財報遭泄露 英國Superdry直接吐露全年計劃

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財報遭泄露 英國 superdry windtrekker 女款 直接吐露全年計劃 作者: 億邦動力網 來源: 億邦動力網 2017-07-05 09:46 【億邦動力網訊】據瞭解,英國潮牌Superdry母公司Supergroup年報核心盈利數據遭
財報遭泄露 英國superdry windtrekker 女款直接吐露全年計劃

作者: 億邦動力網 來源: 億邦動力網 2017-07-05 09:46

【億邦動力網訊】據瞭解,英國潮牌Superdry母公司Supergroup年報核心盈利數據遭員工早泄,被迫發佈核心數據確認聲明後,於周一發佈完整年報。另外透過財報,該集團也表明瞭這一財年的主要計劃,分別是擴張女裝及運動品類業務、翻新店鋪、繼續打多渠道組合拳,以及擴張包括中國在內的海外市場等。

圖片來自Fashionnetwork

在截止4月29日的2017財年中,SuperGroup營收增長瞭27.4%至7.52億英鎊,實際稅前利潤大漲53.%,由5540萬英鎊增至8480萬英鎊。其中,零售渠道收入5.025億英鎊,增幅20.8%,批發渠道收入大漲43.2%至2.495億英鎊;而由於利潤較低的批發渠道占整體銷售額的比例較大,所以導致毛利率下跌130個基點至60.2%。

就長期策略來說,集團會擴大女裝及運動品類業務。

財報數據顯示,集團女裝業務線增速超過男裝,占到總銷售額的36.5%,未來集團將會重點發展女裝業務。另外,隨著運動類商品的不斷走高,所以集團接下來也將重點擴張這條業務線。

其中,對於女裝業務,集團計劃將其業務量增加至於男裝業務量持平;而針對運動業務線,集團計劃在10月推出獨立運動品牌superdry 遊艇夾克 Sport。同時也計劃在一些較大的店鋪內設置運動產品的店中店,以及對鞋類產品的進一步開發。

另外,集團接下來會繼續通過實體零售、電商以及批發業務來實現增長目標。

而這其中,電商渠道表現相對亮眼,增長35%,占到總零售額的26%。據該集團調查顯示,多渠道用戶相對單一渠道用戶花費更多,同時也對品牌忠誠度也更高。因此,

目前,該集團的線上合作夥伴包括德國電商平臺Zalando、法國電商平臺La Redoute以及澳洲時尚電商The Iconic,而這些平臺業務表現較好,已占集團電商業務的14%。另外,在與27個電商電商平臺的合作中,移動端用戶活躍度普遍較好。有數據顯示,有67%的用戶都是通過智能手機或平板電腦訪問這些電商平臺,而同比去年通過移動端訪問率增長瞭34%。

集團方面透露,開設電商平臺是為瞭幫助用戶更方便的購買superdry sport外套的產品。為瞭優化這一渠道,其還增加瞭圖片搜索功能,同時還會通過社交媒體與用戶保持更好地聯系和互動。

而實體零售擴張的也很快,特別是歐洲市場。

據悉,集團未來將主攻歐洲市場,特別是德國市場。目前,集團在德國擁有31傢店鋪以及14傢特許經營店。Superdry的全球店鋪數量增長瞭80至555傢,特許經營店也增長瞭23%,共計增加15.4萬平方英尺的零售面積。

另外,該集團還會大范圍翻新門店。據瞭解,為瞭刺激銷售增長的同時可以縮減開銷,SuperGroup集團還嘗試瞭店鋪翻新,對其中兩間門店進行瞭重新設計,而這兩間翻新門店的可比銷售額再後來分別增長瞭20%以及10%。據瞭解,本財年該集團將會先從位於英國的10間店鋪開始翻新。

Supergroup還將加速擴張包括中國在內的國際市場。

據財報顯示,集團總銷售額的72%都來自英國以外市場,而去年新開店面的98%都發生在海外。另外,Supergroup的批發業務增長瞭43%,來自這一收入的89%也都來自海外市場。據瞭解,集團計劃擴張歐洲、中國以及美國市場,而美國和中國在2017年亦取得不錯表現。

其中,美國市場新增7間門店,基本實現盈虧平衡;中國市場開設5間直營和3間特許經營門店,另於5月份當前2018財年新開一間門店。

關於中國市場,該集團通過與赫基國際集團簽署的50:50持股比例的合資公司方式運營,後者將從事中國市場上的戰略方向制定、產品及品牌支持、開店,以及一些營銷活動等。另外,今年下半年,該集團還將在中國深圳新設一個采購中心,促使直接采購比例由65%提升至80%。


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