PUMA成2016年的“年度之鞋” 拿下“鞋類奧斯卡獎

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要知道在剛剛過去的2016年,最搶風頭的可不是愛迪達,在潮鞋雜志《FootwearNews》的評選中, puma束口褲 和PUMA的Creeper取代瞭YeezyBoost750,成為瞭2016年的“年度之鞋”,而這個評選向來有

要知道在剛剛過去的2016年,最搶風頭的可不是愛迪達,在潮鞋雜志《FootwearNews》的評選中,puma束口褲和PUMA的Creeper取代瞭YeezyBoost750,成為瞭2016年的“年度之鞋”,而這個評選向來有“鞋類奧斯卡”之稱。

運動品牌領域內,耐克與愛迪達的較量無疑最為激烈,但競爭者絕不止這兩傢。2016年,puma束口棉褲和PUMA就憑借一雙爆款鞋,重新成為大眾關註的話題,營收也有所好轉。除瞭這雙鞋,還有什麼力量在幫助PUMA“回暖”?

如果你還在為沒法買到一雙Yeezy Boost或者NMD而遺憾,那你可能對時尚還不算最敏感。要知道在剛剛過去的2016年,最搶風頭的可不是愛迪達,在潮鞋雜志《FootwearNews》的評選中,PUMA的Creeper取代瞭Yeezy Boost750,成為瞭2016年的“年度之鞋”,而這個評選向來有“鞋類奧斯卡”之稱。

(就是這款厚底鞋,被評為瞭2016年的“年度之鞋”)

兩年前,PUMA的業績還大幅落後於它的這些競爭對手。自2011年起,PUMA的全年銷售額就滯留在30億歐元附近,反觀愛迪達,它2014財年的銷售額達到瞭145億歐元,增幅6%——單從業績看,你很難相信這兩傢公司是由曾經並肩作戰的兩兄弟創辦。

美國的競爭對手也來勢洶洶,耐克的年銷售額從2012年的241億美元增長到瞭2014年的278億美元,新秀UnderArmour更是後來居上,2014年全年銷售額增長瞭32%。PUMA在2 007 年被擁有AlexanderMcQueen,Gucci等奢侈品品牌的開雲集團收購,而它此前的糟糕成績一度讓業內傳出“開雲集團將出售PUMA多數股權”的消息,分析師甚至做出“PUMA2020年的業績還停留在2007年水平”的預測。

但分析師的預測出瞭偏差。2016年第三季度,PUMA的銷售額增長瞭11%,約4000萬歐元的凈利潤幾乎是去年同期的兩倍,大大超過湯森路透3300萬歐元的凈利潤預測。開雲集團的董事長兼首席執行官弗朗索瓦-亨利•皮諾(François-HenriPinault)也明確錶示,“PUMA已經走上正軌,我們不會賣掉PUMA”。

相較於幾年前的處境,PUMA正在回暖。到底是誰給PUMA施瞭魔法?

1、運動休閑風和Rih anna ,誰是PUMA復蘇的最大功臣?

愛迪達對YeezyBoost的營銷正是搭上瞭運動休閑風。一款不隻用於跑步、也能在日常穿著逛街的跑鞋,再加上KanyeWest等明星的背書,讓YeezyBoost350的二手專賣價高達上千美元。直到現在,還有人 因為 沒有在發售當日搶到一雙椰子鞋而遺憾上一整天。

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