷維權

愛迪達表示,斯凱奇在Mega Flex 2.0和Mega Flex 3.0兩款運動鞋中,故意侵犯瞭愛迪達三年前產品 Springblade的兩項專利。剽竊行為是對愛迪達品牌和研發人員的極大損害,愛迪達不會對知識產權受到非法侵害袖手旁觀。愛迪達表示將采取一切法律手段追究責任,保護創新。

值得註意的是,這已經是斯凱奇第二次被愛迪達告上法庭,去年9月,愛迪達指控斯凱奇抄襲其運動經典系列的代表作Stan Smith。而就在今年2月一審中愛迪達獲得勝訴,二審預計於2017年5月開庭。

讓業內人士質疑的是,斯凱奇明顯處於“知法犯法”的狀態,在惹上抄襲官司的同時,斯凱奇在中國市場十分熱衷維權。今年初,斯凱奇經銷商發現“SKEWRONS”品牌在山東東營廣饒佳樂購物廣場銷售的鞋類產品涉嫌嚴重抄襲SKECHERS的系列產品,不但在商場內出售外觀極其類似的產品,宣傳設計和店鋪陳列風格也嚴重涉嫌抄襲。在多次主動聯絡對方無效的情況下,斯凱奇聯合當地工商執法部門,強制扣押275雙涉嫌侵權鞋款,責令對方不得進行

再次銷售並撤店。

公開數據顯示,2015財年,斯凱奇的總收入為31.5億美元(約合206.6億元人民幣),同比增長瞭32%。而根據零售市調公司NPD集團的數據,2016年前3個月,斯凱奇在美國運動鞋市場的份額達5%。屢屢抄襲山寨的斯凱奇甚至超過瞭愛迪達的4.6%,比愛迪達賣得還好,並且成為僅次於耐吉的美國第二大運動鞋公司。

善用營銷手段

實際上,除瞭愛迪達以外,斯凱奇還因涉嫌剽竊知識產權吃到不少官司。耐吉在今年1月起訴斯凱奇,在過去兩年中侵犯瞭耐吉8項專利。而另一傢運動品牌匡威也曾在2014年控告斯凱奇存在批量生產、經銷或銷售山寨版匡威Chuck Taylor經典款運動鞋的行為。

對此,服裝行業專傢張慶向北京商報記者表示,斯凱奇之所以能夠在市場占有率上得以超過愛迪達,並不是因為產品本身的性能很高,而在於該品牌極其善於運用營銷手段。

“斯凱奇最初的爆火並不來自美國市場,而是韓國。受韓國明星的帶動,斯凱奇的‘熊貓鞋’在短期內受到瞭國內時尚達人的熱捧。”張慶指出,相比其他運動品牌明顯的功能性,斯凱奇在產品上更偏重於時尚,這也讓斯凱奇博得瞭不少年輕消費者的青睞。

但是同時,張慶指出,可能是太過重視時尚元素的運用,斯凱奇在產品硬件設計上存在一定的問題。“為瞭保證產品具有一定的設計感,在研發的過程中,斯凱奇可能會‘借鑒’比它高一級的品牌,如耐吉、愛迪達的設計理念。”

“斯凱奇模式”能走多久

對於斯凱奇的這種“借鑒”之舉能否長期奏效,張慶指出業內普遍存在質疑。據瞭解,斯凱奇的定位偏向中高端,定價多在500-800元之間,鮮有千元以上的鞋子。這樣的定價難以吸引重視品質的高端消費者,同時也不容易打入低價市場。“斯凱奇的部分爆款因為既山寨瞭大牌的設計,又在價格上有一定的優勢受到瞭部分中國消費者的青睞,但是這一策略不能長期奏效。斯凱奇所處的中等價位市場中有眾多競爭者,包括NewBalance、匡威等。而耐

克和愛迪達也都有這一定價區間的產品。”

