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美國潮牌Champion素T價錢和Champion全球銷售劍指20億美元,將終止與零售商Target合作的消息致母公司股價大跌19%

8月1日,美國時尚服飾集團 Hanesbrands發佈瞭2018年第二季度的財報,同時宣佈將在2020年1月合約終止後,終止與美國零售巨頭 Target(塔吉特) 之間的關於前者旗下潮牌 Champion的 C9 系列的授權經營協議。

Target 自2004年起就擁有的 Champion 旗下運動系列 C9 的授權。據 Hanesbrands 2017年的財報顯示,與Target 之間的授權協議為集團貢獻瞭總銷售額的13%。正因如此,消息發佈後華爾街一片嘩然,Hanesbrands 股價下跌19.3% 至 17.95美元每股。分析師和投資人擔心,在失去Target 這一主要銷售渠道之後,Champion 未來的銷售能力將會受到很大影響。

雖然不被市場看好,但是 Hanesbrands 自己對 Champion 的未來依然充滿信心。Champion 2017年的全球銷售額為14億美元,其中,授權 Target 經營的 C9 系列的銷售額為 3.8億美元。Hanesbrands 預計,隻要保持現在的高成長勢頭,Champion 的銷售額將在2020年突破20億美元,並且C9 系列授權的終止將不會對品牌的整體銷售造成重大影響。

展開剩餘67%

Hanesbrands 的CEO Gerald Evans 表示, Champion 在全球都極受歡迎,他們將會通過擴大業務范圍,增加產品種類,以及多樣化分銷渠道等手段來確保Champion 未來的增長。他表示,國際市場將是Champion未來增長的主要動力,在過去四個季度裡,以不變匯率計算Champion 的國際市場銷售額同比增長達到瞭30%左右。

Gerald Evans 強調:“我們一直在把Champion 從之前的以本土為主的品牌轉化成一個國際化的品牌。我們收回瞭歐洲和日本地區的授權經營業務,並將銷售渠道變得更加多樣化。全球化的零售戰略將是我們未來發展的重點。”目前Champion 的顧客們已經可以在洛杉磯的門店內買到歐洲和日本的系列產品,同時可以選擇個人定制服務。

Champion 這個創立於1919年,已經有99年歷史的美國運動老牌正在不斷進化。Champion 原本是美國高校商店最常見的校服品牌,曾經是 NFL(全美職業橄欖球聯盟)與NBA(全美職業籃球聯盟)的主要服飾贊助商。2000年左右,Champion 開始發展歐洲和亞洲市場,並將產品延伸到瞭街頭時尚領域。

近年來,Champion 的人氣迅速躥升,究其原因主要在於他們通過與知名潮牌,如 VETEMENTS 和 Supreme 聯名,推出合作款增加瞭曝光率。而 Champion 在聯名款中,並不喧賓奪主,隻要求在合適的位置上加上兩個品牌 Logo。這種獨特的聯名風格也使 Champion 獲得瞭更多品牌的青睞。同時,明星帶貨也為 Champion 增加瞭更多曝光率,美國明星 Kanye West、Kylie Jenner 和中國的潮流先鋒餘文樂、楊冪都是 Champion 的忠實顧客。

Cowen and Co 的零售分析師 John Kernan 表示,雖然 Hanesbrands 停止與Target 的授權協議確實會有一定影響,但是19.3%的股價跌幅是投資人們反應過激的結果。John Kernan 強調:“要實現2022年銷售突破20億美元的目標,Champion 需要一直保持兩位數字的銷售增長,但是這並不是不可能實現的目標。他們將會拓展到更多不同的零售渠道,你會在Amazon(亞馬遜)等地方更多的看到Champion 的商品。”

截止至6月30日的第二季度,Hanesbrands 公佈的關鍵財務數據如下:

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丨消息來源: 英文網站WWD、CNBC、The Wall Street Journa、Hanesbrands 官網

丨圖片來源 : Champion 官網

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