設計師傑瑞米·斯科特 (Jeremy Scott) 趁熱打鐵，將“天使翅膀”再度升級，創新性地使用全透明3M反光材質打造，並取名為“JS Wing Clear”，故名思義，就是可以清楚地看到鞋內的光景。

當初沒有搶到“JS Wing”的報友，這次可不能再錯過瞭。套上一雙可愛的襪子，再加上“JS Wing Clear”仿佛能將自己帶入空中的“小翅膀”，真的讓人迫不及待地想要入手呢！

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曾經引領品牌15年的德國老者赫伯特 海納已經離開阿迪達斯一個多月瞭。丹麥人卡斯帕 羅思德接過帥印，肩負起帶領阿迪達斯對抗耐克的重任。

無論全球的體育用品業格局如何風雲變幻，阿迪達斯和耐克之間這場美德大戰永遠是無可撼動的主題。但是作為兩大品牌的幕後操盤手，赫伯特 海納和馬克 帕克其實很少被人提及，兩位大佬甚至並沒有什麼交集，我們也很少能看到二人正面交鋒的新聞。阿迪達斯與耐克之間的競爭完全是市場決定成敗。

即便在年初就已經確定這是自己在阿迪達斯集團的最後一年，但是海納還是用自己無與倫比的職業精神和領導力帶領阿迪達斯打贏瞭翻身仗，為自己將近三十年的阿迪達斯生涯畫上瞭完美的句號。

赫伯特 海納1954年出生於德國巴伐利亞州東南部一個叫丁戈爾芬的小鎮上，千萬不要小看這個小地方，德國著名汽車廠商寶馬公司的最大加工廠就坐落於這裡。作為一個德國人，海納最喜歡的運動是足球，這一點不會讓人驚訝。海納後來甚至還成為瞭一名專業的足球運動員，他所效力的傢鄉球隊在1977年還奪得過下巴伐利亞地區的冠軍。

雖然早早地就離開瞭綠茵場，但是海納對足球的情感未曾改變，事實上他還有另外一個重要身份與足球息息相關，那就是德甲豪門拜仁慕尼黑俱樂部的監事會主席。聯想到阿迪達斯集團的足球戰略，確實需要一位鐵桿球迷來指點江山。

海納的職場生涯從美國的日化巨頭保潔公司開始，他在那裡供職八年，主要負責德國市場的開發與營銷。1987年，海納加盟阿迪達斯，從區域銷售總監到全國銷售總監再到總營銷經理，海納在營銷一線度過瞭自己在阿迪達斯的前八年。從1996年開始，海納開始接觸阿迪達斯集團的國際業務，職位也上調至主管歐洲、非洲及中東地區的高級副總裁，從此進入集團領導層。

僅僅一年過後，海納就進入瞭集團董事會。2001年，海納接替法國人羅伯特 路易-德雷福斯正式出任阿迪達斯集團CEO，開啟瞭自己對這個全球第二大體育用品公司長達15年的 統治 。

每一任阿迪達斯CEO心中都有同一個目標，那就是超越耐克，這當然也是海納長期以來的最大心願。海納曾經表示，自己剛剛成為集團CEO的時候，阿迪達斯面臨的問題是創新能力不足，產品除瞭顏色變換，沒有融合創新元素的基礎技術。於是，海納發起成立瞭一個叫 增長與效率 的部門，用來制定集團一年的發展規劃，並且要求集團每年至少要拿出一項創新產品。

當然，除瞭產品層面的創新，銷售出身的海納還特別強調瞭營銷創新，為此，阿迪達斯開始加大在廣告營銷方面的投入。海納上任後的首個動作就是重塑愛迪達 女生 尺寸与adidas Originals這個品牌，僅在2001年，阿迪達斯就分別在柏林和東京開設瞭Adidas Originals專賣店。隨後，三葉草專賣店還出現在瞭紐約、北京以及上海的街頭。

