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法國警察逛商場將背包忘在試衣間:證件配槍均

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【環球網報道 記者 趙怡蓁】法國《歐洲時報》7月25日報道稱,近日,一名法國警察在購物時,將包括佩槍在內的隨身裝備遺忘在試衣間裡,事後發覺但為時已晚。 據報道,這名粗心的

【環球網報道 記者 趙怡蓁】法國《歐洲時報》7月25日報道稱,近日,一名法國警察在購物時,將包括佩槍在內的隨身裝備遺忘在試衣間裡,事後發覺但為時已晚。

據報道,這名粗心的警察原本在巴黎執勤。當地時間21日下午,他在巴黎南郊一傢連鎖運動超市迪卡儂(D cathlon)購物,試衣服時,不慎將隨身adidas original 後背包和背包忘在更衣室裡。等發覺後立刻返回迪卡儂尋找,結果更衣室裡的背包已經被人拿走,其中包括佩槍、警用裝備和一些證件。

在該警察的要求下,商場保安臨時對顧客進行開包檢查,但並沒有解釋原因。一位在場的女士描述稱,保安要求她打開包,但發現裡面沒有什麼硬質物品就放行瞭。她詢問究竟發生瞭什麼事,保安隻是含糊地回答, 在尋找一件特殊物品 。

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adidas西班牙國傢隊2018主場球迷版球衣

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adidas西班牙國傢隊2018主場球迷版球衣 獨傢遠藤保仁2017年12月14日 12:43 ENJOYZ足球裝備網 在2010年南非世界杯上,踢著傳控足球的西班牙鬥牛士們終於如願以償的登上世界足球之巔,首次捧
adidas西班牙國傢隊2018主場球迷版球衣 獨傢遠藤保仁2017年12月14日 12:43 ENJOYZ足球裝備網


在2010年南非世界杯上,踢著傳控足球的西班牙鬥牛士們終於如願以償的登上世界足球之巔,首次捧起金光燦燦的大力神獎杯。四年後的巴西世界杯上,已顯老態的鬥牛士們鎩羽而歸。顯然,經過新老交替並已進軍明年俄羅斯世界杯的 鬥牛士軍團 的目標必然是奪得冠軍。在世界杯即將到來前,adidas 京站和Adidas為蓄勢待發的 鬥牛士軍團 準備瞭全新主場戰袍,希望通過這件將經典與現代風格融於一身的新球衣能激勵年輕的鬥牛士們在明年世界杯賽場上奮勇向前。本期 新品賞析 就同大傢一起欣賞這件西班牙國傢隊2018主場球迷版球衣。在此特地感謝YOYO足球裝備提供產品拍攝,對它心動的EZer可以點擊這裡購買。
帶有黃色元素的一襲紅衣已成為來自伊比利亞半島的 鬥牛士軍團 的標志。adidas 長褲 男和Adidas為西班牙國傢隊打造的這款全新球衣依舊延續瞭象征西班牙足球傳統的紅黃兩色,並且這一配色也是西班牙國旗的顏色。當然,在愛迪達 復古風 思維的影響下,這件全新鬥牛士戰袍也從歷史上的經典球衣中汲取靈感,並融入更多現代元素。在球衣剪裁上,與球員版球衣凸顯身材的修身剪裁不同,球迷版球衣采用瞭寬松剪裁設計來適應不同身材人群。此次在國內發售的西班牙球迷版球衣尺碼均為歐洲碼,因此在購買時最好按照自己日常穿著尺碼偏小一碼購買。

與愛迪達為其他國傢隊推出的球衣一樣,這件全新西班牙國傢隊主場球衣也源自於史上經典的球衣樣式。這件西班牙國傢隊全新球衣的靈感就源於1994年所穿著的球衣款式,而當時為西班牙國傢隊提供球衣的恰恰就是愛迪達。球衣正面右側加入瞭1994年西班牙國傢隊球衣上經典的紅、黃、藍三色菱形圖案,象征著速度、力量與足球風格這三種元素,而這些元素恰恰是如今西班牙足球的特色。新球衣上的三色菱形圖案並未原樣重現,而是像此前欣賞過的德國國傢隊全新球衣一樣,采用瞭動感十足的動態線條來展現昔日經典球衣上的圖案。
與球員版球衣相比,球迷版球衣胸前隊徽采用瞭傳統的刺繡工藝制作。隊徽上方的那顆金色五角星時刻提醒人們不要忘記西班牙足球在2010年登上世界巔峰的榮耀時刻。

本次愛迪達為參加世界杯的各隊準備的球迷版球衣采用瞭擁有Climalite科技的面料,與此前球迷版球衣采用Climacool面料相比,雖然同樣能帶來幹爽舒適的穿著體驗,不過總有減配之嫌。

