 登錄 註冊 閩南網 新聞中心 消費主張 正文 小綠尾沒那麼火瞭 Adidas找來 Stan Smith 本人為鞋子站臺 來源:好奇心日報 2017-08-11 09:31 http://www.mnw.cn/
人們以為我是一雙鞋子。 Stan Smith 說。 七月底，adidas Originals 推出的新系列被很多人解讀成下一個 NMD，但實際上更像是 Stan Smith 銷量日漸平穩後的一次心臟復蘇。廣告中，穿著粉色帽衫的一名黑人和一位格紋西裝的老人並排站立，制造出一些反差。 Pharrell Williams 是拿過格萊美最佳流行歌手的美國潮流風向標之一，最近還接下瞭香奈兒的代言廣告；而另一位則是 Stan Smith 本人，他在這幾年更知名的形象可能是印在愛迪達網球鞋舌上的頭像。 在愛迪達的助推下，Stan Smith 這雙 60 年代就已推出的復古網球鞋從 2014 年開始再次成為人們衣櫃裡的必備，和經典款 Superstar 一樣，它如今為Adidas官網集團每一季度貢獻數量不菲的銷售額。 Stan Smith 的前身是 Haillet，以 60 年代法國網壇名將 Robert Haillet 命名。60 年代，這款網球鞋隨著 Robert Haillet 退役一度停產，傳奇球星 Stan Smith 卻一直在賽場堅持穿 Haillet，民調也顯示大眾對此款鞋厚愛有加。但幾年前愛迪達決定將這款老鞋重新拿出來賣的時候，今年 70 歲的 Stan Smith 本人其實是拒絕的。 我以為 14-24 歲的人不會再和我有什麼關系，我以為這是一個錯誤的策略。 傳奇網球明星 Stan Smith 曾經這麼感嘆，但現在， 人們以為我是一雙鞋子。 耐吉最近也開始采用類似的饑餓營銷策略。公司 CEO Mark Parker 不久前指出，目前耐吉 75% 的銷售額來自小部分的鞋款，他打算減少品類 25% 的出貨量以刺激消費者的購物欲望。自從耐吉今年春天推出的 Air VaporMax 上架以來，一直一鞋難求，隻看到社交媒體上的一眾 KOL 釋出街拍照。不久前，陳冠希旗下潮牌店 Juice 也和 Air VaporMax 推出瞭全紅色的聯名款。 不過，在耐吉意識到問題的嚴重性並開始效仿之時，愛迪達也遇到瞭一直被外界詬病的潮流生命周期的問題 自從 Stan Smith 席卷各大公眾號的穿搭指南並帶起一股小白鞋的風潮以來，經過近三年時間，Stan Smith 推出瞭數不清的配色，最初爆紅的那雙綠尾鞋更是到處可以買得到。美國最大的球鞋零售連鎖店 Foot Locker 的 CEO Dick Johnson 今年 5 月在財報會議上聲稱，愛迪達的增長趨勢正在放緩，Superstars 和 Stan Smith 進入瞭一個平穩的階段。 Stan Smith 本人的出現可能會是一劑強心針，愛迪達顯然希望，他作為 真人 出現的形象能和潮流的推動者 Pharrell 產生一些化學反應。 在此之前，Pharrell Williams 已經證明瞭自己的帶貨能力。在 NMD 最搶手的時候，他就聯合三葉草推出過一系列 HU 命名的合作款，HU 取自 Human，似乎要宣揚類似於人人平等的正能量理念，在當時那雙鞋推出的 2016 年秋季，這款鞋的四款配色全部登上轉售球鞋的高價榜，最貴的綠色可以賣到 618 美元（約合人民幣 4115 元）。 此次的新系列最主要的賣點是為夏天而設計的 Primeknit 透氣鞋面，這也是該針織技術首次應用在 Stan Smith 鞋身上，相應的，價格也一並提高到 110 美元和 130 美元。發售以來，愛迪達中國官網顯示綠尾配色已經售罄，而其他的幾款配色依然尺碼相對齊全。 愛迪達的目標是每年增加 4000 萬雙運動鞋的銷量，到 2020 年達到年售 5 億雙。為瞭這個目標，他們必須要想方設法延續 Stan Smith 的成功。 在上周的第二季度財報電話會議上，愛迪達集團 CEO Kasper Rorsted 則說： 我們繼續看到 Superstar 和 Stan Smith 的增長率在下滑，但同時我們的新系列 NMD、Tubular 和 EQT 的銷量能抵消這些款式的放緩。 Kasper 強調： 愛迪達不僅僅是一雙白色的網球鞋。 題圖來自 愛迪達 |
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比Adidas對Nike的仇恨還深？為瞭嘲諷它這回斯凱奇可是下血本瞭！ 2019-03-04 07:34:11 快樂蜥蜴
