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DEAL x Reebok pump Fury Tai chi

太極 陰陽 聯名款 BS5649

size:36-44

(什麼是充氣鞋呢?)看下文

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太極黑白聯名男女鞋陰陽鞋跑步鞋BS5649,

size:36-44(細節圖來襲)

全鞋噱頭最足的地方。充氣系統。

什麼是充氣鞋呢?簡單來說呢就是一款能充氣的鞋子。

復雜點說能就是鞋舌上面有個充氣泵,通過手動按壓能起來給鞋面充氣,鞋面附有氣囊,

通過手動按壓充氣泵,氣囊就會有氣體從而使鞋面對腳起到固定作用。

是不是很高科技呢?

上腳圖來襲

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Reebok攜手FIBO CHINA 成功舉辦2016 China Championship

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9月8日-9日,reebok dmx 台灣和Reebok 銳跑攜手FIBO CHINA (上海國際健身與康體博覽會)在上海跨國采購會展中心成功舉辦瞭2016 China Championship 大賽,帶領大家感受瞭一場別開生面


9月8日-9日,reebok dmx 10 fusion和Reebok 銳跑攜手FIBO CHINA (上海國際健身與康體博覽會)在上海跨國采購會展中心成功舉辦瞭2016 China Championship 大賽,帶領大家感受瞭一場別開生面的CrossFit 競技體育比賽,體驗真正的CrossFit 精神。

CrossFit 是一項現今最熱門的系統健身運動,它不僅提供整套的健身計劃,而且還包括瞭教育,讓每個參與者都可以學到能夠應用到生活各個方面運動技能。Reebok 一直以來致力於引導CrossFit 運動的未來,不斷研發適合CrossFit 的創新產品,為訓練者們帶來更佳的運動表現。作為2016 China Championship 的官方合作夥伴,Reebok 希望能以此加強中國各地CrossFit Box 之間的聯系,推動這項運動在中國的發展。

China Championship 邀請瞭中國頂級的CrossFit 運動員同臺競技,采用正統的CrossFit 賽制,在兩天的賽事中,來自不同CrossFit Box 的優秀運動員們通過5個獨立的比賽內容進行瞭激烈的比拼,采用積分制最終決出瞭男女標準組前三名。男子組的冠軍來自CrossFit Yanjing的Alec Pinero,女子組的獲勝者是來自CrossFit MOO的Victoria Campos。他們在獲得 The Fittest In China(中國最強) 稱號的同時也獲得瞭豐厚的獎品。

Reebok 作為唯一提供CrossFit 專業裝備的健身品牌,本次比賽為所有參賽選手提供瞭全新的CrossFit 裝備,幫助選手們更快更好的完成動作,突破自我。全新Reebok CrossFit 系列產品是專為CrossFit 運動特別設計打造,見證瞭銳跑將其品牌精神推向更高峰的舉措。針對容易磨損的部位使用質地輕盈,卻又強韌耐用的KEVLAR 與CORDURA 材質,具有伸縮彈性的佈料在運動過程當中使動作更順暢,並提供肌肉支撐的功能。作為Reebok CrossFit 的旗艦產品,此番全新的Reebok CrossFit Nano 6.0 以最大程度契合CrossFit 運動特點為目標,通過升級解構性設計,為高強度訓練下的CrossFit 運動員帶來絕佳的掌控體驗。特殊的前掌設計允許足部充分延伸,讓運動員以自身最佳的力量應對復雜多變的訓練。

Reebok Nano 6.0

全鞋采用人體工程學構架,模壓後跟穩定器和透氣鞋墊給予穿著者最為周到的舒適感受。前掌到後跟僅4毫米落差,配合聚氨酯材質的中底提供極限穩定,360度耐磨KEVLAR 防彈鞋面在滿足運動中所需的堅韌度外還提供極佳的透氣性。

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仰望星空後,看看腳下

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2019年1月3日10時26分,嫦娥四號探測儀著陸在月球背面,實現人類探測器首次在月球背面軟著陸,同時也讓五星紅旗首次出現在月球背面,上圖就是嫦娥四號傳回的首張月球背面圖。其實

2019年1月3日10時26分,嫦娥四號探測儀著陸在月球背面,實現人類探測器首次在月球背面軟著陸,同時也讓五星紅旗首次出現在月球背面,上圖就是嫦娥四號傳回的首張月球背面圖。其實在球鞋界,也有不少與太空有關的產品,今天就讓我們來盤點一番吧~

Nike Basketball All Star 2012

2012年的NBA全明星賽舉辦於魔術主場奧蘭多安利中心,而Nike受太空探索的啟發,以”銀河“為主題打造瞭那一年的Nike Bastekball All Star系列,其中包括LeBron 9、KD IV和Kobe VII System等鞋款。

該系列鞋款均以太空星系元素的鞋面搭配夜光大底打造而成,以此來致敬那些在太空探索中做出貢獻的宇航員。

Nike Air Foamposite One“Galaxy”

Nike Air Foamposite One“Galaxy”,相信每位喜歡球鞋的朋友都不會對這雙大名鼎鼎的“星空噴”感到陌生,該鞋款也發售於2012年全明星賽期間,設計元素與上面幾雙鞋款一脈相承。無論是現在看來都極具科技感的設計,還是絢爛迷幻的配色,都令人欲罷不能,其價格也因此水漲船高,加上年代有些久遠,想要入手這雙鞋,可不是一件容易的事。

”圈錢狂魔“Nike自然不會錯過這雙重量級鞋款,2018年2月,一雙酷似”星空噴“的Nike Air Foamposite One”AlternateGalaxy“發售,相似的設計理念、熟悉的”REMOVE BEFORE FLIGHT“標簽、更加絢爛的鞋面星空圖案、沒有氧化煩惱的黑色大底,加上隻需前作一半的到手價格,你會怎麼選擇呢?

