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品質強調生活 翡翠大觀環境宜人購物方便

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今年,娛樂圈各檔節目的C位頻頻更換,就連臺風也不甘落後。算上 溫比亞 ,今年登陸華東地區的臺風已經排到第4個瞭。 而有追求、有組織的各大品牌,也深諳 敵不變我變,敵變我更

今年,娛樂圈各檔節目的C位頻頻更換,就連臺風也不甘落後。算上 溫比亞 ,今年登陸華東地區的臺風已經排到第4個瞭。

而有追求、有組織的各大品牌,也深諳 敵不變我變,敵變我更要超級變變變 的套路,為瞭吸引更多關註,使出瞭渾身解數。

Burberry在Instagram宣佈推出新logo和名為Thomas Burberry的印花

而我心中珠寶界的C位 Tiffany,也剛剛推出瞭全新的Paper Flowers 花韻系列,其得名與設計靈感源自於剪紙藝術。精致 裁剪 出的花瓣,嵌以鉑金釘飾,硬朗的金屬質感與耀目的寶石光彩的碰撞賦予花卉之姿以新的生命力。

珠寶是一種態度表達,是女性力量的一種象征。 花韻系列珠寶便是將這種女性的堅韌與力量融入生活的日常,禮贊似繁花般美麗綻放的每一位風格女性。

Tiffany Co.新推出的Paper Flowers 花韻系列

一直以來,花朵是藝術作品的永恒主題。每個人都希望像花朵一樣,盛開,綻放,在有限的時間裡打磨出最好的自己。

Burberry也好,Tiffany也罷。很多人追求奢侈品,不是為瞭炫耀,也不是為瞭虛榮。在有限的經濟能力范圍內給自己最好的品質享受,才是我們樂此不疲地追求並且熱愛生活的理由。

一枚首飾,一個包包,甚至是一件彩妝單品……這些無一不是我們裝點自己,渲染生活的 武器 。身披鎧甲,才能無所畏懼。

夜深人靜,當我們卸下鎧甲時,更是渴望有一個溫馨的港灣讓我們能夠停靠。在這裡,我不是混世大魔王,不是披荊斬棘的戰士,我隻想回歸自己,放下一切壓力,甜甜地做個美夢。這個叫做 傢 的地方更是承載瞭你我夢想的重量,半點將就不得。

在我小時候,男孩子喜歡組裝四驅車,女孩子喜歡打扮芭比娃娃。長大瞭,我們的愛好也有瞭交集 有瞭屬於自己的傢,一起裝修,一起呵護它。

我們說自己愛生活,懂生活,會生活,所以我們對傢的要求也越來越高。

生活在濟南,有三五好友可以聊聊心事是幸事。但平時大傢都有各自的工作要忙,難得到瞭周末,約個飯局或是逛街局吧,濟南的堵車也是堵心,又要選自己心儀的餐廳和shopping mall才行。所以,交通便捷和購物方便是我們最渴望的。

生活在濟南,空氣質量不奢求和海濱城市相比,但 濟南藍 在最近天天上演。大濟南越來越好的同時,我們更希望自己居住的小區周圍環境優美,樓下散個步,能成為一種放松和享受是最好不過瞭。所以,環境宜人也是少不瞭的。

生活在濟南,我們的生活壓力其實也不小。看著周圍的朋友都一一搬進新房子,自己多多少少是著急的。在那麼多可選擇的小區中,考慮的不僅是當下,更是未來。當下,我們希望越快住進去越好;未來,我們希望房子升值空間大,有瞭寶寶,孩子的起跑線越清晰越踏實。所以,地段,入住時間和教育資源我們必須要未雨綢繆。

這才是我們心目中的傢,這才是品質生活的樣子。

濟南有Burberry,有Tiffany,我們更希望有一個像這些奢侈品一樣令人心動的傢。如果它恰好符合以上這些條件,C位妥妥的瞭!

為它,千千萬萬遍,幸運的是,我終於找到瞭。

它讓我心動的是滿足瞭我這個購物狂 奧體中心,高新會展中心,洪樓,購物困難的問題?不存在的!

路怒癥重度患者受不瞭擁堵,恨不能下車把行人抱著走,把前面的車推一把。它讓我心動的是它恰恰緊鄰R2、R3雙線路,馬上建好,通車之後,也算是拯救瞭我這顆煩躁的心。

每次讀到 采菊東籬下,悠然見南山 這句詩時,我就幻想有一天自己也能達到這樣的意境。它讓我心動的是,傢樓下有片片綠蔭,鳥語花香,微風拂面,臨水而居。

它讓我心動的是周圍有幼兒園、小學、中學優質的教育資源,而且它位於歷下區,更是讓我驚喜!