經典戰袍總能勾起人們對過往的回憶,融入現代元素的設計則讓它重現青春活力。對經歷瞭新老更替的 鬥牛士軍團 來說,再次捧起大力神杯才是宣告西班牙足球依舊強勢的最好證明。對鐘愛西班牙足球的球迷們來說,這件適合你在球場內外穿著的新戰袍或許會與你一同見證西班牙足球的重新復蘇。

adidas西班牙國傢隊2018主場球迷版球衣
官方售價:599元
球衣產地:柬埔寨
球衣版本:球迷版
面料成分:100%聚酯纖維
面料科技:Climalite
尺碼建議:球衣為歐洲碼,請按正常尺碼偏小一碼購買。
鳴謝:YOYO足球裝備提供產品拍攝,如欲購買請點擊。

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致經典!adidas Originals推出Samba OG “Luzhniki”休閑

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adidas Originals剛剛推出名為Samba OG “Luzhniki”的特別版休閑鞋,這雙將俄羅斯街頭文化融入經典球鞋的全新產品是為瞭向今年7月將舉辦世界杯決賽的莫斯科盧日尼基體育場(Luzhniki Stadi

adidas Originals剛剛推出名為Samba OG “Luzhniki”的特別版休閑鞋,這雙將俄羅斯街頭文化融入經典球鞋的全新產品是為瞭向今年7月將舉辦世界杯決賽的莫斯科盧日尼基體育場(Luzhniki Stadium)致敬。

全新Samba OG “Luzhniki”使用高品質的真皮材料制作鞋面,Samba OG上的經典元素如帶有鋸齒紋路的三條紋以及巨大的鞋舌都出現在的這雙全新球鞋上。球鞋所采用的白紅兩色則源自於俄羅斯國傢隊在本屆世界杯上的球衣顏色。後跟上的刺繡紅星圖案再一次展現瞭對今夏世界杯舉辦國的敬意。

多年來,adidas Samba系列鞋款一直以足球潮流文化的中流砥柱形象出現。除瞭最新的發佈的Samba OG “Luzhniki”外,adidas Originals還將與BAPE以及NEIGHBORHOOD & White Mountaineering推出聯名Samba OG鞋款。

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adidas Originals 帶你重回90年代 越復古越出彩 Fa

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近日,adidas Originals帶來秋冬潮流新風向。以90年代為靈感來源的Falcon和YUNG 96鞋款同時以搶眼配色登場,而新推出的adidasCOEEZE系列服飾則以舒適的材質和簡潔的設計打破秋冬搭配法則,打
近日,adidas Originals帶來秋冬潮流新風向。以90年代為靈感來源的Falcon和YUNG 96鞋款同時以搶眼配色登場,而新推出的adidasCOEEZE系列服飾則以舒適的材質和簡潔的設計打破秋冬搭配法則,打造復古而出彩的街頭造型。

12月21日 adidas Originals在愛迪達 帆布鞋和Adidas成都遠洋太古裡旗艦店舉辦瞭一場主題為BACK TO 90 S的復古派對,全城潮人出動,共同度過瞭一個華麗麗的 90年代 之夜。

整個活動現場,從簽到入口處開始,就足以展現90年代風格。入口處的 瓷磚 背景墻、扭蛋機、跳舞機、遊戲機以及派隊現場的雪花電視機、縫紉機、老風扇,滿墻的霓虹燈管,無一不在向來賓宣告,Back to 90 s!

晚上 7:30派對正式開始。伴隨著 DJ 音樂、街舞秀開場,現場氣氛很快熱起來,越復古,越出彩。所有人圍著錶演區域,邊喝邊看節目,嘻哈音樂串燒、熱血街舞秀、現場 freestyle、甚至悠悠球錶演,一系列的精彩錶演,引得全場尖叫聲不斷。

從現場裝飾不難看出,此次派對的主角正是adidas originals Falcon系列及YUNG系列。

YUNG 96 是為男生所打造,復古而又後現代的設計線條則將不妥協的態度與自成一派的風格合二為一。自信、大膽或另類對於YUNG 96的追隨者而言都不足一提,態度是他們的勛章,隨身佩戴、招搖過市。YUNG 96忠實地錶現出跨越90年代直至當下的摩登人類對風格的重塑。YUNG 96鞋款搭載瞭網面、麂皮、皮革等多種材質,配合adidas經典的Torsion Bar懸掛技術和復古大底帶來舒適腳感。

YUNG 96此次由鹿晗率先上身,以三個不同的造型充分展示YUNG 96的魅力。一套以疊穿的黑色運動tracktop與運動褲,充分凸顯出淺色款YUNG 96的吸睛力。搭配以鮮艷的長襪,打造出低調而不失趣味與活力之感。此外,鹿晗還以一條復古牛仔褲和羽絨服外套演繹瞭深色YUNG 96的造型力。無論是搭配白色還是黑色拼接羽絨服,都給人以充滿活力和質感的男孩形象。