Nike Basketball All Star 2013

將時間線往後拉一年,2013年的NBA全明星賽在火箭隊主場航天城休斯頓舉辦,Nike便以休斯頓火箭發射中心為靈感打造瞭新一年的全明星系列鞋款。

該系列同樣以Nike三位當家球星LeBron James、Kobe Bryant、Kevin Durant的簽名鞋為主,並為三位分別虛構瞭NSP-LJ6、NSP-KB24和NSP-KD35三顆星球。

Nike Zvezdochka

年輕的讀者可能對這雙鞋沒什麼印象,這雙Nike Zvezdochka誕生於2004年,以俄羅斯太空總署為靈感打造,或許是因為”Zvezdochka“太過繞口,而這個名字又來自於一隻狗:搭乘1961年發射的斯普特尼克10號 (Sputnik 10) 進入太空的俄羅斯太空狗,所以該鞋款也被廣大Sneakerhead們愛稱為:”太空狗“。

看看這雙鞋前衛的造型,你應該就能猜到這不是”一雙鞋“那麼簡單。”太空狗“完全通過計算機設計成形,由可隨意組合或拆卸的外殼、組合式外底、內套和內底四部分組成,以適應多種環境用途。

Nike Air Tailwind

讓我們把Nike的科技樹拉到底,1979年,第一雙搭載Air Sole科技的Nike Air Tailwind誕生,也由此開啟瞭Nike在運動品牌中的制霸之路。而Air Sole科技是1977年前NASA工程師Frank Rudy根據”中空吹塑成型“技術設計打造,”中空吹塑成型“技術也被NASA用來打造宇航服內膽。

Nike Lunarlon

相信大家都知道,Nike Lunarlon系列跑鞋又被稱作“登月”,該系列鞋款被形容有著“在月球中行走”的腳感。2008年,Lunarlite Foam科技誕生,據說這項科技由Nike和NASA共同研發瞭36年,Nike旗下Lunarlon在內的多種科技都由此發展而來。

Tom Sachs x Nike

美國先鋒藝術家Tom Sachs與Nike聯手打造的”火星鞋“Tom Sachs x NikeCraft Mars Yard相信各位都有所耳聞,無論是傳聞限量200雙的1.0,還是假貨肆虐的2.0,兩雙鞋款的設計靈感都來自火星計劃,這兩雙鞋款雖然中間隔瞭五年時光,但兩次發售活動都賺足瞭眼球與熱度,當然,價格也都很不友好。

幾個月前,Tom Sachs x NikeCraft Mars Yard 3.0正式發售,與前兩代設計語言一脈相承,呈現方式卻大相徑庭。確實是將鞋子的科技感推到瞭頂峰,卻因此喪失瞭不少可搭配性,不過這也不影響該鞋款的市場炒賣價飆升至7000+,部分尺碼價格甚至逼近萬元大關,想入手的朋友不妨移步我們昨天推送的:《花大幾千買 AJ1 和 Yeezy,不如選這些。。。。。。》,聽L7第二詹密Ryo老師給大家講講道理。

Air Jordan 33

每年Air Jordan新一代的發售都會引起激烈討論,2018也不例外,但或許是因為這雙Air Jordan 33與前幾代相比,造型上的差異過大,並沒有贏得消費者的芳心。不過Air Jordan 33可是以宇航服中“實用至上”的理念打造而成的,頂級的Flight Speed + Zoom Air + FastFit配置為我們帶來瞭不錯的實戰體驗,至於未來感十足的造型,隻能是仁者見仁智者見智瞭。

Undercover 2018

由高橋盾主理的Undercover在其2018秋冬系列大秀時,同時曝光瞭與Nike和Converse的兩個聯名系列,分別以Nike Epic React和Converse Chuck 70s鞋款為藍本打造。

Undercover 2018秋冬系列靈感來自經典科幻電影《2001:太空漫步》,高橋盾將電影中斑斕的色彩搬到鞋款上,打造出極具科技感的兩個聯名系列。而且Undercover x Nike Epic React和Undercover x Converse Chuck 70s的價格都維持在原價左右,你會選擇入手嗎?