它讓我心動的是,目前濟南東城不多的 準現房 中就有它的身影。並且有信得過的開發商強強聯合!

那首歌怎麼唱來著? gucci 包款和Gucci Gucci,Prada Prada…… 聰明人,一定要明白這個道理 選一個最美好的傢,才是最奢侈的!

別攔我,我要推開gucci 棕色旅行包和Gucci和Prada的大門,奔去北科建 泰悅 翡翠大觀瞭!

鄭重

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《歡樂頌2》品牌植入年輕人為何不買賬

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把《歡樂頌》變成《廣告頌》年輕人並不買賬,在“90後”“95後”成為主力消費人群的當下,時尚大牌的故事要怎麼講,才能撬動年輕人的錢包? 主筆:續迪2017-06-09 2017年最受期待的國

把《歡樂頌》變成《廣告頌》年輕人並不買賬,在“90後”“95後”成為主力消費人群的當下,時尚大牌的故事要怎麼講,才能撬動年輕人的錢包?

主筆:續迪2017-06-09


2017年最受期待的國民大劇《歡樂頌2》明天將上演大結局,相比第一季的高口碑、高收視,第二季由於過多的廣告植入頻頻遭到網友詬病,結束時片尾長達51個的品牌植入名單,讓網友忍不住直接將劇名改名為《廣告頌》。這並不難理解,第一季超高的收視反饋,給瞭制作方有充足的理由提高對本季的“吸金預期”。

在本季的品牌植入中,除瞭一些大傢平時會看到的日化類品牌,也不乏看到法國嬌蘭、SK-2、野獸派這樣高端時尚品牌的身影,作為LVMH旗下重要的美妝品牌,嬌蘭此次是首度與影視作品深度合作,劇中人物“曲筱綃”的扮演者王子文,在5月1日,《歡樂頌2》播出前10天,被宣佈成為品牌的“養眼大使”。

《歡樂頌2》嬌蘭彩妝植入

近年來,隨著國內青春都市偶像劇的井噴式發展,越來越多的高端時尚品牌開始註意到影視這塊寶地。其實不論是植入影視作品,還是簽約年輕偶像代言人,都映射出時尚大牌們想要竭盡全力爭取年輕消費者的赤膽忠心。

但是現在的年輕人有個性、有想法,品牌很難能摸清他們的喜好。本期《門道》,記者將帶大傢一起探討,在“90後”“95後”成為主力消費人群的當下,時尚大牌的故事要怎麼講,年輕人才會買賬?

年輕人在談論奢侈品時 他們在談什麼?

小穎是在北京金融街工作的一名白領,今年28歲,浙江人,傢境還算殷實,從小就愛打扮,對各大時尚品牌頗有研究。讀大學時來到北京,經常會在空閑時間去SKP等購物中心閑逛,看看那裡雲集的各大品牌門店。

像小穎這樣的年輕人,被學者統稱為“千禧一代”,關註時尚、零售、消費領域的網友對這個稱呼一定不陌生,是這些領域近幾年不可忽視的關鍵詞,不論品牌、設計師、時尚媒體,還是零售商,無一不把他們放在世界的中心。

根據維基百科,“千禧一代”是指出生在1980年代後期,至2000年初出生的年輕人,最早由美國作傢William Strauss和Neil Howe在1991年時提出。在國內媒體中通常被稱為“85後”至“95後”,目前的年齡范圍在20-30歲左右,正是消費市場的主力人群。

2017年5月,美國Shullman研究中心做瞭一項名為《千禧一代:現在及未來對奢侈品的需求》(Millennials: Their Current and Future Need for Luxury)的調查,深度訪問瞭46名年輕消費者,主要圍繞兩個核心問題:1、千禧一代如何描述奢侈品;2、千禧一代對奢侈品及其服務的需求是什麼?

愛馬仕門店新年櫥窗(迪拜)

結果顯示,當千禧一代在描述奢侈品時,用到最多的兩個關鍵詞是:昂貴、非必需。雖然“獨特性”、“品質感”可能是品牌們最想聽到的關鍵詞,但是對於千禧一代的年輕人來說,奢侈品並不意味著僅僅是一件產品。

當記者讓小穎同樣用兩個關鍵詞來描述“奢侈品”時,她給出的答案是:專屬、獨一無二。“我更看中體驗,比如旅行,或者一些可以讓自己經歷更豐富的東西”,小穎說。在她看來,與奢侈品本身相比,選購奢侈品時的心情和體驗才是更為重要的,“如果買的過程中體驗不好,這個包包再好,我最後可能也不會買瞭”。

