Dickies十年前就進駐大陸 但這一舉動似乎表明不註

如果你看一下其他時尚品牌,會發現它們正越來越像工裝,Dickies 官網沒有向更時尚的方向發展,其他品牌反而開始追隨Dickies一貫的款式風格。為Dickies代言的名人數量眾多,而且他們的代言都是免費的!Avril Lavigne、SnoopDogg、Cypress Hill、Simple Plan、Ice T、The Roots、The Black Eyed Peas都是經常穿著迪凱思出現在戶外的音樂明星。

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運營商世界網 王菲/文

近日,京東時尚FANBOX潮牌快閃店在上海打造瞭為期3天的潮流藝術集會,吸引瞭來自國內外的9傢潮牌店入駐,不過這其中卻不見美國潮牌迪凱思及Dickies(迪凱思)的身影。成立近百年的Dickies進軍中國市場的時間也不短瞭,但在中國區卻不曾設立代言人,難道中國市場不值得重視嗎?

百年品牌難逃被收購之命

根據公開資料,Dickies 台灣及Dickies成立於1922年,擁有三位創始人,最初是一傢背帶褲公司,但後來改為專做高品質工裝制服的公司,名為Williamson-Dickie制造公司。該公司成立4年後,Dickies品牌成為公司的註冊商標。

Dickies成長得很迅速,在上世紀40年代就成為第一傢使用消費者調查的服裝公司;在二戰中Dickies涉足軍工生產行業,為美軍生產瞭逾900萬件制服,這些制服在和平年代也很流行;之後Dickies的知名度大大提升,無論電影還是雜志廣告中都經常出現Dickies品牌的身影。

值得註意的是,雖然Dickies成立距今已經快滿100年瞭,並且其專賣店覆蓋全球,但2017年8月,Vans的母公司、美國服飾零售巨頭威富集團宣佈將以8.2億美元的價格收購Dickies的母公司Williamson-Dickie,而後者將歸入威富集團的工裝服業務部門。

在中國區從未設立過代言人

雖然被收購瞭,但Dickies開店擴張的步伐卻沒有停止,今年4月Dickies在昆明開瞭首傢店鋪,預計11月正式開業。不過若要細數Dickies與中國市場的緣分,那麼便要追溯到10年前瞭。

2008年11月,Dickies在上海舉行瞭“品牌登陸發佈會”,邀請瞭歌手張震嶽和模特春曉等各界名人為其站臺,宣佈將正式登陸中國。截止到目前,Dickies在中國地區的店鋪已經覆蓋瞭一至三線超過40個城市。當然,在中國除瞭擁有眾多店鋪外,Dickies在電商平臺也做得風生水起。

值得註意的是,這10年來Dickies在中國並沒有設立過代言人(或品牌大使),難道因為中國市場不夠引起重視嗎?顯然不是如此。據威富集團今年一季度的業績可以得知,中國市場銷售額大漲19%,而剔除Williamson-Dickie後的增幅為1%,可見中國市場對Dickies銷售額的貢獻還是比較高的。

眾所周知,邀請明星代言會增加品牌的知名度,尤其是對於外國品牌來說。雖然Dickies目前在中國已經已經有瞭一定程度的知名度,但是如果邀請中國的明星為其代言的話或許會錦上添花,收獲更多顧客的關註。

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