NASA x Vans

說瞭那麼多和NASA有關的,我們接下來說說NASA官方出品的聯名產品,首當其沖的就是NASA x Vans 2018系列。整個系列以NASA標志性的白、黑、橙為主打色,魔術貼的設計為鞋子增添瞭不少趣味性,但不知是否是因為期望過高,小哈總覺得NASA x Vans並沒有想象中的驚艷。

NASA x Anta

2018年,我們的國產品牌Anta也找來瞭NASA,聯手打造瞭“SEEED種子計劃”,並發佈瞭A-FIIIX人工韌帶科技和A-PROOO蓄力膠囊科技,國貨的這一波操作你給打幾分?

reebok 男鞋尺寸和Reebok Floatride Space Boot SB-01

這雙長相奇特的Reebok Floatride Space Boot SB-01其實是Reebok聯手老牌航空航天保護裝備生產商David Clark公司打造,這可不是上文裡那些炒噱頭的”花架子”,該鞋款是專門為CST-100 Starliner運輸機設計,而這個CST-100 Starliner運輸機是波音公司與傑羅宇航共同開發的往來於太空中航站的交通工具,Real太空鞋。

Y-3 NOCI 0003

深耕於機能風的Y-3雖然已不復當年的榮光,但憑借著自身產品出色的設計和山本耀司的個人魅力,Y-3也一直沒有停下腳步。這雙Y-3 NOCI 0003其實是將登山鞋以Y-3風格加以改造,以此來達到“在太空中攀登環形山”的設計目的。不過該鞋款僅限量發售3000雙,我等還是看看就好。

Butter x Saucony Shadow Master

宇航員也是人,自然逃不過吃喝之事,這雙Butter x Saucony Shadow Master“Space Snack”就以宇航員食物凍幹冰激淋為靈感打造,粉嫩的配色光是看著就讓人食欲大開,不知道真正的宇航員食物是什麼味道的呢?

介紹瞭這麼多和太空有關的鞋子,不知道哪雙最令你心動呢?探索太空是人類一直以來的夢想,相信你小時候也做過“當宇航員”的夢,最後卻隻是一個普普通通的球鞋愛好者,最後就讓我們用蔡司說過的“人從未比在太空行走時顯得更為渺小或更為偉大”作為結尾吧!

▲花大幾千買 AJ1 和 Yeezy,不如選這些。。。。。。

▲色彩下的絢爛童心

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“跨過” 16 載,艾弗森經典戰靴 REEBOK ANSWER 4 “

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2001 年 NBA 總決賽首戰,“答案” 艾弗森以一己之力單槍匹馬挑落不可一世的湖人隊,打破紫金王朝季後賽不敗神話。那是艾弗森職業生涯最逆天一戰,他以小敵大在洛杉磯斯臺普斯中

2001 年 NBA 總決賽首戰,“答案” 艾弗森以一己之力單槍匹馬挑落不可一世的湖人隊,打破紫金王朝季後賽不敗神話。那是艾弗森職業生涯最逆天一戰,他以小敵大在洛杉磯斯臺普斯中心書寫瞭傳奇。

距離比賽結束還有 48.2 秒,艾弗森奉送瞭經典一擊,他與泰倫盧一對一,標志性胯下運球佯裝突破,緊接著完成一記高難度後撤步跳投。“答案” 目送籃球穩穩入框,隨後盧身體失去平衡摔倒,艾弗森直接從盧身上跨瞭過去…

展開剩餘79%

而就是這一跨,更加讓全世界的球迷徹底被艾佛森的個人魅力所折服,不僅如此,Sneakerhead 們也註意到,“答案” 腳下所穿的黑白配色 reebok classic棒球帽和Reebok ANSWER 4。

辨識度超高的設計,流行的造型,再加上黑白相間的配色,這一切都與艾佛森的個人特質完美吻合,ANSWER 4 也被大家奉為一代經典戰靴。

而時隔 16 年,reebok 棒球帽價格和Reebok 則首次帶回艾佛森在比賽中所穿的黑白配色 ANSWER 4,並且以艾佛森在比賽中的經典跨越為靈感設計瞭特殊鞋盒,更特別附送一隻護肘(“答案” 的球迷都懂)。

▲ 喜歡在左臂佩戴護肘這也是艾佛森的獨特標志之一

不知 AI 的球迷看到這裡是否已經對這次復刻熱情滿滿瞭呢?不過別急,REEBOK 官方還制作瞭一部震撼力十足的短片,讓諸位 AI 死忠粉夢回當年那個無所不能的 “答案” 身邊。

▲ REEBOK ANSWER 4 “PLAYOFF PACK” 細節圖賞

在欣賞過艾弗森的表演時刻與這雙夢之戰靴的絕美細節後,想必各位 AI 粉也一定等不及對這雙 ANSWER 4 的發售方式一探究竟瞭。據悉,REEBOK ANSWER 4 “PLAYOFF PACK” 全球限量 500 套,而大陸地區將僅於 6 月 3 日在大連、沈陽、長春、成都以及哈爾濱的絕版空間發售,感興趣的朋友們可千萬不要錯過這次機會~

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直面上海耐吉001 adidas在上海南京東路開出亞太區

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2018年10月31日10:13來自:贏商網上海站 核心提示:繼耐吉上海001後,adidas在上海南京東路開出瞭亞太區最大品牌中心,進一步升級“體育場”概念,重新定義線下體驗式購物。 耐吉開出
2018年10月31日10:13來自:贏商網上海站
核心提示:繼耐吉上海001後,adidas在上海南京東路開出瞭亞太區最大品牌中心,進一步升級“體育場”概念,重新定義線下體驗式購物。
耐吉開出超級旗艦店 上海001 僅一個月,對面便迎來瞭adidas亞太最大品牌中心的正式開業。