小穎說,她平時之所以喜歡逛品牌實體店,因為在這裡可以享受到很多“周到的服務”,而不僅僅是一個商品。前不久,她剛剛在COACH店中買瞭一隻手袋,人民幣7000元左右。店裡的工作人員會向她推薦本季新款,也會根據她的形象氣質來推薦適合的款式。而她則會綜合所有店員給出的信息,進行篩選和甄別,仔細思考哪一隻才是最適合自己的,“我很享受這個過程”,小穎說。在她看來,“大牌應該是一種一流的體驗”,不論是產品還是服務。

2015年品牌轉型之後的COACH門店設計(圖片來源:COACH官網)

2017年伊始,以香奈兒為首的一系列品牌,在中國市場開啟一場轟轟烈烈的“快閃店“熱潮,多以“品牌咖啡店”的方式呈現,開設時間為一周左右,像是一個小型的party,消費者不僅可以在這裡消費購物,還能享受到咖啡、甜點、香檳等“額外服務”。

僅上海一座城市,在4月-5月之間,就有CHANEL、YSL、Bobbi Brown等品牌在這裡開設瞭快閃店。無印良品6月3日在上海開業瞭全球首傢Muji Diner餐堂,從店鋪設計、裝修風格、食材選擇、全方位體現品牌形象。放眼全球,gucci 橘色貝殼包和Gucci、HERMES、Armani等大牌,也全部都設有品牌線下餐飲咖啡店。

奢侈品牌們正在逐漸淡化品牌產品與體驗之間的界限,畢竟對於年輕人來說,消費奢侈品這一過程本身就是一種“奢侈品”,而不再僅僅是簡單的得到一件商品。

Bobbi Brown 上海品牌咖啡店

如今的年輕人正在重新定義奢侈品,當他們談到奢侈品時,不再僅僅指昂貴的包包,鞋子和手表,也包括各種“完美的體驗”,比如一次高檔餐廳就餐,一次奢華旅行的經驗。與上一代人相比,“體驗”的過程對他們來說更加重要。

當談到奢侈品在自己生活中扮演的角色時,小穎用瞭“不可或缺”四個字,對她來說,奢侈品對每個人來說都是至少需要有一件的。“就像是出國旅遊,雖然不能每天都出去,但是偶爾去一次,還是很有必要的”,小穎說。

“千禧一代”:45%的奢侈品市場份額

5月29日,貝恩咨詢(Bain Company)與意大利奢侈品行業協會聯合發佈報告稱,到2025年,“千禧一代”將在整體奢侈品消費中占據45%的消費力。因此,不論設計師、品牌、還是零售商,都急切的想要找到對年輕人對話的“正確打開方式”。

縱觀近兩年的奢侈品市場,幾乎沒有一個品牌沒有提到過“年輕化”轉型:LV與街頭潮牌Supreme合作發佈聯名款;CHANEL推出專門針對年輕人的N°5 L’EAU“新5號之水”;DIOR 產品設計更加“少女系”;gucci小貝殼包和Gucci更是在Instagram上將自己變成瞭一個年輕的“段子手”;美妝品牌幾乎將社交網絡上所有的人氣偶像各自收之麾下,珠寶品牌也在極力推廣針對年輕人的“入門級”系列產品。

Louis Vuitton × Supreme 聯名系列

曾有社會學傢指出,與上一代人相比,“千禧一代”更加情緒化,喜歡保持自己的獨特個性,對不斷出現的新興技術更加關心。所有這些新特征,如果仔細研究並加以利用,都會成為品牌在年輕人中間快速獲得好感的新機會。

GUCCI這兩年的變化便是一個很好的例子,自2015年任命新的創意總監Alessandro Michele以來,不但在產品設計上進行瞭顛覆式的改變,還用年輕人喜愛的古靈精怪的設計元素重新翻新門店,不斷與年輕藝術傢合作,在年輕人聚集的Instagram等社交平臺上,不惜變為一個資深“段子手“。

市場反饋也是十分是喜人的:據年初公佈的開雲集團2016年財報顯示,在整個2016年財年,一半的Gucci產品被千禧一代買走。在4月份最新公佈的一季度財報中,GUCCI收入又錄得51%的迅猛增長,創20年新高,占整個開雲集團一季度總收入的三分之一以上。

Gucci x Angelica Hicks 藝術傢合作系列

Sara Spivey是美國一個著名營銷公司的首席營銷官,常年服務於絲芙蘭,愛迪達等時尚品牌。近年來,她時常能接到客戶要求針對“95後”“00後”的廣告需求,做過無數個案子後,她已經對這個所有品牌都想搞懂的年輕群體諳熟於心:熟悉他們的脾性特征,愛憎喜惡,消費習慣。