專為女性打造的鞋款Falcon從90年代叛逆且具有開拓精神的女性偶像中汲取靈感,試圖展現獨具一格的大膽輪廓,以及不要被他人扼殺觀點和創造力的自我意識。Falcon在設計中采用瞭經典的網眼面料,並使用仿麂皮材質覆蓋在鞋面以起到加固作用。而在細節方面,鞋款使用瞭三葉草經典標識、反光面板以及模壓後跟來豐富,再加上強調腳部前後掌部位的經典橡膠中底而完成這雙Falcon。

今季,Falcon以兩款出挑的配色打造純正的復古型格。一款以經典的紅白藍三色為主基調,在不同的材質上呈現出非常強的層次感,同時點綴以低飽和度的紫色與橙色,帶來具有復古色彩的科技感。另一款則大膽采用粉色與紫色作為主色,並以正紅色和薄荷綠加以提亮,打造出個性中不失俏皮和甜美的街頭風格。

楊冪率先上腳Falcon,親身演繹兩套各具風格的秋冬造型,展現出Falcon充滿可能性的造型能力。以長款輕薄羽絨服為主要單品,內搭白色、粉紫色拼色運動衛衣,衛衣正面的黑色三條紋貼佈與下身經典運動褲的搭配相得益彰,配色上更與Falcon相呼應。整身造型以Falcon為亮點,低調而不失層次,突出其亮眼的運動復古風格。

本月,adidas Originals更是驚喜帶來新款服飾系列adidasCOEEZE。由柔軟舒適的面料制作而成adidasCOEEZE系列是為那些深知舒適才是最佳的型格的人而打造。簡潔的設計讓混搭輕而易舉,adidas Originals經典的三條紋貼佈更是以簡約的處理方式點綴在袖口及褲腳處。adidasCOEEZE是Falcon系列中的一部分,並且由靛藍色衛衣、T恤和褲子組成完整的造型,同時也推出瞭充滿活力的紅色款。簡單的搭配低調而大膽,並配合瞭鞋款鮮明的線條。

新一季Falcon和YUNG 96系列已經於2018年12月6日正式發佈。快跟隨adidas的步伐,在80、90年代的街頭運動風再掀復古新浪潮的當下,如果你是街頭時尚的愛好者,或者你是三葉草的鐘愛粉,立馬get一款Falcon、YUNG 96或者adidas COEEZE系列的新品,為新年到來前的衣櫃增添一點色彩吧!

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adidas Originals x SPEZIAL匠心打造現代設計美學

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adidas Originals x SPEZIAL匠心打造現代設計美學 http://www.shoes.hc360.com2015年09月14日14:25 來源:慧聰鞋網T|T 慧聰鞋網訊,adidas Originals x SPEZIAL植根於品牌歷史產品錄,通過現代設計理念打造品質
adidas Originals x SPEZIAL匠心打造現代設計美學 http://www.shoes.hc360.com2015年09月14日14:25 來源:慧聰鞋網T|T

慧聰鞋網訊,adidas Originals x SPEZIAL植根於品牌歷史產品錄,通過現代設計理念打造品質服飾及鞋履系列,以來解讀“三葉草”核心摩登美學。在已有“虔誠”追隨者的基礎之上,adidas Originals x SPEZIAL對品牌本質的透徹詮釋無疑會令其受到更多粉絲追捧。前季adidas Originals x SPEZIAL系列的大獲成功讓2015秋冬系列更加萬眾矚目。匠心打造、全面革新的復古adidas服飾單品甄選上乘面料,通過更加現代的剪裁手法呈現於眾,並攜新品款式一同驚艷亮相。

adidas Originals x SPEZIAL不僅僅是對專業運動及高端時尚品牌服飾機能科學的呈現,或是對歷史產品重塑的懷舊,其所具備的現代化血統可謂在體現這兩個主旨的同時,挑戰傳統,與時俱進。盡管adidas品牌根基為運動服飾公司,但卻在休閑服飾領域中擁有超過40年的發展史,其甚至可追溯到AdiDassler時期。而adidas Originals x SPEZIAL鞋履及服飾系列無不賦予瞭adidas休閑服設計史現代意義。

adidas Originals x SPEZIAL將AdiDassler首創的tracksuit經典跑步服重塑,並拓展於全新領域。SettendII休閑裝通過針織縫線工序打造,Middleton跑步服則極力彰顯“品質運動”(sportsluxe)主題。Middleton跑步衣中加入瞭傳統西裝中的內裡設計,模糊瞭運動服與成衣之間的界限。而外衣方面,復古登山風帽上衣則融入瞭瑞士有機ETA棉料工藝。此外,標志性的adidas雨衣外套憑借搭載高度防水Climastorm功能性面料與Primaloft內裡的ST10夾克得到革新。最後,fleece背帽衫、衛衣、Tee通過“Trefoil雪花”的adidas Originals x SPEZIAL主題圖案語言凸顯品牌元素。