10月29日,adidas亞太最大品牌中心亮相上海南京東路800號第一百貨商業中心,聲稱探索潮流邊界,重新定義線下體驗式購物。據瞭解,這家新開業的品牌中心,沿襲並進一步升級瞭愛迪達位於紐約第五大道和北京三裡屯的品牌中心所使用的頗受歡迎的 體育場 概念,共跨越3個樓層,面積為3703平方米,是愛迪達在亞太區的第一品牌中心。

說是體育場,主要體現在門店硬朗的建築線條和金屬工業風的裝飾風格,及跨越一、二層的觀賽看臺區設置瞭超大尺寸電子屏幕。

據瞭解,店內的多功能4D訓練場地可切換於籃球、足球和健身課堂三個不同場景,還將邀請專業健身教練帶來不同的訓練課程。與此同時,在以 保護海洋 為主題的Run Lab中,跑步愛好者不僅可以得到特別的跑步體驗,還可通過RunGenie (跑步測試機)的智能識別和測算技能,找到最適合的跑鞋。

該品牌中心集結瞭愛迪達足球、籃球、跑步、訓練、戶外、Stella Mccartney、Neo、三葉草等全系列多個品類,將陸續推出全球最新的聯名合作款及限量款產品,並設有個性化訂制區(Creator Hub),顧客可定制一雙專屬運動鞋。

adidas在亞太區佈局最大品牌中心,離不開該區域的業績錶現亮眼,也反映瞭品牌對亞太區市場的重視。資料顯示,2018年上半年,adidas收入增長3%至108.09億歐元,剔除匯率因素,2018年第二季度,adidas大中華區銷售額增長27%,至此,大中華區已連續十個季度錄得20%以上的銷售增長,且adidas在大中華區已開設瞭超過10000家店鋪。adidas方面曾錶示,上海和東京作為亞太區運動和生活方式潮流的中心,皆被列為adidas全球重點城市,並將上海設為亞太區的總部。

實際上,除瞭耐吉和adidas,其他品牌也紛紛在上海佈局旗艦店,如今年先後亮相的FILA大中華區最大旗艦店、reebok print run 慢跑鞋和Reebok銳跑亞太首家旗艦店,這或許意味著運動品牌將開啟新一輪的競爭。

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全新七款吸睛配色Reebok Royal Bridge打破瞭秋季的沉

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2017年夏,11位“天選男孩”由韓國大熱綜藝“Produce 101”第二季殺出重圍,組成瞭流行偶像男團Wanna One,就在他們的世界巡演展開之時,被reebok gl6000 價錢和Reebok火線招募至麾下,成為其亞洲區品牌代言人。

7月,Reebok傳奇跑步鞋Aztrek OG 在Wanna One六位成員薑丹尼爾、金在奐、樸佑鎮、裴珍映、尹智聖、黃旼炫的演繹下重新煥發瞭耀眼光彩,潮流和經典碰撞出“不經意的時髦感”,令人對gl6000 reebok和Reebok在未來將要推出的Classic單品充滿期待。果不其然,9月,Reebok趁熱打鐵在韓國本土大熱復古跑鞋Royal Bridge的基礎上重磅推出瞭全新Royal Bridge 2.0,將復古風帶上另一個高度。

年輕人到底從何時開始熱衷於翻新復古設計?這一點已經無從考證。但是一些老物件在年輕一代身上產生的神奇化學反應,繼而成為眾多設計師的靈感源泉已是不爭的事實。此次全新登場的全新Royal Bridge在外形上沿襲瞭前一版濃厚的復古造型,但在配色上則區別於以往的低調同色系,大膽使用瞭強對比色,像Wanna One成員一樣隨時吸引眼球!Wanna One 的5位成員李大輝、邕聖祐、樸志訓、賴冠霖和河成雲在廣告中毫無收斂地展示出外放的沖勁。今年秋天,穿上全新Royal Bridge, 和Wanna One一起打破秋季的沉悶吧!

全新七款吸睛配色Reebok Royal Bridge將於2018年9月在銳跑官方網站、銳跑天貓旗艦店、銳跑京東旗艦店及銳跑品牌形象店上市發售。

關於Reebok 銳跑

美國知名健身品牌銳跑,奉行“挑戰式健身”,從“身體、心智、社交”三個維度激勵人們通過健身挖掘身體潛能、強健心智、積極社交,變成更好的自己,從而“Be More Human煉出至我”。銳跑擁有兩大產品線:Reebok Performance 銳跑健身系列,為健身者提供專業和創新的跑步及健身產品體驗; Reebok Classics 銳跑經典系列,為人們帶來個性化的時尚生活態度。

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銳跑Reebok簽下說唱女星Cardi B,目標帶動復古鞋銷

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銳跑 reebok 鋼彈 和Reebok簽下說唱女星Cardi B,目標帶動復古鞋銷售 2018-11-13 14:19:53 來源:懶熊體育 11月6日,愛迪達旗下運動品牌銳跑( reebok 鋼彈 價格 和Reebok)宣佈正式簽約90後“最強說唱
銳跑reebok 鋼彈和Reebok簽下說唱女星Cardi B,目標帶動復古鞋銷售

