安踏財務顯示盈利破新高,FILA扮演先鋒立奇功

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中國體育鞋服品牌不勝其數,安踏交出有史以來最佳財務報告, fila 專賣店 和FILA扮演中堅力量。 在北京時間2019年2月26日,安踏體育用品有限公司發佈瞭2018年全年公司的財務報錶。安

中國體育鞋服品牌不勝其數,安踏交出有史以來最佳財務報告,fila 專賣店和FILA扮演中堅力量。

在北京時間2019年2月26日,安踏體育用品有限公司發佈瞭2018年全年公司的財務報錶。安踏在2018年全年公司總營收241億元人民幣,相比2017年增長44.4%,其中毛利率達到126.87億人民幣,相比2017年增長54%。漲幅可謂驚人。

這份報錶是安踏成立以來的最佳財務報錶,是什麼能夠讓安踏在眾多體育品牌中脫穎而出?

安踏體育用品有限公司成立於1991年,2007年在香港上市。2007年銷售收入隻有29.88億人民幣,凈利潤5.37億人民幣。經過十年的穩健發展,讓人震驚又讓人覺得在意料之中。安踏采取的是多品牌戰略,主要得益於2009年安踏從收購瞭百麗國際85%的股權,而之前正是百麗收購瞭fila 慢跑鞋和FILA在中國區的商標,現在FILA在安踏的領導下充當先鋒的角色,二者可謂是相輔相成。

斐樂(FILA )這個全球知名品牌是FILA兄弟於1911年在意大利BIELLA創立的,先後開發瞭網球、高爾夫、健身、賽車、瑜伽、跑步及滑雪系列,因為FILA開發的產品都是一些高雅的運動,正是這種高雅時尚具有藝術氣息的風格,深的消費者喜愛,使得FILA(斐樂)在國際頂尖運動品牌中風韻獨具,譽滿全球。

在安踏收購FILA後,外界人們都認為這是一場挑戰,畢竟全球運動品牌知名度安踏遠不及FILA,能否把FILA經營好和FILA能夠給安踏帶來怎樣的收益,這些都是安踏高層需要考慮的事情。毫無疑問,FILA能夠提高安踏的品牌形象,讓安踏從一個大眾品牌躍進高端體育品牌行列,而安踏能夠帶動FILA在中國區的銷量。

據報錶顯示,2018年FILA全年銷售達到100億,增速80%,占據安踏銷售額的10.7%,可謂貢獻瞭安踏銷售額的半壁江山。當然FILA的成功得益於自身品牌的強大和中國市場的龐大,而安踏作為大眾體育品牌的領跑者,經營戰略方面無疑讓FILA如虎添翼,二者屬於強強聯合。

FILA為什麼會成功?主要是產品風格、產品定位以及代言人的名人效應。FILA與其他的運動品牌風格不同,產品完美的設計和優雅的線條,運動且時尚,深受大眾喜愛。

工藝精湛,面料獨特,定位高端,顯示的對生活積極的態度,使得運動也有藝術感。

FILA的商標是1972年聘請一位日本設計師設計的,以F為主要元素的商標受到瞭FILA老板的贊賞,F字母的logo極具創意,利用瞭美麗的幾何圖案,使得運動和藝術完美的結合,更與意大利悠久的藝術氛圍完美融合

除瞭世界知名的網球運動員2006和2009中網女單冠軍庫茲涅佐娃,2009中網男單亞軍西裡奇等等。在中國區還有陳坤、馬思純和高圓圓等人,FILA的代言人越來越時尚化、潮流化,同時邀請瞭王源作為年輕一代的代言人,顯示瞭FILA在產品風格上的年輕化。

安踏的成功還得益於多品牌的戰略計劃,現安踏旗下擁有:安踏兒童(ANTA KIDS) 、斐樂(FILA)、 斯潘迪(Sprandi) 、迪桑特(Descente)、 可隆(Kolon Sport)、 小笑牛(KingKow)?、 安踏-NBA聯名品等多個品牌,同時邀請瞭NBA的克萊湯普森、凱文加內特、拉簡隆多、錢德勒帕森斯、路易斯斯科拉等球星作為代言人。這些國外品牌和NBA球星幫助瞭安踏走出國門、進軍海外。使得安踏的全球知名度進一步提高從而提高銷售額。

2014索契冬奧會的時候,中國主席習近平將一套安踏的龍服作為禮物送給瞭俄羅斯總統普京先生。這些都是安踏自身產品實力的體現。

2016年安踏簽約世界著名職業拳手曼尼-帕奎奧,使得安踏在國際知名度上帶來巨大影響。2018年斯巴達勇士賽,安踏成為瞭斯巴達中國賽的官方合作夥伴。

世界的安踏:永不止步。安踏在通往世界一線品牌的道路上越來越近。

經過28年的發展,安踏從眾多品牌中脫穎而出,從福建晉江走出國門,跨向海外,成為全球第三大運動品牌,安踏已經成為對手的噩夢,必將在運動品牌界刮起一陣旋風。

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