將目光轉向鞋履系列,6款adidas經典鞋型亮相於眾,獨具一格的融合設計之餘,傳承著品牌DNA。作為眾多收藏者的掌上明珠,隻限日本生產的adidas Munchen鞋款此季以Munchen SPZL之名歸來,總共推出兩款配色。網球鞋履中的經典之作GSSPZL同樣原貌回歸,引人矚目。此外,包括adidas Kirkdale SPLZ跑鞋在內的“混合設計”鞋款將復古跑鞋中的各異元素融為一體,締造出全新鞋型。眾人追捧的Albrecht SPZL從威望頗高的adidas Leisure休閑系列汲取靈感,化身為搭載奢華灰色麂皮鞋面的全新中筒鞋型。最後,Mounfield SPZL將adidas Super Trekking靴履的防水皮革材質、配色與adidas Boston鞋面珠聯璧合,可謂跑鞋與登山靴的交集之作。

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董女士:愛迪達鞋剛穿幾天掉漆瞭

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新報熱線(記者 廖志堅) “2月28日,花瞭601元在中山路的 nmd 灰藍 和愛迪達Adidas三葉草店購買瞭一雙運動鞋。3月5日這雙漆面鞋的右腳鞋幫處出現漆面脫落。一雙新鞋穿瞭不到一周,在

新報熱線(記者 廖志堅) “2月28日,花瞭601元在中山路的nmd 灰藍和愛迪達Adidas三葉草店購買瞭一雙運動鞋。3月5日這雙漆面鞋的右腳鞋幫處出現漆面脫落。一雙新鞋穿瞭不到一周,在沒有人為刮蹭的情況下,出現掉漆現象,我認為是質量問題。”3月31日,呼和浩特市讀者董女士向本報記者反映。

當日,記者見到瞭董女士。她對記者說,當時店裡的銷售人員告訴她,會和廠家聯系,可是直到3月21日,店方的工作人員打電話告知,廠家的鑒定結果認為田女士買的運動鞋漆面脫落屬於人為原因,不予退換。田女士給記者出示瞭一份蓋著nmd 聖保羅藍和愛迪達Adidas體育(中國)有限公司質檢部出具的產品咨詢跟蹤表。


當日上午,記者同田女士來到該店,一位銷售人員告訴記者,廠家鑒定的結果為:出現的問題屬於人為因素造成,不接受退貨。“如果田女士對這個結果不滿意,可以找專門的鑒定機構進行鑒定,如果是質量問題,我們會接受退貨要求。”這位店員對記者說。

內蒙古信真律師事務所樊慧榮律師稱,根據《消費者權益保護法》第24條規定,經營者提供的商品或者服務不符合質量要求的,消費者可以依照國家規定、當事人約定退貨,或者要求經營者履行更換、修理等義務。田女士購買的愛迪達漆面運動鞋在7天之內就出現瞭漆面脫落的質量問題,可以依法要求商家予以退貨。如果商家不同意退貨,田女士可以通過消協或訴訟途徑解決。

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2016愛迪達ROCKSTARS China完滿落幕

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愛迪達ROCKSTARS China中國區比賽於6月12日在上海南京東路世紀廣場順利落下帷幕,經過兩天的激烈角逐,adidas originals 基本款小logo短袖t恤和愛迪達Adidas簽約運動員黃周文和李虹瑩分別斬獲男女子專業組冠軍,他們將代表中國區出戰今年在德國斯圖加特舉辦的ROCKSTARS全球總決賽。


專業賽決賽首輪戰役共有四條線路,選手需要攀爬每條線路,在規定時間內以最少攀爬次數完成最多線路者可晉級當天晚上舉行的速度超霸賽爭奪冠軍。這次專業賽線路難度非常高,同時選手們事先不知道線路設置,他們隻有幾分鐘進行攀爬計劃,然後在有限的時間內完成攀爬。雖然決賽當天瓢潑大雨,激烈的比賽仍然吸引現場眾多觀眾駐足觀看,他們在為選手捏一把汗,同時為選手們吶喊助威!