在Sara看來,“95後”及“00後”的年輕人,是一個個性十分強烈的群體,非常看重個人身份認同,十分反感被品牌告知應該穿什麼買什麼才能讓自己變得更酷,“她們覺得這是自己的事兒,不用品牌來傳授”,Sara這樣說。

Sara在接受媒體采訪時還提出,“95後”在選購奢侈品時,並不是想要通過所謂的大牌來抬高自己的身價,而是傾向於通過品牌來提升自己的性格特征,通過品牌來表達真實的自我,“他們不希望被品牌定義,而希望自己能夠成為品牌的主宰”。

以視頻廣告為例,“95後”很少對品牌傳統的視頻廣告做出積極反應,通常會選擇快進或直接跳過。美國市場研究公司Kantar Millward Brown發佈過一份名為《廣告:留下最持久印象》的報告指出,如果品牌希望自己的廣告給年輕消費者留下深刻的印象,就必須同時滿足“與消費者情感共鳴”、“強勢品牌推廣”、“內容具有娛樂精神”三方面的要求。目前網絡上聲量最高的時尚品牌廣告,依然是SK-II在2015年推出的“相親角”視頻廣告,通過“剩女”這一敏感話題,觸發瞭眾多女性消費者的共鳴。

SK-II “相親角”廣告

同時,“95後”對老牌明星代言也並不感冒,卻對YouTube或Instagram上的“網紅”人群表現出極大地興趣。因為在這些平臺上,每個人都可以擁有自己的頻道,展現自己真實、個性、獨特的自我。這也是為什麼Angelababy、楊冪、鹿晗、吳亦凡等社交平臺上擁有龐大粉絲群體的年輕偶像,雖然演技、作品頻遭質疑,卻依然能夠得到大牌頻頻“寵幸”的原因。

Sara最後還提到,由於“95後”在互聯網發達的數字化環境中長大,他們在購買一件商品前,習慣於首先通過各種網絡渠道對自己想要的產品進行分析比對。“一半以上的年輕消費者希望品牌擁有官方社交媒體平臺,以便他們在決定是否購買一件產品前,能在社交網絡上查到一切自己想知道的的品牌及產品信息”,這關乎一個品牌在年輕人心中的品牌形象與消費體驗。

近年來,“數字化”在奢侈品行業中的影響力不斷上升,奢侈品牌想要提升在年輕人中的影響力,就必須提升品牌的社交戰略,並且勇於嘗試各種年輕人聚集的新興平臺:微信、短視頻、直播,最大限度地利用好這次“數字化浪潮”。

以中國市場為例,2015年開始,HERMES、CHANEL、DIOR、LV等奢侈品牌,開通瞭官方微信公眾平臺,隨時推送品牌最新的產品信息。回顧近兩年“曝光率“最高的幾個時尚大牌,所有表現良好的品牌都有一個共同特征:頻繁發佈有意義的內容,以吸引並維護消費者。年輕消費者會不自覺的增加頻繁出現在社交媒體品牌的好感度,畢竟這裡是他們平時花費時間最多的地方。

拿什麼拯救“95後”的品牌忠誠度

在“95後”的世界中,似乎從來沒有“品牌忠誠度”這個概念。

今年2月,全球最大的管理咨詢公司和技術服務供應商 Accenture(埃森哲)發佈瞭第12期“全球消費者脈動研究報告”(Global Consumer Pulse Research),調查瞭全球來自 33個國傢共25426位消費者,報告指出:幾傢重要企業在維護消費者忠誠度上的花費加起來有近十億美元之多,但是卻並不奏效。

Accenture (埃森哲)高級董事總經理 Robert Wollan指出,隨著千禧一代消費群體的不斷壯大,一些新的因素正在影響著消費者對品牌的忠誠度,品牌們不得不重新思考如何吸引並維持這群年輕人對品牌的忠誠度。報告中,所有影響品牌忠誠度因素所占的比重如下:

85%的受訪者認為:保護消費者隱私與信息安全,可以提升品牌忠誠度;

81%的受訪者認為:減少在私人時間進行產品推廣銷售,可以提升品牌忠誠度;

59%的受訪者認為,建立獎勵機制,如禮品卡、折扣券等,對維持忠誠度十分重要;

