分類彙整:Lacoste

此鱷魚非彼鱷魚 聚超值專題《那些被玩壞的品牌

最新運動潮流資訊lacoste 官網每天為大家帶來全新的潮流系列單品,讓你最快了解當下全球最頂尖的運動裝備詳情和潮流夯貨動態,明星設計助力您成為街頭潮流達人。

大傢好,我是聚超值的小編大牛。《聚超值專題系列-那些被玩壞的品牌》又和大傢見面瞭(距離 第一期已經好久瞭喂)。看標題大傢都知道,這次要說的是 服裝品牌裡的 「鱷魚」,不
大傢好,我是聚超值的小編大牛。《聚超值專題系列-那些被玩壞的品牌》又和大傢見面瞭(距離
第一期已經好久瞭喂)。看標題大傢都知道,這次要說的是 服裝品牌裡的
「鱷魚」,不是吃的鱷魚。經常逛街的朋友肯定會見到不少以鱷魚形象為LOGO的品牌,商場裡的專櫃有,馬路邊上的專賣店有,甚至在地攤上也能看到。這麼多的“鱷魚”形態各異、檔次不齊。這些鱷魚到底有什麼來頭,哪些是真,哪些是假?

一、法國鱷魚lacoste polo衫價位和Lacoste

上個世紀30年代初期,法國網球名將RENELACOSTE以堅韌的毅力和高超的球藝,在一次國際錦標賽中擊敗當時稱雄世界的美國選手,為法國第一次取得這個項目的桂冠。鱷魚 polo和Lacoste的傑出表現和成功,使富於民族感的法國民眾如癡如狂般崇拜。LACOSTE在球場上以“如鱷魚般咬住不放”的頑強精神戰勝對手,人們崇拜得把他封以“鱷魚”的綽號。

1933年,LACOSTE退出體壇,成立LACOSTE公司,以“鱷魚”為商標。他以當時其擊敗美國網球選手的照片大做廣告,受“向往成功”、“崇拜名將”的心理影響,這種服裝一上市,人們便爭相購買。

今天,LACOSTE已經成為一傢銷售服飾、鞋子、香水、皮革制品、手表、眼鏡等的綜合服飾品牌公司,最著名的標志就是其綠色短吻鱷魚圖樣,這條“法國鱷魚”頭部朝右,身形粗壯,嘴張開並露出鋒利牙齒。

法國鱷魚是進入中國市場最晚的一傢。

二、新加坡卡帝樂CARTELO

1950年代,汽車和電話對年輕人而言還是奢侈品,代表時代潮流,也是大傢夢寐以求的目標,於是,新加坡陳氏兄弟就將汽車(car)+電話(telephone)+unisex(無性別,0即代表無性別)的文字組合起來,形成瞭卡帝樂CARTELO,同時配上瞭鱷魚圖形,這條“新加坡鱷魚”頭部朝左,身形細長,嘴微張。

該品牌一開始將目標群體定位為成功人士,但經過一段時間的發展,又開始為品牌註入更為年輕和時尚的元素。

1993年,卡帝樂在上海開第一傢專賣店,並於當年投資成立上海東方鱷魚服飾有限公司。

三、香港鱷魚恤CROCODILE

香港鱷魚(鱷魚恤CROCODILE)的創始人,其實是新加坡鱷魚創始人陳氏兄弟的弟弟陳俊,香港鱷魚商標自1952年起用,商標註冊權由陳氏傢族所共有。

1955年陳氏兄弟分傢,哥哥陳賢進在新加坡和馬來西亞發展,弟弟陳俊負責經營香港地區。由於1950年代至1980年代中期,該品牌是以生產恤衫(襯衣)及鞋為主,後更名為“鱷魚恤”。其後因公司股票上市,陳俊於1961年在香港成立鱷魚恤有限公司,將香港的商標轉讓給香港鱷魚恤公司。