在首輪戰役中,女子組,來自臺灣的愛迪達簽約運動員李虹瑩不負眾望,完攀四條線路晉級超霸賽。而男子組則更加精彩,同樣是愛迪達簽約運動員的黃周文表現出瞭專業運動員的絕對實力,四條線路均在3分鐘內一次完成,成功晉級超霸賽,而備受期待的愛迪達簽約運動員、來自長沙的攀巖老將瞿海濱,雖然在攀登時略有失手,但也成功完成四條路線加入超霸賽決賽的陣容。

最後的男女組超霸賽采用瞭2對2的速度攀登形式進行對決,由首輪第四名對抗第一名,而第二名對抗第三名,然後由2輪勝者PK冠軍席位。隨著現場著名DJ ARTAK帶來充滿激情的搖滾表演,激烈又令人振奮的旋律使得攀巖與搖滾相互交融。來自臺灣的選手李虹瑩雖然出現2次抓取失誤,但是最終她仍然憑借經驗以及成熟的心理素質力挽狂瀾,成功衛冕冠軍。而另一名愛迪達簽約運動員牛笛,由於首輪比賽中出現失誤與冠軍無緣,但是在季軍爭奪戰中,以幾乎完美的動作0失誤輕松勝出。


比賽的壓軸是男子組超霸賽,老將邱洪樹不敵瞿海濱無緣終極決戰,最終爭奪冠亞軍的是黃周文和瞿海濱。黃周文和瞿海濱不僅同是愛迪達簽約運動員,更是好隊友和好兄弟。而在此前的ROCKSTARS比賽中,黃周文均止步四強,這是他第一次進入冠亞軍的爭奪。現場的觀眾瘋狂地為自己喜歡的運動員加油助威,將現場氣氛炒到最高潮。最終黃周文以0.1秒的微弱優勢戰勝瞿海濱,贏得2016年愛迪達ROCKSTARS男子組冠軍,贏得全場歡呼。


比賽結束後,愛迪達戶外高級總監顧樂天先生以及中國登山協會攀巖攀冰部部長(國家體育總局登山運動管理中心)羅申先生為選手們頒獎。


男子組冠軍黃周文、女子組冠軍李虹瑩將分別獲得10000元人民幣的冠軍獎勵,還將前往德國斯圖加特參加2016 adidas ROCKSTARS全球總決賽。

每年ROCKSTARS中國站比賽都能吸引至少30000人現場觀戰。同時從13年到15年,已經有6名運動員代表中國前往德國和世界級的高手同臺競技。

這次在中國舉辦的ROCKSTARS比賽吸引瞭兩位世界級攀巖高手與中國選手進行交流,分別是來自奧地利的Bernd Zangerl和來自新西蘭的Mayan Smith Gobat。Bernd Zangerl是第一位獲得攀巖雜志《CLIMBING》 “年度抱石運動員”稱號的運動員。他完成過世界上難度最大、最受追捧的多條路線,例如New base line(2003年,首攀)、Viva La Evolution(2003年,首攀)、Memento(2005年,首攀)、Anam Cara(2007年,首攀)等。毫不誇張地說,這些成績堪稱出類拔萃。2013年,Bernd成功開辟瞭高難度抱石線路:Shantaram。

Mayan Smith Gobat有著“巖壁女飛俠”的外號,是攀巖界著名的女金剛。在2011年,通過 Salathé線路(難度5.13b),從山底一口氣攀上El Capitan峰,實現瞭她人生的另一個目標,成為El Capitan峰首位女性自由攀爬者。一周後,她以14小時自由攀爬Free Rider(難度5.13a)線路的成績,成為El Capitan峰攀爬速度最快的女性攀巖選手。接下來的幾年中,Mayan多次打破El Capitan峰the Nose線路的女子攀爬紀錄。Mayan熱愛以自己的極限能力來探索路線,不斷完成一個又一個看似不可能的任務

活動現場除瞭精彩的賽事、音樂表演之外還為消費者們設置瞭互動區域,如趣味攀巖墻和走水上扁帶等,參加者在工作人員的指導下進行體驗,不僅感受到瞭戶外活動的樂趣,更加體驗到愛迪達戶外產品的卓越性能。愛迪達戶外今夏全新推出的climacool親水裝備,從水陸兩棲的voyager,到排水性與抓地力同樣出色的Jawpaw,運用a.d.s排水系統強化瞭鞋身的排水能力,加上Traxion外底出色的抓地力,在運動中能時刻保證幹爽透氣,最大限度的減少運動時產生的熱量,提供更為舒適的穿著體驗和優異的運動表現。


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愛迪達ROCKSTARSChina中國區比賽於6月12日在上海南京東路世紀廣場順利落下帷幕,經過兩天的激烈角逐,愛迪達簽約運動員黃周文和李虹瑩分別斬獲男女子

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在愛迪達的德國工廠,會有更多機器人生產的運_1

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去年 12 月的時候, adidas originals prophere 和Adidas說要在德國試運營一傢名為 SpeedFactory 全新自動化工廠。我們曾分析瞭背後可能的原因:中國代工廠勞動成本上升、利用“高科技制造”改