2018-11-13 14:19:53 來源:懶熊體育


11月6日,愛迪達旗下運動品牌銳跑(reebok 鋼彈 價格和Reebok)宣佈正式簽約90後“最強說唱新人”Cardi B為其“Reebok Classic”系列代言人。此前,銳跑已相繼簽下愛莉安娜·格蘭德(Ariana Grande)、維多利亞·貝克漢姆(Victoria Beckham)、蓋爾·加朵(Gal Gadot)和吉吉·哈蒂德(Gigi Hadid)等國際女星。

Cardi B是一名出生於美國紐約市佈朗克斯的女性說唱歌手,她同時也是Instagram上的網絡紅人。此次成為銳跑的代言人,Cardi B在其個人Instagram賬號中也同時發佈“If you don’t know, now you know. REEBOK!”的宣言,已獲得超過200萬點贊。

對於簽約她的理由,銳跑給出瞭這樣的說明:“Cardi B作為一個母親、一個潮流偶像、一個嘻哈文化的引領者,有著‘天不怕地不怕’的個性。這是與我們‘Reebok Classic’的品牌價值相符的。”

接下來,銳跑會重新推出經典的Aztrek運動鞋,Cardi B將參與該款產品以及銳跑品牌服裝的相關推廣活動。在銳跑的官宣照中,Cardi B穿著Aztrek運動鞋,售價為90美元。

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曾經手撕耐吉包攬各種黑科技,如今淪為愛迪達

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本文首發於微信公眾號:金錯刀。文章內容屬作者個人觀點,不代表和訊網立場。投資者據此操作,風險請自擔。 知道銳跑這個品牌的年輕人可能真的不太多瞭。 當年,擁有一雙銳跑

本文首發於微信公眾號:金錯刀。文章內容屬作者個人觀點,不代表和訊網立場。投資者據此操作,風險請自擔。


知道銳跑這個品牌的年輕人可能真的不太多瞭。

當年,擁有一雙銳跑球鞋是很多喜歡運動的男生的夢想。刀哥的一個朋友,當初為瞭買一雙銳跑的球鞋,在香港足足找瞭三天。結實耐操、經典、黑科技是那個時候人們對銳跑的評價。

因為姚明,中國人知道瞭銳跑

如今,中國消費者最直觀的感受,是商場裡的銳跑專賣店全都不知道什麼時候銷聲匿跡瞭。

銳跑曾是一代人的最愛,現在,面對新百倫,安德瑪等後起之秀的風靡,銳跑隻能無奈的搖搖頭,說上一句:“我和你們這些妖艷賤人不一樣。”在健身市場另尋出路瞭。

曾經幹掉耐吉,紅極一時

銳跑是老牌運動品牌,到如今已走過116年的歷程。創始人 Joseph Foster 在 14 歲時就發明瞭自己的釘鞋,20 歲不到便創立瞭銳跑前身 J.W.Foster 公司在英國賣鞋;1924 年,英國運動員正是穿著銳跑鞋參加瞭巴黎奧運會。


1958年,老福斯特的嫡孫喬和傑夫聯手創立瞭一傢公司,以一種非洲羚羊的名字做為公司的名字,銳跑公司誕生。

1987年,銳跑取代耐吉成為運動鞋制造業頭號大公司,1987年銳跑在美國運動鞋業市場份額達14億美元,而耐吉隻有9億美元。

靠爆品紅極一時

1979年,體育用品經銷商保羅·費爾曼在國際博覽會上見到瞭銳跑,經過協商取得瞭北美經銷權。當時正是美國大眾運動的熱潮,銳跑推出瞭3款每雙售價60美元的跑鞋,雖然已是天價,但仍然供不應求,公司不得不在韓國建廠。

跑步運動的流行使得各大運動品牌爭相為男性開發跑鞋。出人意料的是銳跑卻專門為女性打造瞭一款健身鞋—Freestyle,銳跑預見瞭運動鞋的三大趨勢:健美運動興起、婦女參與運動熱情高漲、田徑鞋向休閑鞋的轉變。

當時女性有氧操正在流行,整個美洲大陸的女性居然買不到一雙好健美鞋。銳跑僅僅用瞭一個腳踝支撐系統輕松拿下瞭整個美洲市場,並且次年成功上市。


自此銳跑迎來飛速發展,從1983年 的1300萬美元飆升至1985年的3.07億,更讓人難以置信的是,銳跑銷量在其後一年內翻瞭三番,1986年達到9.19億美元,1987年14億美元,1991年27億美元。

靠黑科技梅開二度

在健美鞋領域,銳跑沒有做過多流連,而是將目光投向瞭籃球。那時,大部分運動鞋品牌盡辦法研發緩震、氣墊,銳跑不但沒有跟風甚至反其道而行,不做緩震反而推出瞭包裹性系統—Pump

