Burberry毀在自己手上!寧願燒掉5億衣物,也不賣

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Burberry這個牌子,大家應該都不陌生。它家格子紋圍巾和標志性的logo,看一眼基本上不會忘記。 特別是他家風衣深受潮流人士和明星們的熱捧。 從赫本到安吉麗娜·朱莉 從劉雯到吳亦

Burberry這個牌子,大家應該都不陌生。它家格子紋圍巾和標志性的logo,看一眼基本上不會忘記。

特別是他家風衣深受潮流人士和明星們的熱捧。

從赫本到安吉麗娜·朱莉

從劉雯到吳亦凡

不過最近,該品牌在銷售額下降“鬧不停”的情況下,卻邁出瞭一大步,宣佈瞭全新的品牌視覺形象,轉向年輕人市場。

burberry 價位和Burberry官方ins上可以看到全新的logo和名為Thomas Burberry的新印花。

這個花裡胡哨的全新印花以創始人Thomas Burberry的英文首字母「TB」為編織圖案,“ T ”為底, “ B ”為襯,配色交織瞭蜂蜜色、卡其色、白色三種顏色。此消息一出,評論兩極化,喜歡的人誇它花得高級,不喜歡的人說它貴中帶土瞬間降低瞭幾個檔次。

而新logo則使用非襯線字體,令字母間距變得更加緊湊,同時去掉瞭原有騎士騎馬圖案,相比舊logo,改的毫無特色。

據悉該logo隻花瞭一個月零六天,從3月28日到5月3日,Burberry的新印花設計完成。可真謂快啊!

在評論區網友們多數並不買單,看來Burberry想要打個翻身戰還是有點難的。

從2016年,其實Burberry都在改變,先是破天荒的首次啟用非英籍明星—吳亦凡擔任品牌全球形象代言人,不過即使請瞭中國當紅小生,但是也沒有逆轉。

而這一年Burberry的全年營收下跌1%到24億英鎊(合37.8億美元),同比營業額下跌1%,在華業績更是一跌再跌。

Burberry並不死心,2017年底,再度與這位中國當紅小生展開深度合作,推出Kris Wu x Burberry限定合作系列。這一舉動,不僅刺激瞭在華銷售的低迷,還使得品牌在更多中國年輕人當中普及開來。

今年六月份,在Gosha Rubchinskiy2018春夏秀場正式公佈瞭與Burberry的跨界合作系列,當日Burberry便占據瞭整個時尚潮流圈的頭條,成為各大社交媒體和年輕人口中熱議的話題之一。

顯然,和這位當下最火熱的俄羅斯時尚品牌的合作是Burberry試探高街時尚的第一步策略,如今再看這一步所收獲的反響絕對讓人欣喜。

雖然一邊在極力使用各種策略,來“討好”拉攏千禧一代們,但Burberry還未在大的定價方針上改變過註意。

今年6月,在BBC一條報道霸占整個頭條!該報道稱Burberry在2018財年一共燒掉瞭價值2860萬英鎊(約合2.56億元人民幣)的未售出商品。相當於2萬件風衣。

包括手袋、配飾等皮革制品,以及時裝、香水、美妝產品等,過去5年,Burberry銷毀的商品總價值超過9000萬英鎊(約合6.14億元人民幣)!

寧願燒毀,也不願打折促銷處理大量庫存,足以看出Burberry對於維護品牌形象的不惜成本的決心!

Burberry的相關負責人解釋說:

這樣做是為瞭保護品牌的高端定位,不想Burberry的產品因為賣不完而進入“灰色市場”,賣給“錯誤的人”,導致品牌貶值。

所謂“錯誤的人”就是那些窮人。

2017年開始新的改革!換新的設計師,也是想改變Burberry當前的困境。

新的設計師Riccardo Tisci,之前為老東家—Givenchy做出瞭12年巨大貢獻。是他帶領Givenchy成瞭奢侈品界最“潮”的品牌。

曾幾何時在Riccardo Tisci手下的Givenchy成為瞭各大rapper出席活動、演唱會的必備品牌,曾幾何時Riccardo Tisci手下的Givenchy是那個時代年輕人的身份象征,曾幾何時Riccardo Tisci手下的Givenchy是奢潮代購圈子裡的最搶手品牌。

當時與此同時的不經意間,Riccardo Tisci也成瞭東莞、佛山制衣廠源源不斷汲取“靈感”的源泉。畢竟和Givenchy沾邊就是爆款。

羅威納犬

首當其沖是要數他在數碼印花上的大膽創新,你們一定不會忘記那“狗頭”肆虐的2011,無論明星素人,胸前一定有一頭咆哮的羅威納犬。

Riccardo Tisci把兒時想養羅威納未成的遺憾放到設計裡,意外地把“惡犬出沒”的兇悍在時尚圈裡炒得火熱,沒有一件狗頭衫就真的輸瞭。

高調張揚的侃爺,顯然就很適合他胸前“咆哮的羅威納”印花。

性格不羈的蕾哈娜,用短袖款來搭紅外套,張揚十足。這隻惡犬,她上身過不止一次。

“精靈公主”Liv Tyler披著西裝外套,用狗頭來中和自己的乖乖氣質。

肯豆其實也穿過這款,不過圖案略略有些改變。

在國內,喜歡走隨性范兒的潘瑋柏和白百何也帶熱過狗頭風潮。

杜賓犬

惡犬勢力進化到2013年,圖案變成瞭杜賓犬,沒羅威納犬那麼張揚,但依舊保留瞭幾分風趣。

justin Bieber顯然很吃這一口,沒那麼犀利,但很有腔調。

超模Jourdan Dunn出門上工,穿的也是這件,或許是Doberman更親和的緣故。

小鹿斑比

和惡犬對應的,還有小鹿斑比系列。

把經典的動畫元素搬上服裝設計,與紙屑印花、動物紋路與色塊圖樣拼接,帶來一些新鮮的氣息。

這件衣服,孫菲菲先在秀場上穿過,然後又穿著它上瞭2013年金九的中國版《VOGUE》。

同年12月的日本版《VOGUE》封面,又是Daria Strokous來演繹瞭一遍。

Lily Collins穿小鹿斑比,就算濃妝艷唇也不擋童心。

連走起時髦人設的那英,也要靠小鹿斑比來找回一些年輕的感覺。

星星

不過Givenchy最爆款的設計,大概要數星星系列。

至少你們看到的領口懸星流行,都是這家帶起來的。

權志龍是這一系列的亞洲帶貨先生。

當年還不是朱碧石的羅志祥都用Givenchy標榜自己潮。

發現沒有,走街頭風的明星尤其鐘意這一系列,而對Givenchy是真愛的李宇春,也幾乎時時刻刻都備著這樣一件星星服。

後來Kenzo,Moschino敢於從高級時裝,轉型為街頭風格,和Riccardo Tisci在Givenchy的成功有很大關系。

雖然這些都已是過眼雲煙,但Riccardo Tisci對於年輕人消費口味的瞭解程度和他的人脈資源是你無法忽視的。

Riccardo Tisci和Nike的聯手打造的合作系列,也已經成為潮流圈的熱門話題,每每發售也必是供不應求。

現在,Riccardo Tisci手下的,Burberry變革正在進行,並且已經開始高歌猛進,不知道Riccardo Tisci是否能創造出下一個Givenchy?

這個誰也說不定,看之前為Givenchy打的翻身仗,想要突破,Burberry還真的需要一些時間。畢竟Givenchy他花瞭12年!

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