此外，阿迪達斯還充分發揮娛.樂明星的力量，發起過多輪有關愛迪達 福利与adidas Originals的營銷活動。直到現在，無論是Stan Smith、Superstar這些經典款還是NMD這樣的潮流爆款，依然是阿迪達斯業績增長的重要保障，更是集團今年強勢反彈的基礎。

在采取瞭 霸氣管理、並購擴張、國際接軌、做大品牌、強化供應、組織精簡 等一系列舉措後，到海納任期的第五年，阿迪達斯的收入已經增加瞭一倍，與耐克的差距也日漸縮小。

足球，一直是阿迪達斯的立根之本，海納本人也特別註意足球資源的維護與開發。除瞭保持與皇馬、阿迪達斯、AC米蘭等豪門的長期合作關系以外，近年來，阿迪達斯繼續擴充隊伍，曼聯、尤文圖斯兩大豪門也被招致麾下。2006年，阿迪達斯還從耐克手中挖來瞭當時還不足20歲的梅西，從那以後，世界足壇就進入瞭梅西、C羅雙雄爭霸的局面，這也暗合阿迪達斯與耐克之間的長期對峙。

海納還尤其看重中國市場。他剛上任的時候，正值北京申奧成功，這讓其意識到中國運動市場的巨大潛力。從那以後，海納開始頻繁造訪中國，除瞭考察市場，他還積極拜訪體育主管部門和眾多商業合作夥伴，時刻準備著在中國大幹一場。

想要挖掘中國市場，北京奧運會自然是千載難逢的良機，而成為北京奧運會的官方服裝合作夥伴讓海納信心大增。然而天有不測風雲，2008年，全球金融危機爆發，導致阿迪達斯在北京奧運會上的投入幾乎打水漂。2009年，阿迪達斯集團營業額不升反降，凈利潤更是大幅下跌。

更嚴重的是，由於對市場預期過於樂觀，遭遇經濟危機後，高庫存及過低的市場轉化率都讓阿迪達斯運營成本大增，除瞭被耐克拉開距離之外，甚至還被國產品牌李寧和安踏超越。

不過，這突如其來的變故並沒有打垮海納，2010年，阿迪達斯在大中華區市場制定瞭 通往2015 的五年計劃，目標是到2015年在這塊市場實現20億歐元的銷售額。而事實證明，阿迪達斯超額完成任務，銷售額比當年預期足足超出瞭近5億歐元。現在，大中華區已經成為阿迪達斯集團業績增長的強大保證，進入到2016年，這種勢頭絲毫未減。海納也趁熱打鐵，繼續增加阿迪達斯在大中華區的門店數量，還在廣州、上海接連開設足球專營店，並和萬達集團展開合作。海納即便離開，也為阿迪達斯在中國留下瞭一筆難以估量的財富。

相比於在中國市場的成功，北美市場帶給海納的恐怕更多是灰色記憶瞭。2006年，為瞭網羅北美體育資源，阿迪達斯斥資38億美元收購銳步，借此拿下瞭NBA聯盟11年的球衣贊助合同。然而這次收購對於雙方來說都起到瞭反效果，銳步自此從主流運動市場消失，進而成為阿迪達斯集團的巨大經濟負擔。而拿到NBA球衣贊助權益的阿迪達斯也沒能縮小與耐克的差距，甚至在2014年被異軍突起的Under Armour超越。那段日子可以說是海納阿迪達斯生涯的最低谷，從而也成為其離開阿迪達斯的導火索。

然而即便如此，已經將血脈融入阿迪達斯的海納還是為這傢公司傾盡所有。2016年，阿迪達斯在運動休閑市場刮起旋風，NMD系列全面碾壓耐克和Jordan Brand，與Kanye West合作的Yeezy Boost依然叫好又叫座。宣佈放棄對NBA聯盟的贊助，轉而加強與NBA球星的合作，海納的主動求變讓阿迪達斯觸底反彈。

有人曾經問過，成為阿迪達斯集團CEO讓海納學到瞭什麼，海納的回答是保持耐心。這樣兩個字淺顯易懂，然而細細回味，我們或許可以在腦海中濃縮出海納作為阿迪達斯集團CEO這十五年的點點滴滴。就像他為阿迪達斯確定的品牌口號 Impossible Is Nothing 一樣，海納和阿迪達斯走過的也不過是一條 平凡之路 。