Pump說白瞭就是在鞋面或者鞋舌裝上氣囊,通過充氣和放氣控制鞋的包裹性。可是說是從根本上解決瞭鞋子不合腳的問題。

這種科技從根本上改變瞭當時人們對球鞋的概念。沒人想到緩震第一的球場上會有人玩這麼一套,徹底改變瞭高端球鞋的格局。

銳跑簽約球星迪·佈朗穿著Pump並且每次賽前都會給自己的Pump充氣。這魔性的動作不知道為銳跑做瞭多少次免費廣告。


在1991年NBA的扣籃大賽中,迪佈朗遮眼扣籃驚艷全場,擊敗喬丹,銳跑引發瞭消費者的瘋狂追捧,再次席卷美洲市場。


在該款球鞋問世後的18個月內,銷量達到瞭400萬雙,創下瞭5億美元的銷售額。

如果你們在美國大街上隨便問問一個35至40歲的美國男性如何評價銳跑Pump,你很有可能聽到這樣的反饋,它們剛面市的時候我才12歲,那時我覺得它是世界上最酷的玩意瞭,連Air Jordon也比不上Pump。

蜂巢技術見證瞭reebok 塗鴉和Reebok的黃金時期,Reebok的蜂巢氣墊據說是Reebok同NASA一同開發的,航天飛機表面也有如此構造的材質。


銳跑在整個 1980 年代把重心從制造網球鞋和健身鞋逐漸轉向瞭越來越火的籃球鞋、跑鞋,再加上品牌與職業球星的掛鉤,1990 年代初,籃球賽場上有 100 多名職業運動員穿著當時最火的 reebok 迷彩鞋和Reebok Pump,其中就有大鯊魚奧尼爾。



節節敗退,逐漸成為專業運動領域的棄兒

自從 2005 年被愛迪達收購之後,銳跑的表現就一蹶不振,前六年裡有四年的營收都在下降,過去三年在北美地區沒有任何增長。市場份額已經從十年前的 8% 下降到瞭現在的 2%。一度,有傳言稱愛迪達要賣掉銳跑這個“大包袱”。

這個當年叱吒風雲的品牌到底怎麼瞭?

1.難出爆款,品牌精神不再

可以說,銳跑到瞭今天的地步,和它與耐吉無休止的“軍備競賽”有關,為瞭抗衡Nike1995年推出的Zoom,銳跑為瞭回擊推出DMX氣墊。但是不出一個月這個氣墊就會漏氣,最後變成石頭一樣硬的中底,銳跑想盡辦法也無力回天,自此之後,銳跑離高端籃球鞋越來越遠。


銳跑的商業目標是成為“世界上最好的、最富創新、最令人激動的體育產品生產商。”創新和黑科技當年一度成為銳跑吊打耐吉的強悍武器,但這件武器卻逐漸被銳跑遺棄,反倒是耐吉將之延續瞭下來。

並沒有新鞋款,科技的發明,一味的使用pump做一些無休止的聯名,缺乏創新的銳跑著實傷瞭粉絲的心,銳跑已經不是他們當年趨之若鶩的銳跑瞭。

2.上瞭賊船,訣別競技場

在銳跑巔峰的時候,銳跑曾經簽下美國職業橄欖球大聯盟(NFL);以 1.5-1.75 億美元拿下瞭和 NBA、WNBA 自 03-04 賽季開始的十年獨傢贊助合同;2004 年銳跑還成為瞭美國國傢冰球聯盟 NHL贊助商。

在 NBA、NFL、NHL 三大聯盟合同的“保駕護航”下,銳跑在十年多前的美國運動市場牢牢占據市場第三的位置 。

2005年8月,愛迪達為瞭擴大在美國市場的占有率,從而加緊對耐吉的圍剿,斥資38億美元完成瞭對銳跑的收購。而這次交易最直接的影響就是銳跑將NBA和WNBA的球衣贊助權益轉交給愛迪達。

而愛迪達從銳跑身上薅羊毛可謂徹底,愛迪達2010年從銳跑手上拿走瞭最後一個大合同——美國國傢冰球聯盟 NHL,而 NFL 的收益曾經一度占銳跑總收入的三分之二。


實際上銳跑從 2010 年就撤離職業運動市場轉向健身領域,這似乎預示著銳跑完成瞭一次輪回,即便不至於走向衰亡,但已經不再是當年那個讓年輕人熱血沸騰的品牌瞭。

銳跑的失敗,有人這樣總結:丟掉瞭品牌基因,也就逐漸喪失瞭生命力。

銳跑屬於競技場,一旦離開,它的熱血基因也就走向瞭終結,此時的銳跑,猶如籠中猛虎,已再難發揮威力。

和訊網今天刊登瞭《曾經手撕耐吉包攬各種黑科技,如今淪為愛迪達棄子,銳跑到底做…》一文,關於此事的更多報道,請在和訊財經客戶端上閱讀。

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維密母公司第三季度虧損3億!品牌新CEO來自Tor

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維密已成為L Brands最頭痛卻也無法割舍的最大包袱 作者 | 周惠寧 美國內衣品牌Victoria’s Secret維密的市場正不斷被蠶食。 在截至11月3日的第三季度內,維密母公司L Brands(LB.NYSE)銷售額同