此外,還有部分受訪消費者提出示,個性化定制產品,積極參與慈善、環保等公益事業等,同樣有利於提升他們對某個品牌的忠誠度。

“千禧一代”消費者都有鮮明的個性追求,隻會追求那些與自己“三觀一致”的品牌。同時,他們對毫無誠意的品牌營銷又十分敏感,如果一旦發現品牌在推廣過程中存在他們無法接受的信息或情緒,他們會馬上掉頭而去,對品牌之前的好感度與信任度也會隨之崩塌。

想要在“千禧一代”消費者中間建立品牌忠誠度,對任何品牌來說,都是一項巨大的考驗。

品牌需要找到與年輕人之間的情感共鳴。優秀的奢侈品牌大都是善於講故事的,他們用品牌近百年歷史中的人和事來豐富品牌內涵,支撐品牌目前的戰略定位:Hermès 用馬車Logo,講述著自己靠馬具成名的發傢史,時刻提醒年輕人在浮躁的世界中也要保持一顆匠心;CHANEL又開始重新講述創始人Gabrielle女士的“時尚先鋒故事”,一次次告訴年輕女性即使身處困境也要依然保持優雅驕傲;Louis Vuitton用“生命本身就是一場旅行”來告誡人們忙碌工作中不要忘記生活本初的模樣;Cartier用溫莎公爵為愛放棄王位的愛情故事故事,向年輕人表達真愛至上的純真與美好;Tiffany用一隻系著白色緞帶的藍色盒子,時刻提醒年輕人要時刻充滿對美好與夢想的向往。

Tiffany 禮品盒

隻有找到一個與年輕人生活、情緒相呼應的情感點,通過充滿情感的故事情節傳達品牌價值觀,對消費者的影響才能更加持久,而這樣的影響,也會在產品銷量中有所體現。

滿足年輕人個性化需求,邀請年輕人共同參與產品設計。“追求個性“一直都是年輕人身上自帶的標簽,隨著千禧一代消費水平的提高,他們開始追求個性化的定制服務,不僅避免瞭撞衫、撞包、撞鞋的尷尬場面,還能準確的表達出自己的獨特品味。最近,LV就推出瞭全新個性定制服務,還為此制作瞭名為“Make It Yours”的宣傳影片。除瞭包括常見的燙染字母與條紋,還加入瞭受旅行貼紙啟發的貼佈與印花設計板塊,涵蓋自由女神像、棕櫚樹、肌肉車、口紅、熊貓等反映不同地區文化的印象元素,滿足消費者追求個性的需求。

2016年,GUCCI、FENDI、COACH等時尚品牌,也紛紛嘗試瞭個性化定制服務,消費者可以根據自己喜歡的材質、配件、顏色、圖案進行自由搭配。Prada更是從很久前就開始推出瞭鞋履定制活動服務,消費者可以選擇自己喜歡的鞋款、鞋跟高度、印花、顏色等,定制自己的專屬鞋,還可以在鞋底印上自己名字的標志。既然年輕人喜歡張揚個性,喜歡獨一無二,那就為他們準備一款隻屬於自己的“專屬”產品。

增強品牌與名人聯動。“明星效應”似乎已經被各大品牌們在各自的品牌推廣中用到瞭極限,代言人、形象大使、活動嘉賓、秀場前排,全部都是在年輕人中有著龐大粉絲量與影響力的高人氣偶像,Angelababy、楊冪是最具代表性的兩個人物,一個在一月之內簽下瞭Dior與泰格豪雅兩個高端品牌的合約,另一個一舉成為雅詩蘭黛中國及亞太部分地區品牌代言人。

在社交平臺上擁有眾多擁躉的“時尚博主”也成為品牌近年來十分熱衷合作的對象。5月3日,中國“包包界第一網紅”包先生與英國奢侈品牌BURBERRY在微信聯合推出BURBERRY 亮太妃糖色DK88手袋,隻有從包先生和BURBERRY官方微信才能購買。手袋上線推出後僅不到10分鐘,就被銷售一空。但這並不是包先生首次與國際大牌合作,今年2月3日,春節小長假後開工第一天,包先生與法國著名奢侈品牌GIVENCHY聯合推出情人節限量包款Givenchy Horizon,全球限量80隻,上線開售後12分鐘就全部售罄。

包先生 × Burberry 合作款手袋

積極與其他年輕人喜歡的品牌進行跨界合作。近年來,以LV為首的百年奢侈品牌與年輕潮牌之間的跨界合作越來越多,2017年初LV與supreme的跨界,成為當時時尚界最為關註的行業事件,不論業內專業人士如何評價,此次聯名確實讓年輕對LV有瞭全新的認識,Supreme鮮亮的紅色與LV一直主打深咖色帶來的全新視覺沖擊,已經足夠吸引年輕消費者的眼球,從宣佈聯名,到T臺發佈,到產品上線,每一次新動作,都能引起社交媒體上年輕人的熱烈討論。