總之，雖然阿迪達斯已經成為赫伯特 海納的過去時，但是這份褒獎是對他十五年耐心與堅持的最大回報。從此以後，阿迪達斯仍會繼續向前，而赫伯特 海納也將永載阿迪達斯史冊。

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燃情夏日，球王來襲，阿迪達斯在北京五棵松體育館M空間重磅發佈Nemeziz全新足球系列。阿迪達斯足球代言人，五屆金球獎得主裡奧·梅西驚喜現身，助力戰靴發佈活動，同時正式宣佈開通梅西個人官方微博，燃爆京城。

走進M空間，可見一條通向主舞臺的長廊，展示過往的阿迪達斯梅西球鞋，書寫著現時代的足球巨人裡奧·梅西走過的輝煌之路。Nemeziz發佈時刻，一顆金星閃耀的鏡球緩緩降落至舞臺中央，全新發佈的Nemeziz展示在眾人面前，此次梅西帶來的阿迪達斯Nemeziz系列新款戰靴專為比賽中最敏捷的球員設計，靈感源自於繃帶綁紮以提高穩定性與敏捷度。獨特的AGILITYBANDAGE采用革命性TORSIONTAPES技術，TORSIONFRAME外底采用超輕結構，全新AGILITYKNIT 2.0內鎖針織結構帶來質地柔軟的直接觸感和超輕適應性穿著體驗。Nemeziz同樣也推出瞭小場款和街頭款，全新系列Nemeziz將與Ace及X並駕齊驅成為阿迪達斯足球三大系列。

阿迪全新Nemeziz系列

借本次Nemeziz發佈活動，梅西正式宣佈開通梅西中國官方微博，球迷朋友們可以通過微博瞭解更多有關梅西的資訊，並與其互動。在微博征集粉絲提問環節，中國國青隊主力前鋒葉爾凡、阿迪達斯2017 3V3足球聯賽參賽選手瑞納特，北京精英足球俱樂部小球員陳優然分別作為不同領域的球迷代表向梅西發問，梅西一一解答，耐心且風趣。其中小球員陳優然希望梅西可以告訴自己能夠達到像他一樣成就的秘訣，面對小朋友的提問，梅西表示很欣賞小朋友有追求有目標，而自己也隻是在訓練和比賽中都努力做到更好的自己，並囑咐其在平時的訓練中要付出和夢想相對等的努力，時刻秉承對足球的信念和熱情，終會成就自己的高度。在本次活動的時間縫隙，梅西特意見瞭一位來自新疆的小球迷阿卜多哈裡克，他是那個拿著35張皺巴巴的零錢請老師代買足球的孩子，梅西對他的故事深受感動，並鼓勵他堅持足球夢想，好好學習努力訓練，相信他會成為一名優秀的足球運動員。

阿迪達斯集團大中華區運動表現系列市場副總裁羅曼赫先生表示：“阿迪達斯作為全球領先體育品牌和足球品牌，不僅追求創造卓越的產品，同時也一貫熱衷於社會公益事業。我們希望能夠提供給廣大消費者和足球愛好者極致的平臺來施展才華，守護夢想，一同推動足球事業的發展。阿迪達斯2017 3V3足球聯賽的帷幕即將拉開，史上人數最多，時間最長，規模最大的萬人草根足球盛宴期待和你們一起來創造。同時，今年夏天阿迪達斯夏練國度全民運動盛會，也將向社會提供極賦創造力的全新概念運動場，屆時不僅僅是足球愛好者，所有的運動愛好者都可以來到這裡共襄運動盛舉。”

今年6月開始，阿迪達斯將依托北京、上海、成都、廣州四座城市，帶來全國最具創造力的運動盛會——夏練國度，集結瞭足球、籃球、跑步、訓練各個運動項目供大傢運動體驗，頂尖的場地，盛大的全明星陣容，帶來極致的運動體驗，今年夏天歡迎到夏練國度與阿迪達斯一起來”創一夏” ！

