說鹿晗配不上壕表的,人傢現在是愛彼的品牌大

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最近表圈又迎來一位新人物,瑞士頂奢品牌 audemars piguet 品牌 和愛彼手錶(Audemars Piguet)皇傢橡樹型腕表25周年派對在上海黃浦江畔的老碼頭舉行,同時宣佈鹿晗正式成為 ap 皇家橡樹概
最近表圈又迎來一位新人物,瑞士頂奢品牌audemars piguet 品牌和愛彼手錶(Audemars Piguet)皇傢橡樹型腕表25周年派對在上海黃浦江畔的老碼頭舉行,同時宣佈鹿晗正式成為ap 皇家橡樹概念系列和愛彼手錶首位華人品牌大使。


劃重點瞭,這裡是品牌大使,不是代言人,比之代言人分量略輕一些。這裡給大傢科普一下,就奢侈品來說,代言人比大使多一個電視廣告,大使比品牌摯友多一個平面廣告,僅僅是摯友的話隻需要活動站臺。


眾所周知,鹿晗愛表,戴過的名表像裡查德米爾、愛彼、勞力士就有好幾塊,每塊還是限量不限價的那種,光是這點足以稱得上是“資深表迷”瞭。不管是在生活還是工作中,都能在他手上看到不同款式的手表,基本上表不離手,有時候真懷疑他是根據手表來搭配衣服的。


愛彼則是鐘表圈中的巨擘,秉承“駕馭常規,鑄就創新”的理念,每一款作品都將品牌百年的精湛技藝濃縮於其中,價格從十萬到百萬不等, 在機械表中極具代表性。


表圈巨頭的愛彼為何會選擇當紅的“流量小生”鹿晗成為首位華人品牌大使呢?從品牌的角度來說的話,這跟5月份王源成為蕭邦的品牌形象大使一樣,更多的是品牌營銷策略的改變,對中國市場的看重。

明星自身的高名氣


不管是蕭邦選擇王源,還是愛彼選擇鹿晗,都與這些明星自帶超高人氣和流量離不開關系。品牌需要關註度、需要熱度,而明星本身就有制造熱度、創造流量的能力,也具有一定的粉絲基礎!這也就成為品牌選擇他們的主要原因。


明星自身的帶貨能力,由明星“同款”和“代言”所衍生而出的消費市場,大大帶動瞭一些品牌和企業的發展,不僅能開拓粉絲市場,直接提升銷售額,還能借由明星個人IP,傳播品牌信息,進一步提升品牌形象。

年輕人逐漸成為奢侈品的消費主力


愛彼找鹿晗做品牌大使,也不是品牌第一次跟名人合作,早在2010年足球巨星梅西就已經成為愛彼的品牌大使,NBA籃球名將勒佈朗·詹姆斯也在2012年成為愛彼的品牌大使,年輕的鹿晗將會給愛彼帶來更多的年輕活力和時尚氣息,讓更多年輕人也開始關註並喜歡上愛彼。


對於“奢侈品”的定義,一般都是普通人買不起,有錢人用不上的。在過去,奢侈品牌最需著重於富人這群少數群體,畢竟他們為集團的銷售額貢獻瞭80%的力量。現如今,為奢侈品買單的消費者近一半是日益崛起的中產階級消費者、大眾消費者,不僅僅隻有身份尊貴和身傢過億的人才能購買。

註重中國市場


前段時間,真力時正式宣佈華語樂壇靈魂人物陳奕迅成為其品牌大使;寶格麗選用吳亦凡成為其全球代言人以及周傑倫成為帝舵表的全球代言人。在最近幾年,越來越多的華人登上瞭腕表的舞臺,大牌腕表品牌與中國當紅的年輕明星跨界合作。


中國人已經成為最大的奢侈品消費群體,2017買走瞭全球32%的奢侈品,這樣的購買力就連歐美人都望塵莫及。感受一下自己身邊的人都佩戴瞭什麼奢侈品呢?

奢侈品牌紛紛走“親民路線”

前些日子,知名奢侈品香奈兒也開始入駐抖音,越來越多奢侈品開始放下身段,走進普通人的生活。前有YSL、絲芙蘭、嬌蘭先後入駐電商平臺,後有Gucci、香奈兒頻頻創新探索新渠道,難怪有人說這兩年是奢侈品牌佈局重要拐點。

當年輕群體逐漸成為奢侈品消費主力,越來越多的奢侈品牌迎合年輕人的思想,在新生用戶中建立自己的品牌優勢。


買什麼表?買哪個品牌的表?最終決定權還是在於自己,也是為瞭自己,和哪個明星都沒有什麼直接關系,他們最多就是指路人,通過名人借此瞭解品牌,觀賞到上手效果。我不是什麼“腦殘粉”,更不會因為鹿晗、陳奕迅而追求什麼“同款”,畢竟這款少說也要幾十萬!買不起啊!!!

你們會因為明星代言人而購買手表嗎?

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