此外,還有H M、優衣庫等快時尚品牌每年的設計師聯名款,無一不是想要“討好”年輕人的方式,如果還有所懷疑,看看每年11月聯名款發佈時,H M店鋪門口那些不惜翹課翹班,一大早就去排隊等著購買的年輕人就知道瞭。

奢侈品市場未來的發展充滿機遇,根據貝恩咨詢公司最新報告,2017年奢侈品市場的總銷售額預計將達到2590億歐元,增幅約為2%到4%,中國大陸奢侈品銷售額預計將增長6%到8%。

隨著千禧一代消費者的逐漸成長,他們對奢侈品消費的態度更加成熟,他們專註自己,也關心社會,隻有那些時刻研究年輕人文化,與年輕人價值認同相符合的品牌,才會獲得青睞,並且他們最終會通過“消費購買”的方式來表達自己對品牌的忠誠。

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奢侈品佈局傢居行業 生活方式成大牌突破點

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奢侈品佈局傢居行業 生活方式成大牌突破點 發佈時間:2018-08-29作者: 這個七月,時裝零售電商MatchesFashion.com的廣告裡滿是Pendleton風格的印花、醒目的色彩以及質感豐富的面料。但模特的
奢侈品佈局傢居行業 生活方式成大牌突破點
發佈時間:2018-08-29作者:

這個七月,時裝零售電商MatchesFashion.com的廣告裡滿是Pendleton風格的印花、醒目的色彩以及質感豐富的面料。但模特的身上並沒有身穿本季最重要的時裝單品。原因很簡單:他們是為這個電商平臺首次推出的傢居系列當模特,展示的是毯子、盤子和墊子。

奢侈品傢居眼下可謂風頭正勁。gucci 女士斜挎包推薦和Gucci、Loewe等品牌都從手袋、裙裝等品類,延展到瞭椅子、瓷器等傢居用品。除此之外,還有La DoubleJ、Loewe等品牌成立瞭傢居用品設計團隊,Virgil Abloh此前為瑞典傢居用品巨頭宜傢(Ikea)進行的聯名設計,還有即將發佈的Shrimps與Habitat的聯名傢居用品設計系列。奢侈品電商Moda Operandi也在數個一次性的聯名合作成功發售之後,添加瞭固定的傢居裝飾購物版塊。

進入這個價值高達6490億美元的市場無疑是有意義的,對奢侈品牌來說尤其如此。要把奢侈品賣出去,高端零售商努力推銷的是一種超越簡單衣服、手袋和鞋履的 生活方式 。將傢居用品添入自己的產品矩陣,有助於向消費者傳達這一點。與時裝、美妝等行業不同的是,傢居用品和傢具市場在很大程度上受到專業傢居品牌的主導,新的市場玩傢還有充足的空間入局。畢竟,如果gucci 白色斜挎包和Gucci這類的熱門品牌(消費者購買其手袋與鞋履都得靠搶的)也進入傢居用品和配飾市場,消費者也會蜂擁而至。

是Gucci沒錯瞭,我想不出還有哪個品牌能比它更能讓顧客對售價高昂的枕頭、蠟燭、椅子感到興奮的瞭, MyTheresa總裁Michael Kliger說道,作為尼曼 馬庫斯集團(Neiman Marcus)旗下的在線零售商,Gucci的傢居系列今年6月開始入駐該平臺。

某種程度上講,傢居與裝飾用品的潛力還尚未得到開發。

在零售領域,最積極的要數快時尚品牌與折扣業務。Inditex集團在2003年就推出瞭Zara Home,而2009年推出H M Home,目前也已在全球成立瞭335個零售網點。今年早些時候,沃爾瑪(Walmart)上線瞭 虛擬傢居用品展廳 ,希望追趕塔吉特百貨(Target)、亞馬遜(Amazon)等零售商的腳步,畢竟這兩傢零售商一直都在大舉投資自有品牌的傢居用品領域。

奢侈品時裝領域,Fendi、Ralph Lauren與Giorgio Armani銷售品牌傢居用品由來已久,而直到2017年,Gucci與Loewe才推出自己的傢居用品系列。

盡管傢居用品市場增速低於奢侈品牌時裝與鞋類(前者增速為1.7%,後者則是2.4%),但隨著越來越多原本非傢居與園藝領域專業的零售品牌入局,該市場的增長預計還將加速。根據歐睿國際(Euromonitor International)預計,這個市場銷售額將在2017至2022年以每年2.3%的速度增長。

