Versace面臨Michael Kors收購:傢族企業的當代困局

MICHAEL KORS是世界知名的奢侈飾品和成衣設計師,以其命名的公司成立於1981年,MK包包產品涵蓋女士系列、男士系列、手袋、鞋履、配飾和禮品等。MICHAEL KORS始終傳遞華美、精緻而充滿自信的JET SET生活態度,MK 官網為消費者提供精緻與隨性相容,經典與摩登並蓄的奢侈生活方式體驗。

Versace曾經被期許下一個十億美金俱樂部,如今面臨資本收購。奢侈品行業正在經歷一場洗牌,獨立傢族企業快速擴張越來越難? 作者/Eddie Cheung 近日, MK 雙肩包 黑 及MK Holdings Ltd.接近

Versace曾經被期許下一個十億美金俱樂部,如今面臨資本收購。奢侈品行業正在經歷一場洗牌,獨立傢族企業快速擴張越來越難?

作者/Eddie Cheung

近日,MK 雙肩包 黑及MK Holdings Ltd.接近達成以20億歐元收購意大利時裝公司Gianni Versace SpA的交易。該交易意味著,一個知名奢侈品牌將被一傢嶄露頭角且以“輕奢”聞名的美國時尚商業集團收入麾下。

若交易完成,這意味著傢族企業與資本之間展開新的遊戲規則,Gianni Versace的侄女Allegra Versace Beck將繼承財富成為億萬富翁。

圖左:Allegra Versace Beck

在Versace收購消息公佈的一周前,FX電視制作的《美國犯罪故事:刺殺范思哲》拿下今年艾美獎“最佳限定劇”和“限定劇最佳男主角”兩個大獎,這個以1997年7月15日Gianni Versace在自己位於邁阿密海濱地段的宅邸Casa Casuarina門口遇刺事件為藍本的電視劇,讓觀眾再次聚焦到Versace傢族。

作為20世紀90年代的意大利時尚三巨頭之一,Gianni Versace在世時是Versace最輝煌的年代,其品牌是全球市值最高的服裝公司。

這位1946年出生在意大利南部港口城市雷焦卡拉佈裡亞的設計師被稱為“上帝派來人間的設計師”,他一手捧紅瞭超模Naomi Campbell,為戴安娜王妃、Michael Jackson設計瞭驚艷的服飾,他是第一個提出超模概念的人,他讓超模成為瞭明星一般的存在。

左起:Naomi Campbell、Gianni Versace、Christy Tulington

2018年Versace春夏大秀上,現任設計師Donatella Versace找來5稱霸90年代的超模,以紀念哥哥Gianni Versace逝世20周年

盛世Versace IPO計劃一度成為泡影

1996年,Versace集團銷售額曾高達近11億美元,並計劃上市集資大展拳腳。然而隨著Gianni Versace遇刺後,妹妹Donatella Versace臨危受命,成為集團的創作總監,其上市計劃便一直擱罝,還曾一度長期虧損高達2650萬歐元。

Donatella Versace

近幾年,Versace開始積極進行全球“瘦身”計劃,2016年的收入為6.86億歐元,並於2017年恢復盈利,其品牌首席執行官喬納森Jonathan Akeroyd曾在今年早些時候預計品牌的銷售額有望在年內挺入“10億美元俱樂部”。

據悉,Versace傢族目前擁有該時裝屋的80%股權,繼2014年公司將20%的股權以2.1億歐元出售給美國私募股權投資公司黑石集團後,剩餘的股份中,Donatella Versace女兒Allegra有50%,Donatella Versace擁有20%,Gianni Versace的哥哥Santo擁有30%股份。

Donatella Versace與Allegra Versace Beck

據悉,該傢族將保留該公司的少數股權和一些創造性控制權。Allegra是Donatella Versace與前美國模特Paul Beck的女兒,自小就與舅舅Gianni十分親近,在他出事不久前,《名利場》刊登的一篇文章中寫到Gianni很喜歡這個侄女,Gianni去世時,Allegra才11歲。

獨立品牌收購現象,或將成為行業常態

Michael Kors Outlet 代購及MK Holdings Ltd.近年也有不少收購動作,去年就以13.5億美元的價格收購瞭奢侈鞋履品牌Jimmy Choo。英國《衛報》找來高林睿閣(GOWLING WLG)律師事務所合夥人凱特•斯瓦恩(Kate Swaine)來分析這一事件,她表示:“為瞭創建另一傢跨國奢侈品集團,見證這些獨特品牌的結合是很有意思的。

雖然Michael Kors已經擁有Jimmy Choo,但Versace的加入是該集團的一次重大擴張。它們尚未達到LVMH或Kering的規模,但顯然有雄心擴展其在奢侈品領域的影響力。”

全球數據零售公司(GlobalData Retail)業務經理Neil Saunders則分析說:“這個交易收購價幾乎是Michael Kors為Jimmy Choo支付的12億美元價格的兩倍。然而,它還將把一個具有真正全球地位的大品牌打入到Michael Kors的陣營。”

無獨有偶,美國企業今年在全球掀起並購狂潮,總額已經高達達3.24萬億美元。在商業環境下,獨立時裝品牌確實越來越難以推動自身發展。

Dries Van Noten在時裝界保持獨立約30年,最終還是投靠西班牙時裝及香水集團Puig的懷抱。意大利奢侈品集團Ermenegildo Zegna今年也收購瞭Thom Browne 85%的股份,估值約為5億美元,而剩餘股份則由品牌創始人Thom Browne本人持有。

如今時代變瞭,新的遊戲規則已然對傳統傢族企業開始生存空間碾壓,時裝品牌洗牌速度早就不是幾年前可同日而語的,隻專註創意領域的設計師都正面臨極大的挑戰,譬如Alexander Wang有意借助山東如意集團的資本和供應鏈推動其個人品牌的擴張。

創立於1948年的法國皮具品牌公司Longchamp SAS瓏驤在2016年和2017年僅僅取得微弱的增長,它也是全球為數不多,依舊由創始人傢族獨立經營的知名品牌之一,它會是下一個被收購的目標嗎?

當Michael Kors開始啟動他的矩陣航母,我們也不禁在想:

假如收購Versace成功,Versace的品牌DNA會改變嗎?時尚圈想必對這個問題更為敏感,畢竟以現在這個創意更迭極速的年代,想要千禧一代買單,持續不斷的新鮮感是絕對必要的,如何平衡品牌自己本身的價值與歷史則顯得尤為重要。

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