此外,張慶認為,在短期內被耐吉、愛迪達雙雙告上法庭,消費者必然會對斯凱奇的品牌信任度產生質疑。

但對於斯凱奇的“借鑒”之舉能否被“定罪”,張慶顯得有些無奈,“在鞋服領域,‘借鑒’已經成為瞭一種風氣。服裝領域的ZARA等品牌,就是將秀場上的大牌設計復制到自己的產品線上,以低價優勢打動中產階層消費者。對於中國市場來說,目前我國在產品的外觀、材料、設計等方面還沒有相應的法律,被山寨者想要維權,難度非常之大”。

北京商報記者 陳傑 王瀟立 實習生 林杉

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為瞭讓孩子有更優質的生活,很多 潮媽潮爸 都喜歡在網上給孩子購買生活用品,小至奶嘴、奶瓶,大到兒童Skechers 鞋款和運動鞋、童車等,網購 育兒 的熱潮已經掀起。其中不少傢長更是喜愛代購 洋貨 。但其實對於舒適性和尺寸要求較高的 兒童Skechers 台中和運動鞋 ,在實體店購買仍是為孩子挑選合腳舒適的兒童鞋的最優途徑。對於如何為孩子挑選合適的兒童鞋,很多傢長都是一籌莫展。其實,傢長在給孩子選購兒童運動鞋時,需要註意以下三點。
首先,傢長們應重視兒童運動鞋的安全性。根據國傢標準GB30585-2014《兒童鞋安全技術規范》中的有關規定,考慮到兒童的健康與較弱的呼吸系統問題,兒童鞋在設計時應避免使鞋上產生惡心、難聞的氣味。傢長在挑選時,應當聞一聞鞋子是否有令人討厭的氣味,這是判斷異味最有效的方法。該規定同時強調,兒童鞋上及鞋內小附件應安裝牢固,抗拉力強,鞋內不應露出釘尖、斷針,鞋上不應有可觸及的鋒利邊緣和銳利尖端。傢長在給孩子試穿鞋子之前,應對鞋子進行觸摸,以防小附件劃傷孩子足部。目前,我國的兒童鞋設計有瞭成人化趨勢,新標準規定,兒童鞋有效跟高不應大於25mm,過高的鞋跟會使得兒童骨骼承受額外壓力,因此傢長在選購兒童鞋時,不要盲目追求美觀,為孩子選擇鞋跟高度適當的兒童鞋。江博士健康鞋一直以來很註重兒童運動鞋的安全性,在兒童運動鞋的材料質地方面嚴格把控,江博士兒童運動鞋輕便且質地柔軟、透氣性強、彈性好且不含有害物質,保證孩子們的足部健康安全。
其次,在給孩子挑選兒童運動鞋時也要註重運動鞋的功能性。兒童運動鞋的鞋頭需要有較硬的加裝包口,保護足部,且鞋頭需要留出一定的空間,鞋墊具有足弓承托設計,後跟杯加硬,以便孩子在活動時保護後跟骨。江博士兒童運動鞋在功能上根據三維護足概念,設計A、B、C三種不同的足弓承托幅度及後跟斜度的鞋墊,可按照孩子不同足部的情況,選擇合適的鞋墊,承托偏低足弓及使得後跟保持垂直;堅硬後跟杯,能幫助孩子穩定後跟骨;兒童運動鞋前足不同圍度,適合不同的肥瘦腳形,增加孩子足部的舒適度。這些功能性使得孩子在穿著江博士兒童運動鞋運動的時候足部得到良好的保護。

再者,傢長在挑選兒童鞋時不僅要註意安全性及功能性,同時也要註意其舒適性。建議買鞋前先驗腳,江博士健康鞋專門店均有專業的足健助理員為孩子提供免費的驗腳服務,根據孩子的足部檢測結果,傢長們可挑選合適幅度的A、B、C鞋墊。A墊為高度承托,適合後足外翻較嚴重的孩子穿著;B墊為中度承托,適合輕微後足外翻的孩子穿著;C墊為正常承托,適合後足垂直的孩子穿著。兒童運動鞋與A、B、C鞋墊搭配,孩子穿著兒童運動鞋更舒適,江博士兒童鞋在一定程度上還可以幫助孩子緩解足部疲勞、疼痛以及減少扁平足後遺癥發生幾率,有助於足部健康成長。

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