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剛過去的本周四（12 月 14 日）下午，愛迪達 女 上衣与adidas Originals 在官方微博宣佈楊冪成為最新的大中華區形象代言人，而楊冪在第一時間轉發這條微博之外，她本人也在昨天下午現身 adidas 在成都的 2018 年訂貨會現場（不過並沒有一並出現在昨晚的 PROPHERE 派對上）。未來楊冪將和陳奕迅、范冰冰、鹿晗、Angelababy 這個陣容一起在大中華區為三葉草品牌站臺。

雖然楊冪的演藝功底一直備受爭議，但憑借近幾年出演的《古劍奇譚》、《親愛的翻譯官》、《三生三世十裡桃花》等影視作品還是收獲瞭極高的關註度。今年以來楊冪新增的代言也份量十足，年初的雅詩蘭黛，包括自己的工作室旗下的迪麗熱巴也拿到瞭巴黎歐萊雅的形象大使。

這次 adidas Originals 看中楊冪的關鍵，當然也是高人氣背後的強大帶貨能力。作為微博熱搜榜上名副其實的帶貨女王，隻要她穿著品牌在機場走一走，被媒體抓拍到高清圖片（不過是不是“抓拍”就不好說瞭，你懂的），很快網絡上就會上架熱門同款。無論奢侈品還是常規款服飾，代購價都會被楊冪“帶”得起飛。而楊冪此前也多次親著 Stan Smith、EQT、NMD 等 adidas Originals 鞋款出現，這次正式成為代言人，你會更經常看到大冪冪的穿搭示范瞭。

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2017/09/26 11:16 來源： 瀏覽：715

“時尚是什麼？走秀？時裝周？高級定制？名牌包？還是人買我追，成為街拍焦點？”每個人的答案都不同。而在近日adidas Originals最新發佈的Tubular相關視頻中，鹿晗、Angelababy與城市中的潮男型女們匯集在一起，用造型與行動告訴你：“時尚就是街頭，就是我喜歡！”

當然，在紛紛擾擾的都市街頭，時尚潮人們喜歡顛覆常規，張揚個性，自在隨心而活，並已成為每一處街區中最亮麗的風景線。而深受年輕人追捧的adidas Originals也緊跟潮流，不斷創造，在這個9月推出全新Tubular系列運動休閑服裝，以暗黑風格形象演繹潮流新風尚。

據悉，本季的adidas Originals Tubular系列成功打破瞭街頭與時尚之間的界限，以前所未有的全新街頭時尚風格展開，鋒芒銳不可當。其中，以鹿晗的搭配為例，其內搭的男子衛衣兩袖綴有撞色品牌Logo飾片，正面則融合瞭多種印花圖案，以adidas Originals風格的設計，致敬adidas傳統。而防風外套則飾以街頭風圖案，搭配黑色長褲與灰黑色Tubular Radial鞋款，展露出青春無敵的叛逆個性。

而Angelababy則用一件黑色運動夾克搭配運動短裙，以簡約清爽的線條，彰顯出輕快明亮的運動風范。同時以漁網襪搭配全白色Tubular Viral2 W，凸顯帥氣女神的無限魅力。

潮人們總是喜歡追尋個性自我，亮眼的造型除瞭能吸引別人的眼球之外，也更能證明自己的眼光獨到。的確，有時你與潮人之間的距離不過隻差一件吸睛單品而已。那就不妨借此機會get幾套adidas Originals Tubular系列運動休閑服裝，變身時尚達人，開啟街頭個性Style吧！

近年來，滿版印花以及充滿色彩亮度的花朵印花都是時尚界和潮流界的指標。2014年春/夏季，adidas Originals和來自巴西的時裝品牌The Farm Company攜手推出獨傢合作系列，將這股風潮帶入經典潮流界。當adidas Originals經典款型遇上The Farm Company獨樹一幟的印花，街頭潮流和運動風尚的界限就被兩者迸發出的色彩所模糊。 The Farm Company從Originals式的生活理念汲取靈感研發出四種不同藝術印花，成就瞭一個充滿女人味的系列。

