爆紅的阿迪達斯NMD!為何能這麼火….

在社交網絡上,可能很多人突然都被一個詞“NMD”刷瞭屏,但這不是在罵人,這是一雙正在被瘋搶的 adidas stan smith女 和adidasOriginalsNMD新款球鞋。略嘲諷的是,其實NMD還是“NOMAD”的簡稱

在社交網絡上,可能很多人突然都被一個詞“NMD”刷瞭屏,但這不是在罵人,這是一雙正在被瘋搶的adidas stan smith女和adidasOriginalsNMD新款球鞋。略嘲諷的是,其實NMD還是“NOMAD”的簡稱呢……

在社交網絡上,可能很多人突然都被一個詞“NMD”刷瞭屏,但這不是在罵人,這是一雙正在被瘋搶的愛迪達褲子和adidasOriginals NMD新款球鞋。略嘲諷的是,其實NMD還是“NO MAD”的簡稱呢……

阿迪達斯限量發售NMD,為瞭這雙鞋大傢都拼瞭!

3月17日,阿迪達斯發佈瞭一款名為NMD的球鞋,仿佛一夜之間,身邊冒出瞭無數NMD的追求者,都在感嘆買這個鞋怎麼這麼困難,真是火得不要不要的!

根據阿迪達斯發佈的NMD在中國區的銷售策略,本來這款鞋以“先到先得”的方式限量發售。

於是乎,才到16日中午,上海南京西路便開始排隊,到瞭傍晚由於人數過多,阿迪達斯取消瞭南京西路和北京三裡屯店的銷售計劃,改成瞭到店註冊登記然後再抽簽。

但是呢,這依然沒有抵住粉絲們的狂熱,3月17日早上,官微索性發瞭條停止登記的消息……蘋果發新也沒見這樣。

可能還有一些不甘心的粉絲轉戰網購,淘寶和天貓上也是搜索熱度飆升:

從阿裡大數據來看,對這雙鞋最high的群體是這麼些特征:男生、18-24歲、高消費層次、學生……上海、廣州、杭州和北京是這雙鞋愛好者最大聚集地。

到底這鞋上腳什麼樣讓男孩紙們著瞭魔,感受一下吧:

這次NMD系列發售瞭一共15款,原價在1099-1499元之間,但現在淘寶上的二手價格已經炒2000-4000元間不等瞭,國外的情況也相當瘋狂:

明星+饑餓營銷,這個賣鞋秘技阿迪達斯全球屢試不爽

這個NMD系列有著Boost的鞋底、Primeknit的鞋面,這些都是阿迪達斯現在最先進的科技成果。

而且,還帶著1984年的Micro Pacer、1985年的Rising Star和1986年的Boston Super的影子這種懷舊賣點。

其實NMD系列其實是2015年底就發售瞭,但當時NMD隻有小范圍開售,國內隻有極少數買手店短暫供貨,而且那個時候明星們還沒開始穿。

在經過華仔、陳奕迅、餘文樂等大牌明星穿過後,這次春夏新款通過官方渠道在國內開售的消息傳出後,各路球鞋粉以及黃牛也就早早開始蠢蠢欲動瞭,才有瞭這次的集體爆發。

沒搶到NMD的小夥伴也別著急。

阿迪達斯說瞭,四五月份還會推出新品,而且官方說到時候會放出更多的量,並且會給予更為公平、合理的發售方式,滿足大部分消費者的需求。

但據說這次北京世貿天階店當天發售的NMD隻有25雙,國貿店也是20雙左右。按照這種饑餓營銷法,阿迪達斯真的不隻是說說?

椰子鞋在前,NMD在後,阿迪達斯在潮流路上翻滾

在NMD系列之前,2015年阿迪達斯也有一個火爆全球的系列——Yeezy Boost,也被粉絲昵稱為“椰子鞋”,同樣是被各種明星網紅穿遍瞭。

說起來阿迪達斯也是要感謝合作夥伴“侃爺”Kanye West,這位大紅大紫的饒舌說唱歌手+制作人+跨界服裝設計師+名媛卡戴珊的丈夫,這位潮流領軍人物可以說是一己之力捧紅這個系列。

潮流門戶網站Highsnobiety與提供球鞋數據的資訊網站Campless曾聯合瞭發佈一份2015年度最具價值球鞋榜單。

排在在第一位的就是Yeezy Boost 750的Triple Black配色,價格高達1876美元。最引人註目的是,在這份榜單中,前10名中有6雙都是這個明星系列。

雖然傳說Yeezy Boost系列2016年要再生產100萬雙,但這估計依然是“搶到就是賺到”的節奏。

限量賺足瞭眼球,但賺錢還得靠跑量

Yeezy Boost那麼貴,能買到的人畢竟不多,憑這個也不能賺錢吧?

其實阿迪達斯去年品牌盈利的最大功臣,是下面這個supercolor系列,2015年狂賣瞭1500萬雙,讓一雙經典球鞋變成瞭一場以十億美元級的生意。

如果按每雙100美元左右計算,去年阿迪達斯每賺到的10美元裡,就有1美元自這個系列。

這個阿迪達斯與另一位美國歌手、同樣也是潮流先鋒人物的Pharrell Williams合作推出的系列,由50雙色彩斑斕的球鞋組成,這個彩虹噱頭輔以廣告效果奇佳:

這幾年運動領域被擠壓,阿迪達斯這是要換個活法?

如果說上面這些鞋都搶不到,那你可以來看看這一雙,如果你不介意跟別人撞鞋的話。

那就是火瞭半個地球的Stan Smith系列,這雙鞋是設計於上個世紀60年代,是阿迪達斯為網球明星Stan Smith設計。這是有史以來第一雙簽名運動鞋,至今都是阿迪達斯銷售量最好的單款,總量已經超過4000萬雙。

2014年,阿迪達斯對這雙鞋復刻後重新推向市場,結果又爆紅瞭一輪,甚至帶動瞭現在這波小白鞋熱潮。

其實上面提到的各個阿迪達斯明星鞋款,都是出自adidas Original,也就是大傢比較熟悉的三葉草。

三葉草品牌上世紀70年代問世,當時所有阿迪達斯產品都在使用這一標志,但從1996年開始,三葉草標志被專門使用於經典系列Original產品,

最近幾年adidas Original連出爆款可不是偶爾,而是阿迪達斯苦心經營的結果。

在自己傳統強項足球領域被耐克大肆沖擊、在Under Armour在北美強勢崛起同時,正面戰場不利的阿迪達斯開始大力開辟新的根據地——尋找跨界代言人、尋找設計師推出聯名款,依靠大走高端+潮流路線的三葉草在市面上在多刷刷眼球瞭。

看起來效果還是不錯的,最起碼幫助公司營收增長由負轉正瞭……但對阿迪達斯而言,這就是浴火重生之路麼?

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