分類彙整:Balenciaga

無論巴黎世傢幹瞭什麼,我隻是單純覺得它醜

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原標題:無論巴黎世傢幹瞭什麼,我隻是單純覺得它醜 終於放假瞭吧,愛惹事的兔子決定給你們來一個突襲——搞點事端吧,聊聊大熱門巴黎世傢事件。 巴黎世傢惹禍上身時,我腦袋裡

原標題:無論巴黎世傢幹瞭什麼,我隻是單純覺得它醜

終於放假瞭吧,愛惹事的兔子決定給你們來一個突襲——搞點事端吧,聊聊大熱門巴黎世傢事件。

巴黎世傢惹禍上身時,我腦袋裡自動蹦出5個字:醜人多作怪。

相信大傢也多少知道瞭事件的緣由,我簡直轉述——巴黎世傢發售新款鞋的當天,現場有不少人排隊。一位中國阿姨在排隊時看到外國人插隊欲阻止,卻被對方推搡。中國阿姨的兒子沖上前理論,被一群外國人打瞭。最後插隊的人買到瞭鞋子,中國阿姨被請走瞭。

這是一直盛傳的說法,最後整個事件上升到瞭“歧視中國人”的地步,以至於有不少“深受傷害”的代購表示未來半年要抵制巴黎世傢,不賣它傢東西。作為微博熱門話題,事件閱讀已經超過2800萬。

當然後來也有各種版本,包括巴黎世傢出面做瞭一個不痛不癢的道歉。效果就不提瞭,被網友評為“危機公關0分”水平。

這個一言難盡的聲明讓大傢看不到誠意,但事實上,這件事情的真相究竟如何,估計還需要再飛一會,現在得出結論為時過早。

當然,巴黎世傢顯然受到瞭輿論的大壓力,所以,又出來瞭一份新聲明。

從態度上看已經積極很多,顯然意識到瞭問題的嚴重性。

其實關於這個事件,還有一說法是代購的內部矛盾被升級,據說插隊的老外也是代購派去的。目前我們還無法確認這些說法的真偽,要等調查結果,但其實我最關心的並不是類似“歧視中國人”或者“抵制巴黎世傢”這樣的情緒。

而是有一個非常實際且困惑的問題擺在面前——巴黎世傢那麼醜,你們為什麼還搶成狗(這裡引用瞭一位銷售的原話)?

先來看看這次搶的鞋子吧,極其有名也是極其醜的典范。我一直對這雙鞋審美無能,據說這原價六七千的鞋子已經被不少代購炒到上萬塊瞭。

其實我還挺懷念曾經的巴黎世傢,畢竟機車包的時代,還是一個經典的存在。

後來在格魯吉亞設計師Demna Gvasalia的帶領下,走上瞭一條爆紅也爆醜的不歸路(醜紅醜紅的,這詞挺適合)。作為十億歐元俱樂部成員,巴黎世傢的產品絕對不是“辣眼睛”這三個字可以描述的。

比如,14200元的購物袋,和宜傢賣的也差不瞭太多。

塑料編織袋,T臺模特浩浩蕩蕩的模樣讓我瞬間想起瞭中國的春運景象。

還有這床裝棉被用的包,還賣2萬多呢。

醜出天際的洞洞鞋,已經有代購都表示難以忍受,發朋友圈稱:“從此要與這個品牌告別。”

除瞭醜,還有平庸。比如這個印瞭logo就能變成爆款的T,真有點讓人匪夷所思,毫無技術含量。

除瞭平庸,更是懶。以為把一整串鑰匙掛脖子上就很有腔調瞭?

就不要再提順豐同款外套瞭。這搭配真的讓我想起瞭遙遠的高中時代,松垮的校褲每天要拉無數次,一不小心就會滑下去。

記得上次看到盛一倫穿巴黎世傢的街拍,180+的身高活活穿成150的即視感,也是服氣。

一般來說,設計師一時審美偏差做幾款難看的衣服都屬正常,而像巴黎世傢可以做到90%的醜款絕對是業界翹楚。

可問題是,它生意好得不得瞭,而且據說有相當比例的客人是中國客人。

我們在說審美這個問題時,常常很謹慎,因為審美很主觀,每個人喜好不同。但是再主觀的領域,也有一條分水嶺,巴黎世傢的火爆及隨後各潮牌的興起,無論是運動鞋還是衛衣的風行,其實都和我們這個時代的財富分配有關系。

財富掌握在哪些人手裡,然後正好被互聯網放大,就可能顛覆流行的審美。

經常有所謂的奢侈品分析報告稱:90後甚至00後擁有比70及80後更有主見的審美,不盲目跟風。

這個判斷我持否定態度。任何一個時代的人,都會跟風,隻是大傢追求的東西不同。我並不覺得,這種審美是一種特立獨行,更多的就是一代人當下的生活狀態。

也就是說,人生經歷和閱歷,決定瞭大部分年輕人暫時隻有這樣的審美水準。但與上幾代人不同的是,他們有錢,這才是最大的原因。

試想在80後成長的那一代,也曾經為耐吉愛迪達癡迷,但在那個時代,一雙500元的運動鞋已算高級,可如今的孩子,因為父母的財富積累,可以輕松買下六七千甚至上萬的運動鞋(兔子正好看到某資深兔粉在朋友圈吐槽自己當年跟風餘文樂買的運動鞋,就像帶著熒光的熱帶魚,感慨教瞭不少學費的青春,被我發現後,他嚇得趕緊把圖片刪瞭)。