維密已成為L Brands最頭痛卻也無法割舍的最大包袱

作者 | 周惠寧

美國內衣品牌Victoria’s Secret維密的市場正不斷被蠶食。

在截至11月3日的第三季度內,維密母公司L Brands(LB.NYSE)銷售額同比增長5.9%至27.7億美元,營業利潤大跌76.5%至5440萬美元,凈虧損錄得4280萬美元約合3億元人民幣,而上一年同期為凈利潤8600萬美元。

期內,維密銷售額同比下跌0.7%至15.3億美元,可比銷售額跌幅為2%,營業利潤則大跌89%至1420萬美元。集團的主要增長引擎Bath Body Works部門銷售額則大漲17%錄得9.56億美元,營業利潤同比大漲29%至1.78億美元。

圖為L Brands第三季度主要業績數據

作為L Brands旗下最核心的品牌,維密在過去三個月內的線下門店銷售額同比下降6%,數字渠道銷售額則大漲19%。受Pink系列降價影響,該品牌第三季度毛利率大幅下滑。在內衣業務方面,第三季度的銷售額基本與去年同期持平,睡衣和內褲的增長被胸罩的輕微下降所抵消。

不過,消費者對維密的Sexy Illusions和T恤胸罩系列產品反響積極,核心的內衣文胸組合銷量也略有增加;運動文胸的銷售則出現下滑,目前品牌正在對運動產品進行重整。 維密少女系列Pink在第三季度的銷售額因休閑服裝市場的不振而錄得中位數的跌幅,過度促銷也令品牌的利潤率大幅折損。

美妝業務則成為維密品牌唯一一個在銷售和利潤方面均獲得高個位數增長的部門,香水、香氛、配飾和Pink Beauty產品以及一些禮品套裝成為消費者購買禮物的不二之選。

值得關註的是,維密原首席執行官Jan Singer在上周遞交瞭辭呈,將於明年初離職。Tory Burch總裁John Mehas將接替Jan Singer成為維密首席執行官,任命將於明年初生效。

John Mehas表示上任後其首要任務是改善維密內衣業務和Pink系列

據公開資料顯示,在加入Tory Burch前,John Mehas還曾擔任Polo Ralph Lauren品牌Club Monaco的首席執行官,擁有豐富的時尚零售經驗。富國銀行分析師Ike Boruchow表示,L Brands在此時更換首席執行官旨在讓市場看到其加速變革的決心,種種跡象表明這是一傢急需改變的公司。

盡管Jan Singer兩年前離開Nike加入維密,此前還擔任過美國塑形內衣品牌 Spanx 的首席執行官,並曾在Chanel、Calvin Klein、Prada和reebok genetically modified 黑藍和Reebok等奢侈和時尚品牌任職,但卻未能成功挽救維密的頹勢。

Jan Singer上任後並非沒有作為,在她的領導下,維密在關閉業績不佳門店的同時以全品類旗艦店的形式加快全球化步伐,並依據消費者態度和需求的改變對產品結構和風格作出調整,在集團關閉最賺錢的泳裝業務後增加瞭休閑服、睡衣、運動裝等新產品。

有觀點認為,真正絆住維密改革步伐的實際上是當年成就品牌的所謂 性感 路線。

憑借一年一次的由性感身材、華美服飾和明星嘉賓組成的維密天使大秀,維密穩坐全球內衣行業寶座近十年,但這一盛會近年來的熱度卻開始不斷下滑。11月8日,2018維密天使大秀在紐約舉行,但影響力已不如往年。

有觀點認為,真正絆住維密改革步伐的實際上是當年成就品牌的 性感 路線。

為瞭確保引起足夠的市場關註,維密提前一個月就頻頻在社交媒體上創造話題,先是保留瞭幾位神秘超模,以倒數的形式一個個公佈,去年在舞臺上摔倒的中國超模奚夢瑤更以品牌大使的身份受邀再次上場。

事實證明,隻有熱度沒有實質產品的維密大秀並不足以挽回流失的消費者。 秀後,本次維密大秀中頻頻出現的紅綠格紋和大紅花朵印花瞬間成為中國消費者調侃的熱門話題, #東北床單 和 #富安娜傢紡 一度占據微博熱搜榜首,這場大秀在社交媒體中擊起的浪花不僅越來越小,更對品牌形象的改善起瞭反作用。

此外,維密首席營銷官Ed Razek在秀後接受采訪時的一席言論更令品牌瞬間跌入谷底。他對《Vogue》編輯坦承,品牌對大碼或變性模特毫無興趣。消息傳出後,不僅引起消費者廣泛輿論,內衣品牌ThirdLove創始人Heidi Zak更在紐約時報上特別發佈瞭一封針對該言論的公開信。

Hedi Zak在信中寫道,維密或許仍舊活在 幻想 中,而現實中的女性不僅需要運動、工作,還需要哺乳撫養下一代,照顧丈夫和父母,盲目地向女性消費者傳達 性感為王 的理念毫無意義。

有分析指出,業績的持續不振和大秀熱度的下滑意味著維密面臨的局面已是千瘡百孔,不論是營銷方式、產品更新,還是全球市場策略都出現瞭問題,在當前並不樂觀的財務狀況下,維密無論如何都需要回歸到對銷售的提振上。