去年 12 月的時候,adidas originals prophere和Adidas說要在德國試運營一傢名為 SpeedFactory 全新自動化工廠。我們曾分析瞭背後可能的原因:中國代工廠勞動成本上升、利用“高科技制造”改善品質、更接近區域市場而靈活調整庫存,應對個性定制潮流等等。

本周二(5 月 24 日),慢跑鞋 adidas和Adidas終於錶示,能夠“顛覆工業生產”的德國 SpeedFactory 已經一切就緒,大規模生產將於 2017 年開始。第一雙 Speed Factory 生產的鞋也會在今年晚些時候發佈。

愛迪達的現任 CEO Herbert Hainer 在聲明中說:“作為一傢運動公司,我們深知‘速度’的勝利……消費環境的快速多變,顧客總是想要最新潮的產品,而且他們現在就要。這就是愛迪達位於德國的 SpeedFactory 即將提供的。”

靈活的模式、讓產品更接近消費者、最尖端的技術,這是愛迪達在形容這座全新的工廠時用到的詞。SpeedFactory 位於德國南部巴伐利亞州的 Ansbach,面積為 4600 平方米,距離愛迪達在巴伐利亞的總部大樓不遠。工廠將由德國自動化公司 Oechsler Motion GmbH 負責運營,以機器人自動生產為主,僅保留 160 個技術崗位。

有評論擔心 SpeedFactory 會對愛迪達在中國的制造業造成威脅。此前富士康就裁員 60000 人,引入機器人主導的自動化生產系統。同時印尼、越南地區的勞動力更加便宜,也讓這種憂慮越發凸顯。對此愛迪達集團的企業高級公關總監 Katja Schreiber 的回應是:“目前,愛迪達每年生產 3.01 億雙鞋,該數字每年以兩位數增長,這還不包括服裝和配件。我們也在擴大我們的傳統采購和供應鏈。”

愛迪達試圖撫慰這些代工廠的神經,但由於顧客消費行為的變化 他們想要更快得到最新潮的產品 這種更接近目標市場的自動化生產模式將是不可避免的轉型方向。“目前行業的模式是:我們的產品大都采購自那些不消費愛迪達產品的國傢。顧客買到我們的鞋,可能是經銷商下訂單數月之後的事。”

Schreiber 錶示,公司希望縮短產品從生產到零售的周期,理想情況是,零售商能夠根據目前的潮流下單,從根本上減輕庫存的壓力。

庫存積壓一直是運動用品公司(或者說服裝公司)頭疼的問題,2008 年奧運會時,以耐克為首的一眾運動品牌就因為錯估瞭市場需求,生產瞭過多產品導致庫存積壓,一堆過時的鞋子衣服賣不掉。

德國的 SpeedFactory 運營之後,愛迪達還將於 2017 年在美國開設第二傢 SpeedFactory,接著是西歐地區。據悉,德國和美國的工廠有能力每年生產 100 萬雙鞋。

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解析愛迪達是如何靠復古風來提升品牌運動鞋銷

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解析愛迪達是如何靠復古風來提升品牌運動鞋銷量的! 2017-05-16 11:20:08 來源:世界服裝鞋帽網 adidas boost 台灣 和Adidas公司計劃在2020年前將運動鞋的銷量由現在每年4000萬雙增加到每年超過
解析愛迪達是如何靠復古風來提升品牌運動鞋銷量的!

2017-05-16 11:20:08 來源:世界服裝鞋帽網


adidas boost 台灣和Adidas公司計劃在2020年前將運動鞋的銷量由現在每年4000萬雙增加到每年超過5000萬雙。要實現這一目標,很大程度上需要吸引那些追求時尚的少年以及潮流人士。

愛迪達的發力點,是一款有著幾十年歷史的網球鞋。這款鞋子以一名美國退役網球運動員的名字命名。這位運動員現在住在南卡羅來納州,他從1980年後就沒有贏得過任何大型賽事的冠軍。

這款叫做Stan Smith(斯坦·史密斯)的鞋子由白皮革制成,後部帶有淺綠色。斯坦·史密斯(Stan Smith)在1971年獲得他(現今70歲)職業生涯第二個也是最後一個單打大滿貫時,愛迪達為他設計瞭這款鞋。

因為細致的宣傳工作,這個並不出名的球員從一個衰落的鄉村父親形象變成具備時尚元素的廣告達人。他也完成瞭營銷史上最偉大的復出。

愛迪達品牌戰略和業務發展部負責人亞瑟·霍爾德(Arthur Hoeld)說:“我們與時尚達人和設計師合作,希望創造一些新的東西。這也是我們品牌概念的一部分:打破邊界,勇於嘗試(to push boundaries, to experiment)。”