由於產品的多樣化,傢居與裝飾用品這個行業一直以來都相對分散, 歐睿國際傢居與園藝部門研究主管Erika Sirimanne表示, 某種程度上講,傢居與裝飾用品的潛力還尚未得到開發。

雖然Moda Operandi、MatchesFashion等公司存貨的產品處在很高的價位,比如來自Gucci的大號蠟燭售價可高達495英鎊(約合人民幣現價4402元)、部分坐墊售價高達985英鎊(約合人民幣現價8760元) 但消費者並沒有因此失去胃口。Moda Operandi進軍傢居用品,第一步就是要與關註傢紡用品的雜志《Cabana》主編Martina Mondadori Sartogo進行聯名合作。系列引發瞭大量需求,衣箱秀都因此延長舉辦瞭三次。

那時候我們才真正意識到, Moda Operandi的聯合創始人Lauren Santo Domingo說, 最開始我們隻是憑著直覺來做,但很多就有多項指標證明,我們確實沒走錯。

MatchesFashion首席執行官Ulric Jerome表示,他們做室內裝飾的方法反映出瞭他們的時裝態度。他表示負責采購新推出的傢居版塊的,同樣是MatchesFashion的時裝與配飾買手團隊。

我們是要把一種生活方式,賣給我們的顧客, 他說。

Moda Operandi過去就在鼓勵成衣與配飾設計師進入餐具等傢居用品領域,與Luisa Beccaria、Mercedes Salazar、Emimia Wicksted等品牌進行過獨傢合作。從Calvin Klein到Peter Pilotto,Matches的傢居用品版塊也出現瞭不少時裝品牌。Jerome說,過去一個月銷量最好的Preen by Thornton Bregazzi和Luke Edward Hall,都是以Moda Operandi獨傢合作膠囊系列的形式發售的。

獨特的選品,是將購物者從高端百貨或專業傢居品牌吸引到零售商的關鍵。Luisa Via Roma在2014年推出瞭傢居用品電商版塊,多次與設計師合作獨傢膠囊系列,包括Matteo Cibic和Marcantonio Raimondi Malerba。其傢居用品項目經理Valentina Ottobri表示,這是Luisa Via Roma的關鍵區分優勢之一。

我們深入研究瞭不少小眾品牌,選中的都是最知名、最具排他性的設計師系列 ,她說, 我們與設計師和匠人都建立瞭密切而深入的關系,我們或我們的客戶制作特別版的單品都是他們制作的。

銷售傢居用品也有自己獨特的挑戰。與運送相對簡單、價格低廉且受損可能性較低的服飾產品相比,椅子這類商品易受損、較為笨重;蠟燭等產品可能也會受到跨境運輸規定的限制。

MatchesFashion的Jerome表示,推出傢居產品版塊之前,他們在物流方面下足瞭功夫,確保每一件產品能夠安全地進行包裝與運輸(裝在該零售商標志性的大理石紋盒子裡),不用擔心被損壞。 你盡可以把你的產品做到最好,但如果物流沒有搞定,就錯失整個大局瞭, 他說。

但對不少零售商來說,傢居用品市場依舊過於小眾。如今,Luisa Via Roma的傢居用品部門隻貢獻其全年銷售額的1%~2%,而MyTheresa目前隻販售Gucci的傢居產品。Kliger表示存入Gucci的傢居用品確實不用多想,但盡管該系列受到熱烈歡迎,MyTheresa目前尚未有進一步進軍該領域的計劃。

要是你給傢裡買壁紙,至少在一段時間之內,你的墻面都很難改變;但是買裙子不一樣,如果過來三個月之後沒興趣瞭,你也不至於特別後悔,因為還能等到其它合適的場合再穿。

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Gucci將推出化妝品系列 摩納哥公主代言

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意大利奢侈品牌 gucci 酒神包 和Gucci 古馳確認將推出化妝品系列,品牌創意總監Frida Giannini 接受WWD采訪時首次確認該消息,並稱將有摩納哥公主 Charlotte Casiraghi 代言,Charlotte Casiraghi 曾多

意大利奢侈品牌gucci 酒神包和Gucci 古馳確認將推出化妝品系列,品牌創意總監Frida Giannini 接受WWD采訪時首次確認該消息,並稱將有摩納哥公主 Charlotte Casiraghi 代言,Charlotte Casiraghi 曾多次擔任gucci 蛇皮 酒神包和Gucci 古馳品牌代言人,並獲得品牌贊助參加馬術比賽。

