Michael Kors“征戰”線上市場 開拓歐洲電商

人們都想親身一下這個自詡為冠軍的品牌到底有什麼非同尋常的地方。這大大縮短了Champion 官網對旗下產品的設計及研發週期。但是面對市場的考驗,設計者們也很快意識到,對於品牌來說,新產品的推出固然重要,但是更主要的是如何能為消費者帶來更多方便、實用的設計,以推動市場以及整個運動產品的前進步伐。

美國品牌 肩背包 推薦 及MK 將線上銷售范圍擴展至歐洲。其本土市場美國地區的電商平臺於2014年進行改良,在北美地區運營,加拿大的線上銷售平臺也於2015年開始運營。 縱觀 MK 單肩包

美國品牌肩背包 推薦及MK 將線上銷售范圍擴展至歐洲。其本土市場美國地區的電商平臺於2014年進行改良,在北美地區運營,加拿大的線上銷售平臺也於2015年開始運營。

縱觀MK 單肩包 橄欖綠及MK全球業績,美國本土市場表現平平,僅占其總收益三分之二,第一季度財年的財務數據顯示美國地區集團銷售下跌5%。然而,與此同時,Michael Kors在歐洲市場競爭強勢,並在歐洲主市場國傢開通瞭3個線上商店。

第一個線上平臺於9月中旬在倫敦地區開通,接下來的一個星期在德國地區開通第二個在線銷售平臺。現在輪到法國地區發展Michael Kors的全球線上銷售,其網站為michaelkors.fr。

Michael Kors歐洲地區線上銷售-michaelkors.fr.

“品牌在網站的設計結構上不僅考慮到顧客的意願,更要為品牌的合作夥伴角度出發為其著想,這樣才能更好地支持我們的合作方並且使我們的合作溝通更加順暢有效。網站上不僅提供瞭有關商品的信息還有品牌的最新動向,”Michael Kors 對媒體做出聲明。

10月至11月期間,Michael Kors的線上平臺還會拓展至西班牙和意大利,至12月底,品牌將會在拓展至歐洲其他地區。

Michael Kors作為輕奢品牌,相比於其他奢侈品牌價格更上更加親民,且保有高檔品牌的設計風格與外觀。這樣的輕奢品牌更加吸引歐洲消費者的理念,在購買消費時既滿足瞭商品的高雅品質同時價格又更加合理。

“由於2008年環球金融危機的影響,歐洲品牌為瞭穩固其獨特地位減少店鋪數量並提升價格。這為Michael Kors提供瞭更加有力的機會增加其在歐洲的銷量與影響。”紐約的一傢奢侈品咨詢公司創始人,Robert Burke稱。相比於歐洲的一線品牌1000歐元-2000歐元的價格,大多數MK的包包價值在300歐元-1000歐元不等,“消費者可以更隨心所欲地挑選自己喜愛的包包並且能夠承擔其價格,消費者想要購買前衛的商品而MK也正是美國的經典。”

“正是由於歐洲經濟的衰退以及增長遲緩,導致歐洲消費者不再隻鐘情於歐洲老牌奢侈品而轉向更加親民的輕奢商品,而網絡的傳播也加速瞭消費者更加國際化的品味。”Lorna Hall,倫敦潮流預測公司WGSN的零售策略負責人說道,“一個典型的歐洲消費者現在也能將高檔品牌與一些低廉的小品牌混搭。她們有著更開放的思維,她們也許會手提Michael Kors包包,腳踩Gucco樂福鞋並搭配Zara的上衣。”

編譯來源:fashionnetwork、bloomberg綜合

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