事實上,當愛迪達在五年前計劃重新生產Stan Smith時,這款鞋子仍然在銷售,盡管很多情況下這款鞋子出現在折扣店裡。

愛迪達公司有人覺得Stan Smith已經失去瞭原來的吸引力,但許多高管卻看到瞭其中的潛力。他們的自信來自於與Céline時尚屋創意總監菲洛(Phoebe Philo)相關的報道,她在自己的節目中展出瞭運動鞋Stan Smiths。霍爾德團隊計劃為消費者設計一款看起來很草根但事實上從頭到尾都追求時尚的鞋子。盡管就連許多消費者的父母都因為當時年紀太小而不記得史密斯曾穿著同名球鞋出現在中心球場上。

個性化設計

第一步是非常出人意料的:愛迪達在2012年將這款鞋從市場上撤出,並給消費者留下這是一永久性行動的印象。

到2013年中期,已經很難再從市場上找到Stan Smiths這款球鞋。 一些急切的消費者因此來信詢問為什麼不再銷售這款球鞋。在2013年晚些時候,愛迪達開始推出新版本的Stan Smiths,並請包括說唱歌手A$AP Rocky、設計師亞歷山大·王(Alexander Wang)、以及脫口秀主持人艾倫·德傑尼勒斯(Ellen DeGeneres)在內的許多名流幫忙宣傳。

為瞭吸引明星穿這款球鞋,愛迪達在許多作為贈品的鞋子中加入瞭許多個性化設計,其中就包括鞋子的鞋舌上的圖案被替換成瞭接收人的肖像。2013年九月,超模吉賽爾·邦辰(Gisele Bündchen)穿著白襪子和 Stan Smiths出現時,愛迪達這款鞋子的銷售狀況達到火爆的程度。同時,愛迪達還在網絡上推出瞭一段不到兩分鐘的視頻,視頻中許多影視和體育明星穿著Stan Smiths盡興錶演。

在這段視頻中,史密斯本人的兒子曾問:“爸爸,這款鞋的名字是為你而起,還是是你根據這款鞋的名字起名呢?”史密斯感嘆到:“人們認為我是一款鞋。”

第一雙新款鞋子售價約為90美元,在設計中一直追求簡約理念。鞋身為白色,鞋舌和鞋跟都帶有配色。在2014年早些時候,愛迪達開始面向那些鐵桿粉絲推出新款運動鞋。

之後,那些零售商也開始銷售這款鞋子。幾個月後,百貨商店和那些大商店也開始賣這款鞋子。在該年度晚些時候,愛迪達開始為 Stan Smiths設計制造高鞋跟、人造鱷魚皮和蜂窩皮革等副產品。此外,還有帶有歌手法瑞爾·威廉姆斯( Pharrell Williams)手繪的10雙特制款運動鞋。這款運動鞋僅在巴黎Colette時尚精品店銷售,售價為500歐元(545美元)。

在2015年,愛迪達推出瞭針對不同年齡組和口味的人群的特制款運動鞋,其中包括模擬鴕鳥皮革、維可牢尼龍搭扣、粉白色強調色、藍色馬尾毛標簽以及帶有Kermit the Frog的新款式。愛迪達全球品牌主管埃裡克·利特克(Eric Liedtke)說:“我們希望一位消費者能買四到五雙鞋子。”

銷量超過5000萬雙

愛迪達計劃將銷售收入從2016年的193億歐元提升到2020年的250億歐元。Stan Smith在這一過程中會起到很大的幫助。

在2015年,這款運動鞋的銷量大幅增長到800萬雙。這款鞋在過去四十年的總銷量也因此超過5000萬雙。雖然愛迪達並未公佈具體的數據,但市場調查公司NPD Group Inc.估計,去年Stan Smith在美國的銷量漲瞭五倍。愛迪達還錶示,包括Stan Smith 和另一款由說唱歌手Run-DMC代言的熱銷的Superstar在內的復古品牌去年在美國的銷售額增加瞭80%。這一增長速度是籃球和橄欖球等熱門運動鞋類增長率的三倍多。

有分析師錶示,在Tubular、NMD 和 Boost lines等運動鞋款式強勁增長勢頭的帶動下,愛迪達今年第一季度的銷量將會增長13%。

從歷史中挖掘運動時尚並不是什麼稀罕事兒。愛迪達在十多年前就開始開發復古款式的運動鞋,70年代閃亮版田徑服和蓋德·穆勒(Gerd Müller)特制款球鞋就是很典型的例子。

愛迪達的另一個對手彪馬也開始通過與亞力山大·麥奎因(Alexander McQueen)等知名設計師合作這樣的行動來開發復古款運動鞋。現在Prada SpA,路易·威登以及其他品牌都在銷售奢華款運動鞋,體育時尚的概念也變得無處不在。彪馬公司過去卻相背而行,一直在致力於研發生產那些能夠提高運動員成績的運動鞋。因此,彪馬公司過去十年利潤率由25%降到現在的5%。