據NPD調查數據顯示,與早期80%的女性出於更換需求購買內衣的動機不同,年輕消費者購買頻次隨新產品的推出變化,舒適與休閑已成為千禧一代女性選購內衣時的重點參考因素,該群體容易受社會環境的影響並樂於嘗試新鮮事物和風格。

在這樣的環境下,維密面對的競爭非常激烈,龐大的對手陣營來勢洶洶。 區別於維密門店櫥窗中穿著黑色蕾絲胸罩和內褲的模特,美國另一內衣品牌Aerie選擇邀請各種身形的模特拍攝廣告大片,甚至連孕婦的妊娠紋也一同被印在廣告上,得益於精準的產品定位,該品牌在截至8月底的第二季度中收入大漲27%至2550萬美元。 American Eagle’s內衣業務和嘻哈歌手Rihanna今年新創立的內衣品牌Savage x Fenty也因為推出針對各種體型和尺寸的內衣產品而受到年輕消費者的追捧。

除傳統內衣零售商外,維密的另一大威脅還來自於線上。

例如互聯網內衣零售商Third Love開創瞭新的商業模式,其改變瞭僅以按尺碼劃分內衣的傳統方式,而要求所有購物者在購買前均需要回答一系列關於胸型的問題以匹配最佳產品。該公司已籌集1360萬美元,預計今年銷售額將翻番。

電商巨頭亞馬遜也瞄準瞭這一快速發展的新興市場,於去年2月推出自有內衣品牌Iris Lilly ,均價為10美元,對維密定價在40美元以上的內衣形成巨大挑戰。為瞭解決試穿不便問題,亞馬遜也將推出免費退貨等服務以加強競爭力,這意味著亞馬遜正通過犧牲利潤,以快速占領內衣市場份額。

不過,L Brands對於維密依然抱有信心,在關閉旗下奢侈品牌 Henri Bendel 全部23傢門店及其電商網站後,又於上個月宣佈將為加拿大內衣品牌La Senza尋找買傢,以集中資金專註於維密等更為核心的業務。

對於L Brands剝離La Senza品牌的決定,分析師與投資者普遍持贊成態度,認為此舉有利於緩解核心品牌維密盈利能力持續低迷的困境,且能夠集中資金用於改革和轉型。

L Brands早前表示,維密在今年年底前將再關閉20傢門店,同時也會加速擴大品牌在國際市場中的版圖。在去年大舉進軍中國內地市場開設6傢獨立旗艦店後,維密在中國香港的首傢旗艦店也於7月開業,未來還將在法國、意大利開設新店。

截至報告期末,L Brands集團凈增加13傢新店,在全球共擁有732個銷售點。

L Brands董事長兼首席執行官Leslie Wexner在聲明中表示,John Mehas將帶領維密進入新的階段,重新成為女性消費者首選的內衣品牌。John Mehas則稱,上任後其首要任務是改善維密內衣業務和Pink系列,同時也會加強對產品營銷、品牌定位、內部人才以及店鋪投資組合成本結構的優化力度。

野村證券Nomura Securities零售分析師Simeon Siegel認為,即將上任的John Mehas需要準確判斷維密的下一代消費者是誰,他們的需求以及最能接受的溝通方式等, 一個品牌年收入接近30億美元卻錄得虧損,這是不合理的,新首席執行官必須非常擅長控制成本 。

對於第四季度,L Brands預計毛利率將繼續下滑,全年每股收入指引則從此前的2.45至2.7美元調整為2.6至2.8美元。

財報發佈後,L Brands(LB.NYSE)今日股價盤前大跌近8%至31.8美元,自今年以來累計跌幅逾40%,市值已經跌破100億美元。

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Reebok利用新技術研發PureMove文胸 能根據運動情況

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據外媒報道, reebok gl6000 韓國限定 最新依靠先進的技術研發瞭PureMove運動文胸,而不是額外的材料來創造支持。運動文胸旨在通過壓縮提供控制,在運動時提供理想的屬性,但在不運動

據外媒報道,reebok gl6000 韓國限定最新依靠先進的技術研發瞭PureMove運動文胸,而不是額外的材料來創造支持。運動文胸旨在通過壓縮提供控制,在運動時提供理想的屬性,但在不運動時則不然。不過也許技術可以在設計能夠提供兩全其美的解決方案中發揮作用?

這是reebok classic gl6000新款PureMove文胸背後的目標。這款運動文胸采用瞭一種稱為Shear Thickening Fluid的物質,可根據運動情況自動調節。當處於靜止狀態時,它呈現類似液體的狀態,但當處於運動或高速運動時(如在鍛煉期間),它變硬成固體。

這個想法是,在休息或做休閑活動時,文胸會允許更多的運動,所以用戶不會總是覺得自己受到瞭限制。然而,在需要額外支撐的情況下進行鍛煉,文胸的材料將收緊,提供佩戴者所需的支撐。

Reebok花費三年多時間開發出這一產品,並在特拉華大學的幫助下進行瞭廣泛的測試。十多年前,該學校的化學工程師發明瞭這種物質; 從那時起,它就被用於從凱夫拉爾防彈衣到美國航空航天局太空服等領域。

Reebok的PureMove文胸將於8月17日在Reebok網站上發售,將提供10種不同尺寸。這款產品的售價為60美元。

訪問:

京東商城

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