1986年,林百欣的麗新集團以13.2億港幣收購香港鱷魚恤有限公司,自此香港鱷魚與新加坡鱷魚脫離瞭血緣關系。

1987年,鱷魚恤開始進軍中國大陸服裝和皮具市場,成為第一傢進軍國內市場的“鱷魚”,並成功建立鱷魚品牌在廣大消費者心目中的名牌地位。

四、三條鱷魚間的恩恩怨怨

如此看來,三條鱷魚不但都出身清白,而且有根有據。但世界這麼大,是冤傢總有對頭的時候。一旦“同遊一池”,就要面對誰真誰假的問題。這三傢鱷魚在中國的合法身份來得都並不容易,甚至艱辛。

1970年代,法國鱷魚準備開拓亞洲市場,來香港後卻發現香港鱷魚恤公司早已多年使用一個近似鱷魚的商標。雙方在香港打瞭8年的官司,後來在1980年握手言和。也是在這一年,法國鱷魚公司在中國註冊瞭商標專用權,並同時與香港鱷魚恤簽署瞭一項調解協議:香港鱷魚承諾不在香港以外的其他地區註冊類似的令人混淆的鱷魚商標。

進入中國內地後,香港鱷魚恤公司先後提出瞭許多鱷魚商標申請,並於1986年在中國大陸獲準註冊“鱷魚恤”、“CROCODILE”及鱷魚圖案商標。盡管香港鱷魚恤公司認為這些鱷魚圖案商標與法國鱷魚商標的區別明顯,不構成混淆,且並不違背雙方之前的承諾,但香港鱷魚恤的行為依然引起瞭法國鱷魚的不滿。

20年後,兩條鱷魚糾紛再起。法國鱷魚於2000年4月將香港鱷魚恤告上北京法庭。經過4年的口水仗,2003年兩大鱷魚品牌的掌門人再一次握手言和。這樣一來,不僅宣告這場打瞭4年的商標權官司以和解的方式畫上瞭句號,同時也令法國、香港這兩個鱷魚品牌同時確立瞭其在中國大陸市場的法律地位並成為權威的鱷魚品牌的象征。

法國鱷魚與香港鱷魚的此次和解,讓他們合力將打假矛頭指向其他涉嫌侵權的鱷魚品牌。自然,在中國銷售額逾億的新加坡鱷魚在劫難逃,成為眾矢之的。就在法國鱷魚與香港鱷魚恤握手言和的前一天,法國鱷魚以商標侵權和不正當競爭為理由將新加坡鱷魚告上法庭。

說起法國鱷魚與新加坡鱷魚之間的恩怨情仇,也是頗有淵源的。早在1971年,先在日本註冊的新加坡鱷魚對法國鱷魚在日本註冊鱷魚圖形商標提起訴訟,後雙方和解,法國鱷魚同意修改鱷魚圖形商標。1983年,新加坡鱷魚又搶先法國鱷魚一步,率先在新加坡、臺灣等地註冊瞭鱷魚商標。最後還是法國鱷魚做出讓步,向新加坡鱷魚支付瞭100萬美元的商標許可費,才被許可在上述國傢和地區銷售帶有鱷魚商標的產品,並同時承認新加坡鱷魚在上述國傢和地區對鱷魚商標的所有權。

至此,雙方的爭奪還未涉及中國內地市場。1993年,法國鱷魚先發制人,註冊商標後,多次狙擊新加坡鱷魚的商標申請。在沒有達到目的後,又繼續發起訴訟。2008年1月,北京高級人民法院對法國鱷魚和新加坡鱷魚這一“鱷魚”商標糾紛案作出終審判決:新加坡鱷魚在國內註冊的“卡帝樂加鱷魚圖”商標合法有效,予以註冊。至此,卡帝樂用瞭15年才在中國內地合法擁有瞭自己的合法商標。

以品牌和專利為主的知識產權在企業優勢地位的爭奪中至關重要,所以三傢鱷魚也就要使出渾身解數以求占據先機瞭。目前中國市場上的合法鱷魚商標分別為 法國LACOSTE、 香港CROCODILE 鱷魚恤和 新加坡CARTELO卡帝樂,市場上出現的其他“鱷魚”均是他們三傢打擊的“假鱷魚”。

想要了解更多關於lacoste polo衫資訊消息的朋友,不妨關注後續的報道消息進行咨詢。全場所有新品低至3.9折起,新款夯貨不斷,週日週末購物更是享有專屬折扣優惠,驚喜連連,趕緊來選購吧!(http://www.lacostetw.com/