當Stan Smith和 Superstar 等復古款運動鞋銷量增長趨勢開始放緩時,愛迪達開始將眼光投向其他復古款式的運動鞋。1950年室內足球版運動鞋、1960年羅馬奧運會麂皮瞪羚suede Gazelle版運動鞋以及1992年“野蠻男孩”專輯 Check Your Head中出現的Campus版運動鞋都在考慮范圍內。NPD分析師馬特·鮑威爾(Matt Powell)說:“復古鞋將會重新成為時尚焦點。”斯坦·史密斯本人在之前曾懷疑過這個戰略能否成功,但現在他改變瞭註意。他錶示:“我之前認為那些在14-24歲之間的人不會和我有什麼關系,這樣的銷售戰略是不會成功的。但現在事實證明我犯瞭一個很大的錯誤。”

史上第一款簽名鞋

說起Sneaker歷史上的第一款真正意義上的簽名鞋時,很多人第一反應是喬丹的Air Jordan I,然而Stan Smith 早以誕生於上個世紀60年代,比喬丹的Air Jordan I整整早瞭13年。

不但如此,Stan Smith還不斷成為其他品牌復古鞋模仿的對象,典型的如耐克的Tennis Classic以及Visvim的Foley-Folk。

多年以來Stan Smith一直都是愛迪達銷售量最好的鞋,而且這雙鞋就像被施瞭魔法一般,基本上每隔10年都會火一次。

由於鞋子太火瞭,斯坦·史密斯說:“有些人會認為我的名字來自一雙鞋子,或者我工作是制作鞋子。”

和大多數球員不同,網球並非斯坦·史密斯的第一選擇。這位畢業於南加州大學的高材生,絕對是位運動達人。他精通網球、籃球、田徑,甚至還在大學裡打過棒球和美式橄欖球。

“我的首選運動一直是籃球。”受限於身材的緣故,他並沒有得到學校籃球隊教練的垂青。還有一個小秘密,史密斯直到退役後才向外界透露,“我年幼時曾經去應征戴維斯杯的球童,但是主辦方可能覺得我有些笨拙,拒絕瞭我,這讓我一度很傷心。”

不過,他出色的網球能力卻讓大學球隊教練三顧茅廬,“我的教練多次找到我,告訴我很適合在網球圈發展,所以我才加入瞭學校網球隊,並開始涉足業餘比賽。回過頭再看,他說得很對。”

1970年,這位剛剛轉入職業網壇兩年的美國人就在東京舉行的年終總決賽中一路闖過,最終不敵好友阿瑟·阿什屈居單打亞軍。

隨後,史密斯逐漸成為一臺“奪冠機器”,他在接下來的兩年分別奪得瞭美網和溫網兩個單打大滿貫。

職業生涯裡,他不但奪得瞭39個單打冠軍,還奪得瞭54個雙打冠軍(其中包括5個雙打大滿貫)。

1970年代初,斯坦·史密斯成為職業網壇炙手可熱的球星,這位美國球員的出眾錶現也吸引瞭愛迪達的註意。志在開拓美國市場的愛迪達業務主管霍斯特·達斯勒找到瞭史密斯的經紀人。

在南加州大學選修過商業的斯坦·史密斯得知霍斯特希望自己代言一雙網球鞋,但他並不希望隻是簡單的合作,“我不希望自己僅僅隻是為一雙鞋拍個廣告。”

他的經紀人放風稱,史密斯正在與匡威洽談合作,於是愛迪達希望用合約競標。

這時,斯坦·史密斯才拋出瞭自己的想法,“我不在乎合同的標的,我更在乎有一條屬於我的球鞋產品線,所有生產的球鞋都以我的名字命名。”

這個破天荒的創新想法也贏得瞭霍斯特的首肯,最終雙方一拍即合。

除瞭固定的贊助費用外,斯坦·史密斯還能獲得這雙鞋5年內5%的銷售利潤,而他還能在10年內從這雙鞋衍生出來的其他的款式中獲取的3%的銷售利潤。這個日後商學院的典型贊助合約案例就由此誕生。

史密斯的商業嗅覺果然精準,由他名字命名的這雙鞋在鞋舌上印上瞭他的肖像,還印上瞭他的簽名,很快就在市場上大賣。

據球賽的總獎金一般隻有2.5萬美元。

而斯坦·史密斯這份合同也開辟的球員全新的贊助模式——開辟個人產品生產線,按比例分配利潤。

據報道,當喬丹在簽約耐克時,也提出仿照斯坦·史密斯,要求開辟個人產品生產線,最終喬丹鞋和這位籃壇飛人聞名於世。

史密斯的贊助合約影響瞭整個職業體壇,費德勒、莎拉波娃、納達爾和德約科維奇也在成名後開創瞭自己名字命名的裝備生產線。

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