做鞋牛逼註商標太次 New Balance連續兩次丟中文名

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有一雙跑鞋,鞋面上印著一個大大的“N“。據說穿上它的人,都能成為一名出色的跑者。 它在世界各地都有粉絲,連總統和大明星們都對它愛不釋手;在我們大中國,大家都喜歡叫它

有一雙跑鞋,鞋面上印著一個大大的“N“。據說穿上它的人,都能成為一名出色的跑者。

它在世界各地都有粉絲,連總統和大明星們都對它愛不釋手;在我們大中國,大家都喜歡叫它NB牛逼鞋。

不過,你買的那雙印著大大“N“的牛逼鞋,是這樣的?

還是這樣的?

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再或者,是這樣的?

什麼?傻傻分不清?

公佈一下答案:第一雙的名字叫“紐巴倫”,第二雙叫“新百倫”,第三雙,才是真正的new balance 慢跑鞋推荐和New Balance“牛逼鞋”。

13年前,“紐巴倫”成瞭“New Balance山寨1號”;5天前,“新百倫”榮升為“New Balance山寨2號”!

以下,就是這哥仨的恩怨情仇!

“牛逼“跑鞋:牛逼閃閃的成長史

1906年,William J.Riley先生在觀察院子裡的小雞時,發現小雞的三個爪子可以保持平衡,他受到啟發,將其運用到腳弓支撐器的設計和研發上,new balance 休閒鞋 女和New Balance的名字應運而生。

隨後,Riley在美國波士頓成立瞭一家名為New Balance的腳弓支撐器公司,專門訂做整形外科的腳弓支撐器和矯正鞋。

隨著業務的不斷發展,20世紀50年代的New Balance開始為當地的跑步者制造專業的運動鞋。

1972年,New Balance現在的董事長兼首席執行官Jim Davis先生在波士頓馬拉松日那天買下瞭New Balance公司,使得這個品牌迎來全新的發展契機。

Jim Davis先生本身是一位專業的長跑運動員,且多次參加馬拉松比賽。

JimDavis先生在鞋子還未正式進入生產階段之前,就親身參與到鞋子開發的過程中。為瞭達到100%顧客滿意,Jim Davis先生可以把一批幾萬雙不合品質要求的鞋子全部燒掉。

因此,每一雙NewBalance鞋子都經過非常嚴格的品質管理,它也因此而“牛逼“!

“牛逼“跑鞋第一次來中國:丟瞭“紐巴倫“

上世紀90年代初,風頭正勁的New Balance漂洋過海,為我們帶來“最好的慢跑鞋“。

當時New Balance在中國的中文名叫“紐巴倫“,這也是他在中國獨家代理商的公司名。

就是因為一個大N,顯得很特立獨行,“紐巴倫”看上去形勢一片大好。

然而,代理商卻動起瞭歪心思,他們背著美國總公司,私自擴大產量,生產瞭大批質量差、價格便宜、印有“N”字樣的復古鞋賺黑錢。

而這一切舉動,當然沒能逃過美國總部的眼睛,他們隨即取消瞭這家公司的獨家代理權。

但緊接著,New Balance就遭遇到瞭更為沉重的打擊——“紐巴倫”中文商標被代理商搶註。

紐巴倫標識

國產”紐巴倫“大幅度降價(目前天貓售價180元/雙左右),對美國New Balance建立的高端、時尚的品牌形象給予瞭毀滅性的打擊,New Balance在中國的努力基本毀於一旦,不得不退出瞭中國市場。

有意思的是,目前在度娘搜索“紐巴倫“,排名靠前的不少鏈接仍鏈到New Balance官網;甚至,“紐巴倫“的百度百科,都是New Balance的品牌介紹。這也許可以算是New Balance第一次進軍中國留下來的遺產。

“牛逼“跑鞋第二次來中國:丟瞭“新百倫“

不過,中國市場實在太大瞭,大到讓每一個外國品牌都不能不心動!

2003年,New Balance再度謀求在中國的發展,他把中文名從“紐巴倫”改為“新百倫“。“新百倫”在字面上似乎更貼合英文名稱,也蘊含著“涅磐新生“之意。

然而,悲劇又上演瞭。

6月24日,廣東省高級人民法院終審判決,因在營銷宣傳中使用“新百倫”字樣,New Balance公司侵犯瞭廣州商人周樂倫(不是周傑倫)持有的“新百倫“、”百倫“商標權益,New Balance不能再用”新百倫“這個中文名,還需賠給周樂倫500萬元的經濟損失。

據悉,周樂倫家人1996年首先註冊瞭“百倫”商標,核定使用在第25類“服裝,鞋,帽,襪”等商品上,該商標於2004年轉到周樂倫名下。

後來,周又註冊瞭一系列“聯合商標”,即“新百倫”,也同樣核定使用在第25類商品上,他於2008年1月獲準註冊該商標。

而New Balance於2003年4月獲得“NEW BALANCE”註冊商標,但沒有註冊“新百倫”商標,也沒有在周樂倫註冊“新百倫”商標時及時提出異議。

做鞋牛逼,註商標太次!在商標這個問題上,New Balance公司絆倒瞭兩次……

接下來,“牛逼“跑鞋要用什麼中文名?

紐巴倫、新百倫都不能用瞭,有熱心的小夥伴說,那就直譯吧——新平衡,好在這個商標New Balance已經註冊!

不過,再投入一個新商標名稱,恐怕宣傳成本挺大的!所以,小桔以為,直接用英文名New Balance就好瞭。

君不見,Nike、Adidas用英文名不也宣傳得挺好,何況像Under Amour這種又長又難讀難記的,大家不也接受瞭嘛?!New Balance不要灰心!

隻是大家要記住,你想買的那雙NB鞋,再也不叫”新百倫“瞭!

文為“匯桔知識產權”(ID:bighuiju)原創,轉載時請務必標明,謝謝。

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