早在2006年Gucci 古馳便和Procter Gamble Co. (NYSE:PG) 寶潔P G簽約,由後者代理Gucci 古馳的香水及美容產品,不過至今Gucci 古馳僅推出香水系列,美容產品一直擱置,直到2013年市場傳出雙方正在秘密研制Gucci 古馳首個化妝品系列,並定於2014年上市。此前Procter Gamble Co. (NYSE:PG) 寶潔P G為Gucci 開發過 Gucci Premi re 和 Gucci Guilty 等幾款香水,但是化妝品還屬首次。據稱系列包括眼部、臉部護理,指甲油、口紅及皮膚護理等多款產品。

Gucci 推出化妝品應屬無奈之舉,其競爭對手LVMH Mo t Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悅軒尼詩-路易威登旗下主要時尚品牌Louis Vuitton 雖然沒有化妝品,但是LVMH 擁有化妝品連鎖零售商Sephora絲芙蘭,比Gucci 在大眾市場更有優勢。另外一間法國奢侈品公司Herm s International SCA(RMS.PA)愛馬仕國際集團則擁有傢居系列,並且發展的不錯。

推出化妝品系列某種程度上源於Gucci 古馳銷售下滑,據無時尚中文網數據,截止2013年12月31日的2013財年,Kering SA (KER.PA)錄得自金融危機以來最差結果,集團旗下主要品牌Gucci 古馳收入按年下跌2.1% 至35.608億歐元,2013財年四季度更是大跌5.5%至9.412億歐元。截至2014年3月31日的2014財年一季度,Gucci 古馳仍未見好轉,一季度銷售下滑3.2%至8.38億歐元,可比基礎上也近錄得0.3%的增長,不及分析師預測的0.5%。

從過去一年來看,奢侈品下行趨勢明顯,由於全球經濟復蘇緩慢,奢侈品市場處於低個位數增長,在快時尚和輕奢雙重夾擊之下,奢侈品市場日益艱難。包括Burberry 博柏利進駐天貓以及Giorgio Armani欲將A|X Armani Exchange打造成快時尚品牌都是顯示這一趨勢在未來可能將蔓延。

Gucci 古馳的美容產品推出可能也將加快其競爭對手Louis Vuitton 路易威登推出美容產品的步伐。
(無時尚中文網)

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6歲男孩手指被校服褲腰帶勒斷!媽媽急哭瞭-我們

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今天上午,有網友爆料稱,一名6歲男孩被校褲的褲帶夾斷手指,現在在杭州整形醫院治療。 記者核實 記者隨後來到整形醫院,見到瞭受傷的男孩。這名男孩叫小晨(化名),今年剛剛

今天上午,有網友爆料稱,一名6歲男孩被校褲的褲帶夾斷手指,現在在杭州整形醫院治療。

記者核實

記者隨後來到整形醫院,見到瞭受傷的男孩。這名男孩叫小晨(化名),今年剛剛6周歲,在蕭山靖江讀一年級,目前小晨的媽媽、奶奶陪在病床邊。

小晨媽媽說,小孩左手小拇指指尖一小截,被校褲上的褲gucci皮帶哪裡買和腰帶給勒斷瞭,“怎麼會有這種事情,我們想也想不到的!” 

男孩的樣子倒挺平靜,躺在病床上看著電視,不哭也不鬧。他現在仍穿著那條校褲,那根闖禍的褲gucci皮帶台灣和腰帶大概四十多公分長,直徑大概半公分都不到,跟鞋帶差不多,摸上去質地柔軟,可以看到腰帶上打著兩個死結,許是孩子自己打的。

學校班主任也嚇壞瞭,看到指頭尖連著一塊指甲掉在地上,趕忙用餐巾紙將斷下的一截與小晨的拇指包在一起,通知傢長,陪同到瞭蕭山中醫院。

小晨媽媽說,一傢人到瞭蕭山中醫院,醫生先給做瞭消毒處理,建議直接轉到杭州整形醫院,“我們剛來的時候,整形醫院醫生說指頭是發紫的,很可能已經壞死瞭。”小晨媽媽比劃著自己的小拇指,“我隻看到小孩手指的一大半,前面那一截看不到,血肉模糊的。”

現在,小晨的左手拇指暫時是接上瞭,不過到底能不能存活,按照醫生的說法,還得再留院觀察七天。如果不能存活,得先從拇指根部割一塊肉移植過去治療。

“反正手指頭肯定要保住的!小孩才這麼小,手指頭沒有瞭,將來怎麼辦啊?”小晨媽媽表情很無奈。

希望孩子早日康復

看似不起眼的細節也會釀成大禍

傢長一定要多加教育

來源:杭州日版

編輯: 惠焱

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