本質並沒有變,隻是財富不同,他們有實力選擇這樣的產品。

在我們這些30+的叔叔阿姨眼裡,一雙Berluti皮鞋好過巴黎世傢老爹鞋百倍,但你又如何想像一個20出頭的孩子穿一雙成熟皮鞋?

同理,他們熱衷衛衣也因為在這個年齡,這是他們最輕松最安全的選擇。

前幾日,有朋友和我分析中國“第一代暴發戶“的消費,為什麼沒有出現類似問題。原因是一樣的,因為這些富一代起傢都已接近30歲,過瞭青少年時期,所以在他們當時的背景下,LV以及勞力士就是最保險的選擇,當然也是如今看來非常正確的選擇。

因為人的審美會隨年齡改變,但越年長審美越穩定,能夠經得起時間考驗的品牌,恐怕才有可能笑到最後。

我去年私下和朋友預測,第一個走下坡的當紅奢侈品會是誰?我當時第一選擇就是巴黎世傢(很多人已把它T出奢侈品行列瞭,稱之為世界第一大潮牌),因為一個迎合年輕人審美的品牌,難免會在變幻莫測的市場中大起大落。

當然,誰也沒想到會出今天這樣的“歧視事件”。其實也正因為火,才會激發某些矛盾,但骨子裡的命運恐怕早已寫好。

臨時寫的感受,和大傢悄悄分享,也歡迎你們留言,爛番茄也不怕,我已經準備好瞭鍋蓋嘿嘿……

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不在乎外界評論 Balenciaga 巴黎世傢對“老爹鞋”_1

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無時尚中文網(微信號:nofashioncn)2018年5月24日:此前因巴黎春天百貨門店排隊打人事件而惹怒中國消費者的巴黎世家鞋子哪裡買和Balenciaga 巴黎世傢似乎並未吸取教訓,該品牌首席執行官在意大利的行業峰會上對其暢銷的鞋款沾沾自喜。

在評論售價850美元的暢銷鞋款Balenciaga Triple S 時,該品牌首席執行官Cedric Charbit 號稱,在參加聚會時,有朋友和(品牌千禧一代消費者的)父親向他抱怨,讓他不要再生產這些鞋瞭,因為他們為此花費瞭太多的錢瞭。Cedric Charbit 稱,聽到這些非常高興。

上述玩笑亦可能揭示,目前“千禧一代”的消費力泡沫,因為完全來自“啃老”。

Cedric Charbit 還稱,不僅僅是鞋子,Balenciaga 巴黎世傢從手袋到時裝,所有產品的銷售增長都非常迅速,部分產品增速甚至超過100%。

在上月初的首季財報中,Balenciaga 巴黎世傢母公司Kering SA (KER.PA) 開雲集團表示,法國品牌的增長目前是集團所有奢侈品牌中最快的,甚至高於目前最炙手可熱的意大利品牌Gucci 古馳。

1-3月份,Gucci 古馳銷售錄得48.7%的可比增幅,法國集團未披露規模較小的Balenciaga 巴黎世傢銷售,該品牌目前與Alexander McQueen、Brioni、Christopher Kane、Tomas Maier 等品牌被集團統歸於“其他品牌”。

對於Balenciaga 巴黎世傢的優秀表現,Cedric Charbit歸公於品牌對“千禧一代”消費者的吸引力,並稱現時60%的消費者來自該年齡段。

盡管銷情暢旺,不過市場對Balenciaga 巴黎世傢設計師的風格並非完全統一,2015年加入品牌擔任創意總監的格魯吉亞設計師Demna Gvasalia 將全新的街牌風格註入Balenciaga 巴黎世傢,被不少行業人士批評為完全背離瞭西班牙籍創始設計師Cristobal Balenciaga 的價值觀,後者是時尚設計師行業的翹楚,以及大量當代設計師的靈感來源和偶像。

除瞭“千禧一代”的貢獻,Cedric Charbit稱,男性時尚產品的銷售增長目前是對Balenciaga 巴黎世傢貢獻最大的。

4月底,發生於法國巴黎春天百貨Balenciaga 巴黎世傢新鞋發售排隊現場的打架事件,被打的華人正是一名男性消費者。該事件在全球引起軒然大波,盡管法國巴黎春天百貨和Balenciaga 巴黎世傢相繼通過社交媒體發表致歉聲明,並稱正配合巴黎春天百貨積極調查,但時間過去一個月,該品牌並未發佈任何調查進展說明。


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