2014年春/夏季的Women系列中，再次以全新的設計與剪裁呈現出不同的原創女生造型。

這一季的Women系列由兩種重要的元素組成，一個是深受女性愛戴的Daisy（雛菊）花紋，另一個則是永遠站在流行前端的波點圖形。兩種元素貫穿於adidas Originals經典的服裝款式，大面積印花隱藏在細節中，透露著低調的潮流品味。

本季的鞋款中，也依舊將Daisy和各種色彩貫穿其中，采用不同的印花來突出鞋款的重要搭配性，同時珠光色以及黑色的簡單融合也體現出瞭此次系列更為帥氣的時尚潮流感覺。豐富的款式以及色彩，讓每一個原創女生都可以輕松變裝，塑造不同的街頭造型。

近年來，滿版印花以及充滿色彩亮度的花朵印花都是時尚界和潮流界的指標。2014年春/夏季，adidas Originals和來自巴西的時裝品牌The Farm Company攜手推出獨傢合作系列，將這股風潮帶入經典潮流界。當adidas Originals經典款型遇上The Farm Company獨樹一幟的印花，街頭潮流和運動風尚的界限就被兩者迸發出的色彩所模糊。 The Farm Company從Originals式的生活理念汲取靈感研發出四種不同藝術印花，成就瞭一個充滿女人味的系列。

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現有的adidas ZX Flux鞋款是不是還不能讓妳果斷的入手？沒關系，Adidas此番帶回了壹款更加休閑的經典鞋款ADIDAS ZX FLUX SLIP-ON，這摩登與復古的碰撞，帶來完全不壹樣的體驗。ZX Flux Slip-On不系鞋帶的壹腳蹬特性與更運動化的設計，遠遠超越了VANS的經典壹腳蹬鞋款。此番adidas官方目錄最新釋出的配色以藍色為主色調，采用會呼吸的網眼材質組成鞋面，兩條標誌性的彈性帶則分別以深藍和淺藍呈現，這款最新的 ZX Flux Slip-On已於海外愛迪達官方網發售，至於中國地區的發售消息，還請大家多多關註我們的後續資訊。本文來自(http://www.adidas-shoes.com.tw/)小樂編輯！

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近日，Adidas Originals 發布了壹系列全新 ZX FLUX 鞋款，帶來這雙集潮流時尚與簡單舒適為壹體的ZX Flux Racer ASYM鞋款。采用 ZX Flux Racer 鞋款為藍本，打造更簡潔流線型的鞋面，其獨特之處在於有點歪斜與不對稱的鞋帶區域，加上獨特的鞋舌建構與焊接技術，結合全新輕量鞋身設計，令鞋款更添時尚及科技感，同時沿用 ZX Flux 專屬的鞋跟及鞋型設計，保留 Adidas ZX Flux 系列傳統。據悉，該組全新的Adidas Originals ZX Flux Racer ASYM 定價由 799 港元至 1000 港元，現已登陸adidas官網購得，喜歡的朋友不妨多多留意。本文來自（http://www.adidas-shoes.com.tw/）小樂編輯!

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　　Adidas一個代表全球體育運動領先者的名字。這一切始于1920年，自從阿迪達斯勒制作出第一雙運動鞋後，他就擁有了一個簡單而輝煌的夢想：爲運動員提供最好的裝備。如今，Adidas男鞋、女鞋的産品線已經涉及包 括籃球、足球、健身、訓練、越野等在內的各個領域。

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上周Adidas運動型格系列推出全新Z.N.E Zero-Dye服飾，由曼聯球星博格巴作爲模特展示。全新Z.N.E Zero-Dye服飾系列除了常規的帽衫和長褲外還新增了更加時髦的短袖帽衫，給喜歡運動的你更多元的選擇。由于是2017年春季産品，新系列在面料上做出了調整，不再是首發時的厚款。同時，此次adidas官網推出的Z.N.E Zero-Dye服飾還采用了新標語“Find Focus On What Really Matters”！

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